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论小红书的流量密码

来源:引流技巧 编辑:引流技巧 时间:2024-10-23
论小红书的流量密码

小红书平台生机勃勃,大部分都是一线城市追求生活质量,有明确反抖音气息的 00 后、95 后,

我很喜欢这群人,狂暴、跑路、自由、无情、乱锤别人,也能接受鲜明有侵犯性的内容和人格, 

姜思达在小红书获得了正面远远多于负面,

在抖音被干翻,小红书上就是卡戴珊黑红,我们这一代年轻人没那么保守嘛,我觉得非常好,比抖音好太他妈多了。

为啥这么说?

上周在小红书发生了一个事情:

中金的一个铁子的媳妇把她老公月收入 8 万块钱的收入证明发到了小红书,然后就被人喷死了。

他的媳妇说我老公收入怎么这么低,八万块钱,怎么能养得活我?

对大部分人来说,93 年月薪 8 万,已经是一个非常非常非常过分的收入了,

大部分人在这个年龄赚不到这么多钱,打工人几乎没有可能。

可想而知,受到一顿爆锤,然后还引发热论:金融行业是不是应该降薪? 

然后我就试探性地在小红书上发了一条投行的平均年薪,注意是平均年薪。

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大家可以看一看小红书上的评论,我觉得非常的震惊。

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评论基本上可以分为三派:

有一群人是说高收入怎么了,都是自己努力的结果?小镇做题家怎么了?

而且这怎么可能是普遍的收入,金融行业的前台根本没有那么高的。

另一群人说:高收入啥呀高收入,这么点算是高收入吗?这装逼了,这点收入啥都算不上,就不要发出来炫耀了,还是收着点把。

第三类人主要觉得,这特么收入也太高了,还有就是说就是必须要制裁高收入群体,凭什么他们这么高我们这么低。

然后这条小红书就撕起来了,真的撕起来了。

就是又有愤怒的,又有吃瓜的,又有既得利益者维护权利的。

觉得就是这个事情给我几个的启发,

第一,好像整个舆论环境都非常非常不喜欢人们炫富,

即使是在小红书这样追求精致生活的平台。

如果说你吃东西,你就不能吧唧嘴,你吧唧嘴就要挂路灯。

如果说你自己真的要试,那就让你挂路灯。

第二,抖音是无情的乌合之众,永远坟头蹦迪,会一边倒,

但小红书的用户虽然狂暴、跑路、自由、无情、乱锤别人,却也能接受鲜明有侵犯性的内容和人格。

就像我发的这条内容,很多人不同观点在这里碰撞。

第三,小红书整体的感觉还是永远的象牙塔美好的幻想,美好生活近在眼前的幻想,赏心悦目。

热门话题标题永远是,颜值、美食、职场、旅行,小红书的图文非常奇葩,核心就是标题和图,正文乱写都可以,

另一边,上周双月会发了一个我司销售规矩,定位了华润大厦柏悦酒店,

然后就非常多人喷,房子这么好卖,当然也有很多人说这是销售的正常现象。

总的来说,小红书的流量机制似乎对素人极端友好,生产内容的门槛极端低,而且小阅读量可以带来很多互动,

我似乎人们低估了小红书作为一个特殊自我定义内容形式、风格的内容平台的商业化价值和活力。

以及 DAU 似乎并不差,这个平台的生命力有些超出我想象。

继续感受,学习小红书这个平台的图文生产方式,把它踩在脚下。

认真感受影响力从内容生产中出现,这个周末在家读知乎 VP 张宁的「创作者」,

和我在小红书的感受特别呼应:

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只有创作者才会懂得的书,张宁的这本书怎么才看完啊,我的妈呀,语言文艺到让我这个达人感动到爆炸。

创作者的个人垄断,意味着每一个创作者用真实的特点凝练成内容,

而内容经过创作者的持续经营,雪球越滚越大,最终实现:个人也是一种品牌。

我看完这本书在反思,为什么我会随大流地觉得,IP 一定会过气呢?请问罗振宇、刘润和罗永浩过气了吗?

为啥一定会过气,创作者的长期价值在于建立一种和粉丝之间的长期信任关系,

这是内容品牌的价值,也是订阅作为一种商业模式必需的。

抖音、公众号、小红书、微博、B 站,今天中国的创作者群星璀璨,内卷无穷,但又彼此激发,

这不是独自前行的旅途,这是群星璀璨的社交俱乐部。

表达者,同时作为消费者,要把这个人群广阔地纳入群响的服务人群中~

希望有更多的创作者同行。

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