运营应该读什么书？最系统的运营读书指南：3个

这是一篇讲「为什么要读书」的文章，分为读书原因、选书方法、读书技巧、亲选书单四部分，而且在文末有书单汇总，建议收藏。

一、读书有什么用

读书的好处有很多，大家或多或少都是知道的，就不大篇幅唠叨。在这里说几点不常见的观点吧：

1、书是优质内容源，过滤了低价值信息

先扯远点，说说当下处于什么信息流通状态，以及是怎么影响我们生活的。了解这个背景后，会对读书的重要性有更深理解。

移动网络和智能终端的普及，让我们开始用手机上网。手机上越来越多的信息，都在想方设法的夺走我们的注意力。有利有弊，利的方面不赘述，弊的方面是很多无价值或低价值的信息，占用了我们过多的时间。

那么时间花在哪了，我们在看什么内容？

看一组数据就有感知，抖音和快手每天都有几亿人在用，人均使用时长都在2个小时左右。可以简单的理解为，先不考虑微信，只是短视频这种内容形态，就占去了我们很多时间。

从内容形态上说，根源在于媒介在发生变化。从权威媒体到自媒体，从图文到短视频，结果造成了每天新增信息量巨大。而且由于媒体源是开放的，很多非权威的自媒体也可以生产内容，并得到分发。

有些自媒体为了获取更好的曝光和播放，在努力去做吸引眼球的内容。而从人性的角度出发，能吸引大部分人的内容类型，就是猎奇、暴力、性等这样的内容。

从用户诉求角度说，这些类型的内容只能满足人们消遣的需求，达到心绪转换的效果，也就是通过消遣和娱乐，帮助人们暂时逃避工作生活带来的压力和负担，带来情绪上的解放感。

当然，这是需求，本身并没有错。但问题是人性是经不住这样的考验的：让人欲罢不能的内容和上下滑这样低门槛的交互。带来的结果就是短视频占用了过多的时间，甚至影响了我们工作、生活、和学习。

要解决这个问题，除了自制力之外，就是要选择好自己接触的内容源，比如读书。

因为出版一本书，有非常严格的流程要遵循，也有专业的出版社和编辑来参与，所以从生产源头来说门槛很高。从作者的权威度，到内容的系统性、科学性，都要好很多。从这个角度说，书这个内容源本身具备很强的过滤能力。

所以，选择读书，就是选择了靠谱的内容源，也相当于提升了自己使用时间的效率。

2、读书可以练习和保护专注力

人的专注力，对于生活、工作和学习都非常重要，可我们的这个能力在慢慢的退化。

时间是不能被管理的，因为它并不受你的控制。我们做时间管理，核心是对专注力的管理。高效的工作、学习和思考的产出，都是需要运用专注力，需要沉浸式状态才能够完成，对个人成长的价值是决定性的。

可以把专注力看作成肌肉，是需要有意持续训练的。用得越多，这块肌肉越发达；反之就越差。可怕的是智能手机里面信息太多了，用起来也很方便，市面上的顶尖人才都在做这样的移动端产品，目标就是个人使用时长，也就是获取我们的专注力。

读书，就是提升专注力的方法。除此之外， 还有冥想、长跑等。

书是系统化的内容，而非碎片化，所以需要持续一定时间的阅读和思考。这个行为的形式，实际上是一种时间和注意力的独占，也就是在做读书这件事的时候，不能再干别的了，形成深度沉浸的状态。

放下手机，拿起书。尽可能长时间的把注意力放在书里，沉浸式阅读。哪怕思绪跑了也没关系，再拉回来继续。如此反复一段时间，专注力会慢慢增强，沉浸的时间也会增加。就像在健身房练力量，最初能举起的重量是有限的，但反复训练后力量就会提升。

3、读书是一种自我启发

一直反对特别功利的读书。这里的功利是指，脑子里有一个很具象的难题不知道怎么解，希望通过读一本书来解决。

工具书确实能满足读者「是什么和怎么做」的需求，但真正实践中的具体问题，肯定不能从书里直接找答案。只把书当字典去查的情况也有，但查字典严格意义上不算读书的范畴。

读书最好的那种状态是，虽然这本书不是你所学专业的领域，也不是所在工作的行业，但在读书的过程中灵感迸发、突然开窍，就有了解决工作或生活问题的好办法，在无意识的状态下获得了实际收获，这就是一种自我启发。

