电商SEO指南（大纲）

原来帖子的标题只是“电商SEO指南”，写了几段后发现不行，真正说清电子商务网站SEO问题并详细解释解决方法的话，至少得写上万字，不是一篇帖子能完成的。所以加上了“大纲”，暂时只能起到个大纲的作用。以后有时间再填充内容，做成PDF电子书发布吧。

说起电商，很多人第一个反应大概是淘宝、亚马逊、ebay、阿里等平台。当然目前平台还是电子商务的大头，但对卖家来说，平台也有一些天生的缺点，归根到底是因为客户及数据不属于卖家本身，并由此产生很多限制。

所以独立电商网站是很多公司希望扩展的渠道，有不停尝试的动力。那么电商网站应该怎样做SEO呢？

首先，所有普通SEO的技术、过程同样适用于电子商务网站。从关键词和竞争对手研究到栏目摆设，从网站结构到页面优化，从用户体验到流量分析，从社交网站推广到外链建设，不管是电商网站还是其它什么网站，该怎么做SEO还是怎么做SEO。

电商网站有一些常见功能、特点，在其它类型网站并不常见，所以做电商SEO时也有一些特殊点需要考虑。

各行业都有成熟的产品分类方法，电商网站主体上通常根据行业分类摆设类目就可以。按照关键词研究结果对网站结构进行进一步调整，如查询量大的分类名称给予更高级别、更多导航链接机会。关键词研究也对分类页面标题、说明标签、链接锚文字等写法产生重要影响。

分类页面通常就是产品列表，虽然看起来内容不少，但其实缺少不变、精准的针对关键词的内容。可以考虑在分类页面第一页撰写一两段文字内容，对这个分类进行说明。

重要分类页面需要建设必然数量的外链。不消多。

面包屑导航非常重要。面包屑不但仅是搜索引擎蜘蛛判断网站结构、页面在网站所处地位的依据之一，也是用户判断本身所在位置、回首页或浏览上下级分类的最快途径。

所有网站的URL结构设计原则依然适用。静态化、小写英文（包孕中文网站）、减少目录层次、简短。英文网站可以适当在目录名、文件名中带关键词。制止URL中出现长串、随机的字符。

电商网站产品URL有两种方法，视公司情况选择。

一是把产品放在所在分类目录下，利于用户浏览判断，利于用户和搜索引擎判断页面位置，利于统计收录情况。

二是把产品都放在根目录下，或者都放在/product/目录下。有利于产品归属多个分类，以及产品分类可能产生变动。

同一个产品有多个选项，如颜色、尺寸，一般只生成一个产品页面。如果选项有可能有搜索流量，如“黑色某款tshirt“，可以在页面上，甚至标题中，列出选项，帮手命中查询词。

如果由于某种原因，产品差别选项必需做成单独页面，好比导航系统需要，或者广告landing page需要，使用canonical标签统一权重。

如果只是暂时缺货，正常连结页面，加上一些说明文字，好比什么时候会来货，接受预定等。

如果永久下架， 301 到最相关、满足用户同样需要的产品，好比书籍第一版没有了， 301 到最新版本。某些情况 301 到所在分类首页也满足用户需求。通常不要 301 到首页，因为基本上无法满足用户需求。完全没有相关产品的话，直接返回404。

缺少原创、独特产品页面内容是大部分独立电商网站的难点之一。产品说明来自供货商，新站、小站的产品页面将毫无竞争力，因为同样的产品说明在阿里、亚马逊等等大站上都有，因此将无法充分利用长尾关键词。

重写产品说明。从畅销产品开始，积少成多。篇幅不必然很大，一段几十个字的描述，几个重要功能、参数列表，再加上一段几十个字的总结， 100 多字的原创，也比几千个字的复制内容要好。当然，有时间、有人力，内容越多越好。

大力鼓励用户评论，给积分、给折扣、给权限、给荣誉。实在没有，员工本身先写一些，亚马逊牛吧，当初也是这么开始的。

相关产品链接是必需的。生成算法可以各种各样，登录用户和未登录用户（包孕搜索引擎）算法经常差别。合理、强大的保举产品算法是目前很多电商网站的利器。单从SEO角度看，相关产品链接的目的是提高抓取深度广度、提高用户拜候深度。

尽量使用结构化数据、语义标签，争取在搜索结果中有富摘要展现。