畅谷传媒——王老吉品牌营销的本质是消费者认

我国的消费市场有着强大的竞争力，而此间已经经历了三个时期，第一个时期就是关于产品，力争做到“我有的别人没有，别人有的我更好”就可以抢占先机，夺取市场第一波红利；第二个时间就是比较营销方式的时期，很多促销活动和推广方式走入大众眼帘，稍有不慎就变成了两败俱伤的价格战；而现在畅谷传媒走进了第三个阶段，心智资源的占领，只要成功利用品牌在消费者心目中占有一席之地，获得消费者认知，就可以赢得市场！

畅谷发现，比如现在一些层次不穷的广告语，都与品牌挂着关联：王老吉的怕上火；农夫山泉的有点甜；奔驰无与伦比的乘坐舒适感；沃尔沃的安全认知等等。都是因为在消费者心中提前种下了品牌认知的种子，后续发芽！

所以，品牌营销不再是老旧时代的推广营销，俨然演变成了一场认知战。想赢得市场，获得消费者的主管青睐，首先要懂得攻占用户的思想，让顾客对我们自身品牌有基础的认知了解。消费者一旦形成认知，就会有关键词及优先选择的联想。

而“认知”也不是一瞬间的事情，它是一个循序渐进，逐渐加深的过程。只有将消费者心目中的认知与品牌特点，消费场景，综合需求进行相关联，才可以真正赢下这场战争！

畅谷传媒用简单的老王来阐述，因老王将产品的定位于卖点结合在了，消费者夏天爬上火的需求中，让品牌融入到整个避免上火的消费场景中，并且通过各种策略抢占了“预防上火的饮料”的定位，称过的建立起了广告词里所说的“怕上火，就和喝王老吉”的品牌认知。这样的认知抢占形成，当消费者有了“怕上火”的需求，就会优先联想且选择我们的品牌。

品牌认知战，是从消费者息息相关的生活中寻找需求，再进行关联。畅谷传媒品牌MCN，结合生活实际抓住消费者需求，打造品牌标签，抢夺品牌认知战！