新媒体工作成鸡肋？3—5年的运营人该何去何从

金九银十跳槽季，有多少新媒体运营人在一边纠结着选题、内容和数据，一边摩拳擦掌，想要吼一句：不干了不干了，老子不干了！

面对竞争复杂的新媒体界，尤其是二三线城市半开放的互联网环境，3—5年的新媒体运营人不知不觉间就陷入了鸡肋状态。

不似初生牛犊不怕虎的新从业者有着无畏的勇气，也不像有深厚沉淀的运营者翻手为云覆手为雨，比上不足比下有余，他们往往会自问一句：要在新媒体的道路上一条道走到黑吗？未来该何去何从？

这样的困惑我也有过，放弃觉得可惜，好几年的摸索难不成付之东流，可继续又没有成就感，每天还纠结着各种运营问题，焦虑的状态折磨的人不堪重负。可这一切都是感觉，判断一个行业是不是继续，判断你在这方面是不是值得努力，还是需要借助外力的。今天，我们不妨用SIGN模型，来分析自己目前的工作状态。

什么是SIGN模型

这是在《现在发现你的职业优势》一书中，优势理论的创始人马库斯·白金汉提出的，一个寻找优势信号的SIGN模型，你有没有新媒体运营的才干，或许就隐藏在这些信号背后。

Success——你的自我效能感很强，觉得自己肯定能成。

Instinct——你自动自发，迫不及待想尝试。

Grow——发现自己学的很快。

Need——事后充满满足感，过程中“做这件事本身就是回报”的感受。

符合的条件越多，越有机会发展成优势。下面，我们就根据实际情况，进行一一分析。

Success——自我效能感

作为新媒体运营人，每个人都想过把自己的号做成大号，百万粉丝，十万+的爆文，百条留言互动，数之不尽的软文广告……走上人生巅峰，一夜暴富！

那么我们如何判断，新媒体上的自我效能感是强还是弱呢？我们先来看一张图，如下：

看到这张图，你的会有什么样的心理活动呢？我做了以下猜测：

我离百万粉丝不远了，再一个月就能和他们一样了；

粥左罗的文章不过如此，我能写得比他好；

我不觉得自己的新媒体号和他们有很远的距离。

……

如果你的想法都是积极、正面、自信的，当你看到真正的高手，仿佛看到自己的未来的良性可能，说明你在新媒体运营这件事上，自我效能感很强，这会是一个好现象。

如果你的心理活动是以下这样的：

我就算再干100年也做不到他们这样的，他们只是个例；

人家本来就有先天优势，底子好机遇好，我们不能比；

我们的才华没有人家好，做不到的。

……

当你看到强者，想到的是自己失败的结局，那么证明你在新媒体上的自我效能感比较弱。

自我效能感的强弱，会直接决定你的动机，我们都知道，动机越强，一件事情能够成功的机会也更大。就像警察断案的时候，会摸查动机，哪个强烈，哪个就最有可能，这是一样的道理。

Instinct——自动自发的行为

通过第一个信号，我们了解了自己在新媒体运营上自我效能强弱，但效能也是一种感觉，就像是一个中医的“望”，还不能下诊断结论。现在，我们要说到第二点，自动自发的行为。

我们来看新榜的这张图，这是2018年微信公众号的10万+文章，你一条条点开来之后的行动是什么？会是以下这些吗？

一看，看文字描述，通篇排版；

二记，记录内容结构，分析文章架构；

三试，仿造结构进行试写，用学到的技巧，进行发文练习；

四比，对比爆文，从数据、互动等方面，进行差距寻找。

……

如果你做到了这四步，说明你有迫不及待尝试的欲望，有自动自发的行为，这是一个好的信号，说明你在新媒体运营这件事上，有着本能的行动力。

但如果你只做到了第一步或者第二步，那么很可能是你对工作有一定的尽责欲望，是迫于工作的本分在做事，而不是热爱。

这也是很多新媒体人的现状，他们一边羡慕于别人的爆款，一边欣赏着，但也仅限于欣赏，在行动上，却从来没有任何的推进。我们说，从实践——知识——实践，这是一个知行合一的过程，没有实践，你的自我效能感再强，学得再多，也没有什么用。

在外人看来，新媒体所有事物的刻意练习有时候是重复无趣的，但你却能乐在其中，乐此不疲，饱含着动机一次次做这件事情，这就是一种线索，一种你可继续发挥新媒体才能的线索。

Grow——发现自己学的很快

现在我们来说第三个要素，Grow——发现自己学的快！

16岁的南京少年陈智强通过90分钟记住了88幅沙画并击败3名选手，加冕“全球脑王”；据说丁俊晖第一次打桌球，就比他父亲打得好；粥左罗0粉丝基础，靠写原创内容，3个月便涨粉20万……那么，你在新媒体界，有没有明显比他人进步更快一些的地方？

比如新媒体的标题很重要，那么你通过练习，在每次标题的PK中，是否都比别人来得好，想得快？在掌握窍门的时间花费上，是否都比别人更短？比如在活动运营上，每次的线上活动，由你负责的是不是有更好的效果？就算以前你一点不会，是否在短时间内，学得比别人快？

如果你自己无法发现，那么可以问问周边的人。比如有没有人评价你，哇，学得好快；有没有人说，你好像在这方面有天赋？如果有，就是进步很快的表现。

Need——事后充满满足感

杨丽萍曾说“跳舞就是跳舞最好的回报”；摩西奶奶说“画画就是画画最好的回报”；我们说赠人玫瑰右手余香，即做善事本身就是一种回报……经常听到新媒体大佬说，为新媒体付出的每一分每一秒都是回报，都是满足！

那么，你在新媒体运营的过程中，有没有“像呼吸一样自然”的满足感，有没有“过程就是回报”的满足感？我们在新媒体的选题上，是不是平时就很注重收集，就像要呼吸一样，看到灵感点就记录，每次选题被采纳，是否有浓厚的满足感？一篇文章发出去，无论结果如何，只要按照自己的步调走向，是否都有满足感？你满足的是这件事，还是这件事背后的回报？

如果你在乎的新媒体工作本身，那么就是强烈的满足感；如果是满足以背后带来的利益，那么就是目的性的满足感！

这是我曾经遇到过的难题，一度想要换行，离开这个行业，不想纠结每次的选题，每次的阅读数据，每次的活动参与，只想着逃离这个行业。可当我静下心来好好分析之后，发现自己在这一行还是很有天赋的，那为什么不利用好自己的优势呢？

我们说，吹错了方向，什么风都不是顺风。3-5年的新媒体运营人，常常会自苦于现状，如何突破职业瓶颈成为一道难题。那么从ＳＩＧＮ模型来分析，如果四个要素你都是积极的，说明你在新媒体这一行还是有发展前景的，只需要继续努力就好了。但若是你的回答都是消极的，平常的行为也是消极的，说明你在这一行的热爱和天赋都没有，就可以考虑是否要继续了。

是丢掉鸡肋找鸡肉，还是错把鸡肉当鸡肋，不妨好好分析一下，再继续下面的行动。愿所有的新媒体人，都摆脱焦虑，无论是另找方向，还是继续深耕，都能快乐地做事！