小红书运营
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五环内的“假品牌”
多年前有朋友统计过一件有意思的事儿，从各种新闻报道上看，北京地铁4号线是意外事故率最高的地铁线。但真实的数据4号线并不特别...
2024-10-29 21:54:37 -
为什么茅台、大闸蟹可以卖到这么贵？社交货币
新消费导读 今天是一篇商业哲学文章，不涉及到方法论与投资。 标题之所以写茅台和大闸蟹，主要是为了吸引大家点进来看，...
2024-10-29 21:54:35 -
我在广告公司待了13年，学到了这5点！
我从2006年进入广告业，至今已在广告公司待了13年。不论媒体环境和营销技术如何变化，我始终相信广告的本质是人性。正如广告大师霍普...
2024-10-29 21:54:31 -
重新思考“刚需”与“痛点”
笔者为我们解读了到底什么是“刚需”和“痛点”的定义，应该怎么理解才能给工作提供指导意义。 作为产品人，时不时重新把玩一些...
2024-10-29 21:54:29 -
为什么「宜家」冰淇淋只卖1块钱，也能赚钱？
有多少人每次去「IKEA宜家」，不吃个圆筒冰淇淋都觉得自己亏大了？（ 一个根本不够！我是仨） 作为一支1块钱的冰淇淋，感觉它能拯...
2024-10-29 21:54:23 -
一年多赚39亿，广告牌做成地标竟然这么赚钱？
见过有人专门去拍网红墙的，但你见过有人旅游特意去拍一个广告牌的吗？ 你平时吃的百奇 Pocky、百力滋、百醇，都来自一个叫格力高...
2024-10-29 21:54:15 -
星巴克的中杯、大杯、超大杯，蕴含了哪些玄机
我们常常在消费的过程中会有“贵”、“便宜”、“超值”等心理感受，然而看似一念之间的“贵贱之分”却蕴含着营销的学问。 我经...
2024-10-29 21:54:08 -
三流的企业做品牌，一流的企业做内容
写下这个标题时，我的内心是忐忑的，因为常识是，品牌作为企业的立身之本，是不可动摇的。如果一个企业没有品牌，只能说明这是...
2024-10-29 21:54:07 -
向瑞幸学做“用户品牌”
之前聊了舆论品牌，在信息更透明的社交网络，靠大众媒体与舆论，已经不能建立品牌了。而是靠用户，靠更多的用户积累起来的。这...
2024-10-29 21:54:04
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