如何用文案拯救产品的“廉价感”？
“廉价感”，大约是这样子的：
还有这样子的：
产品有“廉价感”，一般是两种情况造成的：
- 一种情况是，产品的外观显得廉价，包括产品包装、产品材质、产品外观设计、产品制造水平（粗糙感）。
- 另一种情况是，价格或销售环境显得廉价，比如定价很低，给产品带来了“廉价感”。
那么问题来了，假如客观条件无法改变，营销怎么拯救产品的“廉价感”呢？
今天师爷就来和你聊聊这个：
用“努力型文案”来减轻“廉价感”。
1、什么是“努力型文案”？
简而言之，就是用文案传达出“我们非常努力”。
比如这样的：
“基本每一件家具成型都需要一次放模多次打样尝试，成功后才进行生产，且制作过程少则三五天，多则半月一月。”——某家具厂。
好吧，看上去像是在打同情牌。
难道用户看到这种“努力型文案”后，真的会因为同情而购买吗？
当然不，但是会购买。
等等，这听上去有点绕口啊。
其实是这个意思，用户购买率会增加，但购买原因不是“同情”，而是其他因素。
这里面的奥秘在哪里呢？接下来师爷就为你揭晓。
2、潜意识：花的时间更长=产品价值更高
在行为科学中，有一个现象叫做“努力启发式（Effort heuristic）”。
努力启发式的概念：一个物品的质量和价值多少，人们是通过生产该物品所需的精力来感知的。
简而言之就是，人们会认为，需要更长时间生产出来的物品，具有更高的价值；投入的努力越多，它就越好。
这是因为，当物品价值难以评估，或者缺乏评估的专业知识时，人类就会使用其他的参考信息来评估，而“努力度”通常被认为是一个可靠的评估指标。
前面所讲的还是有些绕口，我们换成更直白的话来讲就是——
潜意识会认为：“花的时间更长（或努力程度更高）=产品价值更高”。
这听上去是不是有点荒唐？难道我们的大脑真的会这样想吗？
事实上确实经常发生，只是你没留意到。
现象1：艰难得到的100元 VS 轻松得到的100元，前者不太可能被浪费掉。这也是为什么会有巨额彩票中奖者多年后重返贫穷的原因之一。
现象2：付出更多心血的产品 VS 付出较少精力的产品，我们会更关心前者的情况。
现象3：手工制作的面条 VS 机器制作的面条，通常前者可以卖得更贵。
这些都是“努力启发式”所带来的现象。
基于这个原理，通过用“努力型文案”来让用户感受到产品中蕴含的努力，从而也就提高了用户对产品价值的评估，让产品显得物超所值，于是购买率增加了。
3、怎样写出“努力型文案”？
这类文案的重点就在于怎样巧妙地表现出努力感，我总结出了4种方式。
方法一：参与人数多。
举例：“300多名医学家及科研人员历经十余年才研制成功。”
方法二：制造难度大。
举例：“笔尖的开口厚度不到0.1毫米，还要考虑到书写角度和压力，加工误差不能超过0.003毫米。”
方法三：生产流程多。
举例：“鞣制一张马臀皮，需要熟练的工人花费6个月，经历100多道工序才能完成。”
举例：“小米4金属边框，采用奥氏体304不锈钢，40道制程193道工序，经过锻压成型的工艺、8次CNC数控机床加工打磨而成。”
方法四：耗费时间长
举例：“厨邦酱油天然鲜，晒足180天。”
举例：“花了15年时间，制作了5000多个模型，才终于研制出了革命性的双气旋吸尘器。”
4、全文总结
天赋是少数人的，套路是所有人的。
——康熙师爷
最后总结下今天的全部内容：
1) 如何用文案拯救产品的廉价感？
可以用“努力型文案”来减轻。
2)“努力型文案”是如何产生效果的？
在行为科学中，有一个现象叫做“努力启发式（Effort heuristic）”：我们的潜意识会认为“花的时间长=产品价值高”。
因此，让用户感知到产品的耗费时间，可以提高他对产品价值的评估。
3)如何写出“努力型文案”？
有4种方法，分别是：参与人数多、制造难度大、生产流程多、耗费时间长。
原创： 康熙师爷
来源：康熙师爷
相关文章：