抖音文案 | 想写好视频脚本？不如试试这3个经典

抖音、快手等短视频平台发展到今天，已经不是简简单单“拍个跳舞”“抖个机灵”就能成为爆款，而是需要团队化、标准化、矩阵化。

在一系列标准化工作中，“脚本”几乎是每个短视频团队绕不开的话题。

那么，具体如何写好脚本？鹿鹿酱是我的好朋友，也是我写作课里的金牌助教老师，最近她创作了一篇脚本技巧的好文章，推荐给大家。

{ 鹿鹿酱 }

每个爆款视频都是有原因的，文案的脚本逻辑肯定是其中最重要的一环。经过半个月的研究，也看过了林林总总的视频，今天来分享的是比较常见的三个脚本结构。

1、逻辑结构

2、总分结构

3、并列结构

逻辑结构

「逻辑结论」是什么？简单说就是出现问题到解决问题的过程。

出现问题—分析问题—解决方案—举例论证—总结全文

开头可以在封面，或者视频当中的头几句话，针对目标受众提出问题。

接下来分析我们为什么要解决这个问题，这个问题可能出现的原因，或可能造成的影响，或解决问题后的收益。

然后阐述问题的解决方案，一般这样的方案就是解题思路和步骤，分为123步如何进行。

进一步举出实力论证，鼓舞人心，引导行动，最后总结全文。

就以「一只有温度的女博士」置顶的，费曼学习法的文案举例子吧。全文550字略长，但是文案的逻辑还是很清楚的，全文如下：

hello 大家好，目前为止，我的十门主修课里有一门是A，其余全是A+，GPA满分4.5，我拿到的是4.44，但我没有复习的习惯，这是我临时抱佛脚的成绩，它并不能代表什么，但它和我的奖学金直接挂钩，我想说的是，照下面这样做，你也可以哦！（封面提出问题，通过自身案例先阐述效果客观）

首先，我们要了解正常人类的记忆留存。这一组数据，展示了采用不同的学习方式，两周后你的记忆留存率，当你只是听课或者阅读时，两周后你只会记得5%的内容，处于假性学习状态，而当你讨论实践、通过转述核心内容教会他人时，你两周后的记忆留存率会在90%。（简单解释科学原理）

你需要做的是：1、把每门课的内容做成知识结构脑图，填写关键词，重在树立全课程内容结构。2、看着自己做的脑图，把自己想象成高水平的教授，你的脑图就是你的教案，打开倒计时，你需要在1小时内复述出所有内容。3、复述不出来的内容再做记号，重点去背，口述输出才是最能校验是否真正掌握。4、有多少人想到却说不出来？不是脑子不好使，是没被训练过。7次以上你会成为思维惯性。这就是世界上最受公认的费曼学习法。（4步骤提供操作步骤，每一步的脚本文案是30-50字，不能再多了）

加拿大的小伙伴用这种学习方法。一年时间修完麻省理工33门计算机课程，并通过所有考试，相当于4年的课程总量，当方法成为习惯，跟别人的差距显而易见，高分人群并非智商高，而是在不断前进过程中摸索出了自己的体系，找出一丢丢小技巧，你照着做就好啦。我是费城，努力向前，成长可见！（案例印证+行动引导和号召）

简单来说就是，针对大家感兴趣的话题层层剖析，最后给出方法。

总分结构

这个结构就是传说中的倒金字塔结构。

先把做一个吸引人的开场，可以是与观众的共情，可以是争议性的观点，可以是最近的热点，也可以是目标受众的痛点。

紧接着，是主题内容，可以把内容拆分成123个主体部分，每个部分详细展开。

最后升华结尾，可以做互动提问，引发大家参与讨论；也可以做行动号召，激发大家行动力；可以做金句总结，全文点题；也可以做美好的祝愿，温暖人心。

再看个非常简单的总分结构案例，来自「薛辉小清新」，全文305字。

新手如何做短视频，可以去这3个地方看看。（直接开头点重点，短视频小白的痛点）

第一个就是「新片场」，这里的视频素材非常多，里面有城市的。风景的，人文的，科技的，素材左边是新片场学院，里面有剪辑，摄影，导演、编剧，还有很多的免费课程，根本不用花钱去学习。（案例一，展开介绍）

第二个叫「鸟哥笔记」，他是教我们如何运营的里面有新媒体，用户运营，活动运营，数据运营、排名、搜索、信息流营销，最好用的还是这个资料，看这有个54个运营必备工具，一键都能免费下载。（案例二，展开介绍）

第三个叫「广告门案例库」，第一排点击进入案例库各种行业，一应俱全，选择一个你想看的案例，醉酒的就是他不仅是这一个案例，而是他当时醉的全方位的策划案整合营销，在各个媒体上是怎么玩的，其案例分析和数据，毫无保留的全在上面。（案例三，，展开介绍。每个案例80-110字）

这个结构常常出现在我们小学时候的作文里，所以对于大部分人都是比较容易上手和把控的一种脚本形式。

并列结构

我比较喜欢的这一种并列结构，其实是结合了前两种模式的优势，特别适合一些短平快的碎片化知识传播。他可以是这样操作的：

总论点先阐述全文的中心内容。

其次分出123部分作为具体的阐述，在阐述中采用提问/回答/证据/结论的结构化论证。

最后一句话引导点题。

说起来是比较复杂，我懒得画图，还是直接上文案脚本标注吧。这篇文稿来自「销售大玩家（侠客）」，全文总计285个字。

有时候呢，讲话的顺序比内容更重要。（全文主题，一句话点明白，不需要太多废话）

卖东西的时候是从高价往低卖，还是从低往高卖？（提问）一律从高往低卖。（回答）留意一下西餐厅和酒吧的酒水单一定是最后两位最便宜（举例论证），而且我还能告诉你是倒数第二位卖的最好的，利润还很好。（结论）

做促销的是产品写在前面还是价格写在前面？（提问）68块钱，15片面膜还是15片面膜，仅售68块，（举例论证）记住一定是产品及数量写在前面。（回答）人们先留意的是获得，你把价格写在前面，人们更考虑的需要付出，成交率的差别能超过40%。（结论）

有两款产品，一款贵的，一款便宜的，这个位置该怎么发？（提问）告诉你把贵的放在右手背，（回答）因为大部分人是右撇子更容易拿起来成交率会更好。（结论）

我的问题来了，想找老板涨工资，我该怎么提？（提问引导互动）

其实你也许也发现了，这三种分类呢，是解决不同问题的。第一种逻辑结构，是针对于一个单一问题的深度讨论，第二个总分结构深度远不如第一种，第三个并列结构就倾向于更碎片化的知识传播。只有我们想好了自己要讨论的问题深度，才可以找到更适合自己的脚本文案结构。