如何写出牛逼的广告文案

创业者是天底下最苦逼的职业之一，可以说吹拉弹唱得样样皆会，其中文案写作又是重中之重。

你开个淘宝店，中规中矩的产品介绍是不能吸引客户的。你做个短信群发推广，怎样在短短几十字内吸引到客户？网站上Banner/海报上的文字应该怎么写？邮件群发怎样不被删除？

这是很多人在思考的问题。可以说，如果你能够写出牛逼的文案，就算不创业，随便干点别的都能获得一份不错的工作。

今天大南主要就想跟大家聊聊如何写出牛逼的文案。当然，照例自夸一句，可能别人写过类似的话题，不过在我这里你一定能得到些不同的东西。

很多时候，大南觉得自己就是个深井冰，思路是比较跳脱的。

让我们先来看一则短信广告：

“您还在为了孩子的身高问题而苦恼吗？您还在为了给孩子选择怎样的学校而发愁吗？您还在因为良莠不齐的各种家教方式而无从下手吗？您还在为了孩子将来的出国留学问题而日夜心烦吗？————周大夫无痛人流，让您从根源上解除这些烦恼！联系电话：XXXXXXXX”

怎么样，是不是有一种很流逼，很高大上的感觉？

这则段子曾经一度在网络上疯狂传播，被誉为“神广告”。 之所以能达到这样的效果，是因为用了一种“反差”手法。

什么叫反差？因为人们都具有思维惯性，看到一段文字的时候会不由自主的展开联想，在潜意识里面自动想象下面的内容。结果当下面的内容出乎阅读者预料的时候，就会造成“突兀”和“搞笑”的感觉。

这是写笑话很常见的一种思路，在段子手中被广泛的使用。

再回过头来看，那这条短信真的是一则很好的广告吗？其实不是的！还不够完美！

为什么这样说呢？因为广告用语和广告用户之间存在偏差。大家想一下，谁会对这条短信的前半部分感兴趣？肯定是大叔大妈级别，小孩上学了的那一群人，那他们需要“人流”这种服务吗？不需要！

真正需要人流服务的群体，一般都比较年轻，还没有小孩，那么看到短信前半部分，会以为是家教、出国留学机构的短信，没看完就删除了。

而且，人流是一件沉重的事情，一般客户群体心情都不会很好。你用这种搞笑的方式去宣传业务，起到的效果肯定是很差的。

所以，这只是一条段子而已，是不可能真正拿来群发作广告的！用了效果也不好。

那么，怎样才算牛逼的文案呢？只有搞清楚了这一点，我们才知道自己如何去写出来。

大南在这里总结一下，好的文案有以下几个特点：

1、文字简短，但击中要害，有力量！

2、 有创意（反差、递进、悬疑都是可以参考的思路）

3、切合产品（概念），打动目标受众

4、要有调性，俗称“逼格”

那我们再来看一段好的文案：

是不是很简洁？但是又给你留下了深刻的印象？而且还突出了网易花田的业务特点？

这里，采用的是“对比”的首发。

继续看下一个：

是不是觉得很流逼？怎么也忘不了？短短四个字，突出了“甜”这个产品的特点，并且和“初恋”进行对比，再加上个老奶奶的形象，更加销魂了！

走过路过，你忍心不买吗？你真的忍心吗？

在这里，采用了“不恰当比喻”和“对比”的手法。

我们继续看下去：

这里使用了一种叫“类同”的手法。

看到这里，有没有感觉有一点收获？

没错，它们都很简短，但是都说明白了产品最大的“卖点”。此外，因为各种修辞、对比、类同、不恰当比喻的方法，能给人留下比较深刻的印象。

对于刚入行的人来说，其实不用去学习太多专业的书籍（不是说不重要，我教你的是速成的方法！），把这几个要点、精髓把握住，同样可以写出高大上的文案。

或许有人会说，创意是最难的，我想不出来这么好的点子怎么办？

很简单，训练是最好的方法。

你可以跟大南一样，不断的去搜索这些好的文案，然后仔细揣摩他们的方法，自己尝试写一下类似的句子，慢慢就会有灵感了。

比如大南曾经写过：

几年时间，股市从6000点跌到了2000点。

而我的体重，却从120上升到了180。

大南减肥机构，让你减肥速度超过股市下跌。

好吧，上面纯属搞笑，只是给大家说下具体的操作思路。

怎样去找好的文案素材呢？网络上大把，百度也可以，一些专业的论坛也可以。还有一个最好的学习素材库，那就是淘宝！

找到淘宝做的好的店铺，看看他们的文案是怎么写的！

这样坚持几个月，相信你一定会有巨大的进步！