没内容的网站怎么优化？

一位读者发email问了个问题：

Zac先生，您好。一直关注您的博客，受益匪浅。想请教您一个问题，您觉得这个问题有代表性，就发到博客上去吧。

这个问题是这样的：一般的文字叙述比较多的网站，如果有些SEO知识再加上文笔好一点，可以很容易把本身想要的关键字嵌入到文章里去，但是有些网站就不行了，好比旅游类的或者航空类的，具体的内容页就是一条线路的价格、人数、注意事项等等，内容很死，基本上很难把关键字放进去，甚至很难出现很完整的一句话，都是：人数要求： 5 人这样的形式，您觉得这样的情况怎样兼顾关键字呢？

这类问题还挺常见的，去开会时经常有人问，有时候貌似不太一样的问题，其实也是同样问题的变体：没有内容怎么做SEO？

首先要说，这位读者说的旅游类或者机票类的页面，不是没有内容，也不是内容很死的情况。

旅游类网站，如果只是列出本身经营的路线的价格、人数、注意事项等，那确实内容不久不多，做SEO的难度很大。但旅游网站并不是这么做的。大家到携程、去哪、马蜂窝、欣欣、途牛等等等等旅游网站看一下，盈利模式基本都是卖机票、酒店、门票、路线套餐之类的，但所有网站都有大量景点介绍、自由行／自驾攻略、旅游日记／照片分享、本地购物／交通／文化／美食等等内容，他们费那么大劲做这些干什么呢？因为都是用户需要的相关内容，可写的内容太多了。实际上，旅游是最能生产海量原创内容的行业，不但城市、目的地、景点数量巨大，即使同一个景点，差别游客还都能写出完全差别的游记来。

再细化到机票类页面，在搜索引擎上通常排在前面的还是这些旅游网站的机票页面，比较少看到航空公司的特定航班页面。旅游网站的机票页面也还是有不少内容的，如下图携程页面：

只是截了一小部分，页面上实际有近 20 个差别公司、时间的航班信息，文字内容量并不少，并且相关性高。

通常旅游网站的机票页面是特意生成的静态页面，每一对城市都生成对应页面，有时还不止一个页面。这些页面并不是用户从首页进去查看机票时看到的页面，但这些页面在网站上都有爬行、抓取入口，如下面去哪儿截图：

真正容易缺少文字内容的情况包孕：

普通人根本不会接触的东西，如冷门的工业用品

以图片、视频为主的内容

一句话就能回答完的问答

普通人接触不到的冷门东西，说到底也不是没内容可写，很可能只是做SEO的人不会写罢了。很久以前写过一篇网站内容缺乏症的帖子，读者可以参考。再冷门的工业用品，也可以从产品原料、研发、原理、历史沿革、客户及应用场景、生产工艺、设备、技术指标等等很多方面写一大堆东西，问题只在于你肯不愿花时间去写，，或者说服客户去写。

如果是本身的网站，却真的没东西可写，那你得先问问本身为什么要做这个网站，有什么资格做这个网站。