这种无意识状态，就是上文提到的沉浸式，也是一种放空，大脑在这种状态下更容易有自我启发的情况出现。

另外，知识的本质有相通性，比如横向跨学科相关，或者现象和本质的关系。打个比方，你是学经济的，但可以在一本小说中找到经济学课题的启发；或者你在读历史书的过程中，也会学习到该如何更好的与自己的子女相处。

所以，让自己进入到沉浸思考和放空的状态，才有可能产生自我启发，书就是这个状态最好的助推器。

二、怎么去选书

要重视选书，很多人会低估这件事的重要性。我们平时分配给读书的时间本来就很少，一般人都在每周4-8个小时之间，所以这个时间就变得非常珍贵。

如果把这些时间给了一本烂书，就意味着错过了一本好书，这反而是给自己带来损失的，也就是时间成本的概念。

尤其对于刚开始培养读书习惯的新手来说，读一本书需要两周的时间，结果选择了一本没那么好或者不适合自己的书，导致读完收获少或者因为读不懂而带来了痛苦感，这些都会影响读书习惯的养成。

我们现在面临的问题是选书决策的渠道不稳定，比如朋友推荐、京东/微信读书/豆瓣读书榜单、媒体/名人推荐、直播推荐等。在这些渠道里，有的是为了卖书，有的是为了赚流量，有的只能代表自己喜欢，所以都不一定是适合自己的决策路径。

所以要总结一套适合自己的选书方法，有3个选书技巧：

1、多读经典，慎选当下畅销

有很多出版了超过20年甚至更久，但仍然还在再版、还在市面上畅销的书，就属于经典。因为这样的书找到了问题的本质，所以才能经受住时间的考验，不仅适用上世纪90年代，同样在2022年也有价值。

比如《影响力》、《定位》、《高效能人士的七个习惯》，当然也不止是经管类，文学和学科类的也一样。

为啥要慎选当下畅销？这种又当下又畅销的榜单，一般会出现在卖书的平台。卖书平台和出版社都是更希望卖新书的，既符合消费者的买书需求，又能推动从卖新书到出新书这个商业模式的反复运转。

所以，把新书卖出去的优先级，远高于卖好书。消费者看到的畅销榜单，就真的只是畅销，不是好书榜单。

当然，慎选当下畅销而不是绝对不选，也可以作为参考。至少可以让你了解近期哪些新书浮出水面。当看到非常感兴趣的书籍，也还可以买来读一下。比如这几本是我曾经从畅销榜单中选出的：

《Facebook : 一个商业帝国的崛起与逆转》

《混乱的猴子 : 硅谷的肮脏财富与随机失败》

《硅谷增长黑客实战笔记》

《不拘一格 : 网飞的自由与责任工作法》

《解密 Instagram》

这些书应该不会是经典型的，但离当下场景很近，读起来还是挺开心的。

2、利用好豆瓣读书这个工具

要有库和货架，才能选。豆瓣读书就是当下最全、结构化做的最好的选书工具，选书就靠它了。

有两个使用场景，分别是看评价和定向找书。

看评论，场景是先知道书但不知道好不好的时候，可以去豆瓣读书看看评分和评价。当然，评分只能用作参考，毕竟会使用豆瓣打分的用户群体存在着样本偏差的情况，所以有些类型的书会偏高，但这已经是相对最权威客观的工具了。

定向找书，场景是想了解某个领域的知识，比如心理学，那么就可以去豆瓣读书「分类浏览」里，找到「心理学」标签，可以按综合或评价来排序，选出感兴趣的书籍。如下图：

 

另外，定向找书还可以看用户UGC的豆列和官方榜单，官方TOP榜单其中一个入口就在某本书的详情页，见下图：

3、别只看封面和书名，要看作者和目录

封面和书名就像公众号的标题和封面图，对CTR这样的指标是有帮助的，从转化率角度说，当然吸引更多人去翻阅和点击是好事，但不能代表内容本身的质量。
作者就是比较简单的筛选元素。有些作者凭借自己的代表作或者行业背景，是值得信赖的，只要他写的东西至少值得关注一下。比如，丹尼尔·卡尼曼、马尔科姆·格拉德威尔、吴晓波等。

当然不是说他们每一本书都要读，也不涉及他们在当下混得怎么样，但至少都有代表性的著作，值得关注。

另外，还可以去看目录。

从目录中，可以看到整个书籍的结构。比如是先抛出一个核心观点再分章节展开这种「总分型」，还是罗列几点但不追求系统和穷尽的「N个法则型」，或者是通篇讲个人或他人经历且常见于励志成长类的「讲故事型」。

