国产手游的四大问题：付费、流量、版权、同质

如若在几年前，拿着个手机打游戏，绝对不会被认为是件时髦的事情，那时还是大型网游的天下。可今天，手游俨然已经是人们移动互联网生活必不可少的一个组成部分了。并且，随着智能手机的覆盖面越来越广，手游已经成为互联网中投资者、开发者的另一个金矿，已经成了一个超级大市场。

几天前，易观智库发布了一个《2013年Q4及全年手游发行商格局报告》，比较全面的分析了过去一年中国手游行业发展的概况。报告给我的一个最显著的感觉就是，中国手游的卖方市场已经由最初的“雨后春笋小作坊”向“大门店”发展了，报告称，“至年度末，季度流水过亿元的移动游戏发行商超过5家。

在产业中拔得头筹的几家发行商中，中手游以17.9%的市场份额占据2013年中国移动游戏平台发行商竞争格局的首位；触控科技以16.2%的份额紧随其后；飞流游戏占据了13.2%的市场份额，位列第三；排在第四位的是乐逗游戏，所占市场份额为13.0%；第五名是正在处于转型中的昆仑游戏，占据了11.0%的份额。”这几家企业，已经占据了中国手游市场70%以上的份额。

与此同时，根据数据显示，2013年，中国游戏用户达到4.95亿人，而其中移动游戏用户数量约达到3.1亿人。从用户数量上看，似乎用户总数了上的发展已经快到了缓慢期。那么，中国手游市场是否因此进入了成熟期很难再有大的发展呢？我感觉，如果能能解决收益、流量、版权、同质化等问题，随着4G的发展，中国手游市场的摊子会更大，中国手游市场的发展前途还很光明，其实，中国手游市场还很“瘦溜”的很呢。

第一个问题，付费用户过少问题。根据《中国游戏产业报告》的数据，“综合分析苹果应用商店收入前十的国家，发现各国ARPD存在明显差异。在2012年1月至2014年1月期间，ARPD最高的国家集中在亚太地区，日本处于首位，其ARPD达到5.32美元；而同属亚洲的国家中国，情况恰恰相反，ARPD只达到0.92美元。”可我们的手游用户是3.1亿人，怕是比日本的总人口都要多上几倍吧。

由此可见，中国手游用户的付费比例相当相当的小，付费金额也不会太高。如果能解决这个手游用户过于抠门的问题，那手游市场的含金量会更大。这个问题如何解决，就得看开发者的本事了。

第二个问题，流量问题。这个流量问题，有两个，一个是指之前人们担忧的使用流量的问题，可随着3G的席卷天下和4G的逐渐普及，以及不同游戏平台在使用流量上做出的优惠政策，这个流量问题已经不是问题。另外一个流量问题，这里，我指的是移动搜索入口提供的流量、平台提供的流量。

移动互联网的推广，已经不是PC时代依靠网址导航运营推广和流氓式推广这两个模式为王了，得靠流量，靠平台。如今，中国手游平台已经开始向垄断化发展，流量入口掌握在不多的几家平台手中。2013年，斯凯网络CEO宋涛接受采访时表示，“目前手游运营商的市场推广可选择性越来越小，流量渠道呈聚合式发展，国内几家大型手游平台囊括了近乎80%的流量。”这样一来，手游厂商的命脉被控制在手游平台手中，如果不能解决这个流量问题，发展前景不容乐观；可是如果解决了这个问题，那发展的前景就会好很多了。

第三个问题，版权问题。这里的版权问题，还是有两个。一个，是游戏改编蓝本比如小说等作品的版权问题；一个，是抄袭、借鉴他公司和别国游戏产生的版权问题。

中国部分手游厂商的快速崛起，很大程度上是因为开发成本的低廉，而侵权行为是其中的主因。比如，每日经济新闻在2013年12月11日的报道说，“游族旗下《一代宗师》、《萌江湖》、《大侠传》三款游戏均在未经授权的情况下使用了金庸原创武侠小说作品的部分元素。2013年10月16日，游族网络公开发布的道歉信显示，上述三款游戏在未经授权的情况下使用了金庸的原创武侠小说作品部分元素。”这样的情况，应该还有很多。

而盗版，中国手游厂商在今年即将吃到苦头。速途网报道说：“根据东映委托书显示，东映动画株式会社委托了两家公司办理侵权调查和发送法务函、律师函，提起相关法律程序等事务。东映作为《圣斗士星矢》系列动画作品的著作权拥有者，要求360、PP、UC、百度多酷以及其他游戏运营平台，停止侵犯‘圣斗士星矢’著作权。”而并非偶然，中国手游产品《梦想海贼王》随后突然下架。版权问题解决，中国手游业则生，否则，可能必死无疑，至少不会活得很舒服。

第四个问题，同质化问题。版权因素、开发过程中的借鉴因素、缺乏创新意识造成的手游同质化问题，是中国手游市场发展的一大瓶颈。

放眼望去，到处都是角色扮演和动作游戏，玩家怎么会不腻味呢？CMGE中国手游集团总裁应书岭曾经说过这样一句话：“我们打开苹果的榜单，一开始就看到了MT，再跳几级看到了大掌门。

往后走，榜单的前三十名找到4—5个MT类的产品，有的时候甚至7—8个，这么多MT，我想问中国那么多优秀的手游的人才，都在干什么？”因为门槛低，因为来钱快，因为玩家狂热，所以造成了目前手游行业同质化的隐忧。但是随着市场的成熟，玩家的成熟，同质化的游戏肯定会被淘汰。而面对玩家的感觉疲惫，手游厂商也得做出必须的回应。

从长远发展看，市场、资本和政策还是比较看好手游业的，手游业的发展空间还很广阔，这个蛋糕还能更大。但是，前提是得解决这几个问题。若能这解决四大问题，中国手游市场其实还“瘦溜”的很呢！