目录中的描述粒度，也可以看到描述问题的方向。是偏学术，还是偏小白入门；是抽象的形而上，还是具体实操的指导多一些。

我经历过的典型案例就是《混乱的猴子 : 硅谷的肮脏财富与随机失败》这本书，不得不说，封面和书名真的太差了。哪怕作者是把硅谷创业者比作混乱的猴子，那也没必要放在书名和封面吧，国内读者不会把这两者联系起来的。

 

如果我当时没有看目录和简介，这个书名和封面是很劝退的，见上图。但看了简介之后发现有点意思，读完后觉得挺过瘾，和我在快手见识到的情况很贴近，有挺强烈的代入感。

 

上面两张图是内容和作者简介，包括篇幅很长的目录，才让我有了去读的欲望。这是个反面但又生动的案例，算是刨出来的一本好书。

说完选书，该讲读书了。很多人其实都知道读书重要，但都坚持不下去，有想法没行动。之前在「运营狗工作日记」的知识星球里问了大家读书的情况，从下图情况看还是挺不乐观的。

 

主要是没有养成读书的习惯，没有体会到读书的乐趣。这里有几个读书的小技巧，希望可以帮助大家更快的养成习惯、体会乐趣。

三、有什么好的读书方法

1、从能读懂、读起来开心的书开始

在看教练在训练刚接触足球的小朋友时，不会马上开始枯燥的传接带球的训练，就是让他们在场地里踢着玩，做游戏。目的就是用这种简单低门槛的方式，培养孩子们的兴趣。如果刚接触足球就有挫败感，小朋友们是不愿意继续练下去的。

读书也是一样的道理，先培养兴趣。如果一个月都不能读一本书的话，可以先选择能读懂，或者读起来很开心的书开始，先不用追求书的质量，也不要按照什么榜单去读，避免挫败感。

我自己很晚才养成读书的习惯，回头看了一下，最初读的书质量都比较差，没什么深度。但没关系，能帮助自己读起来就好。所以朋友们也不用嫌弃自己读不了比尔盖茨或俞军的书单，先把习惯养成，读书是一件开心的事。

2、多买书囤书，不需要看完一本才买一本

不是提倡非理性的乱消费，而是说在读书的时候，最好有多种选择。场景是这样，当读完A这本书开始选择下一本的时候，可以有多个选择。

比如刚读完一本烧脑的教材，可以选一本名人传记或小说换换脑子，这样效率更高。当然也可以继续接着读一本同类型教材，把知识再继续多角度巩固。手里有好多本书的时候，就有了选择的空间。

有的朋友读书特别程序化，一定要读完手里这本，才会买下一本，基本上不屯书，这个其实不利于读书时候应对不同情况，没有灵活变通和延展的空间，反而可能带来挫败感。

3、试着并行读2-3本书，根据自己的读书场景和心情来选择

读书时经常遇到这种情况：书太枯燥，读的太辛苦，导致不想再拿起这本书。本应该一个星期读完的书，结果持续了一个月才完成，效率很低。

这种情况就是卡在了一本书上，如果这时候换本书读，情况就不一样了，一个月或许就可以读完两本书。

我们读书这个行为属于业余爱好和自我提升，不是工作或学习任务，所以没必要卡在一本书上，太浪费时间。如果这本书读的很不开心，或者很辛苦，可以试着先放弃，或者再找一本书交替着读。

比如硬核理论和小说并行读，可以根据读书的场景和个人状态来切换。工作日晚上很累，读小说；周末上午大脑清醒，读硬核理论；情绪低落需要缓解释放，读小说；刚被打了鸡血励志做到最好，读硬核理论。

如果是串行读书，读小说需要一周，读硬核理论需要两周，两本读完就三周时间；如果是两本并行，可能两周就可以完成。优化的地方是读书时间的利用效率，避免被卡住。

4、先看整本书的目录和结构，有重点的去读，不要逐字啃

尤其对于非虚构类图书来说，都是有自己的套路的。正如上文提到的，要么是全书围绕一个核心观点阐述，各章节是分支；要么是并列着几条法则，互相没关联，整体不必系统。

要这样了解一本书，就要认真看目录，并用10分钟的时间把书快速翻阅一遍。会发现有几个章节是重点也很感兴趣，有1-2个章节价值不大，略读即可。

千万不要逐字去读，是非常低效的。听几个朋友的描述，他们看书是从书的第一个字开始，一个字一个字的看，要求自己每句话都读懂，甚至从推荐语开始，这是不合理的。

当了解整本书的结构和主要观点后，有重点的去读，效率会非常高。新手入门后会有一种跳着读的感觉，也就是有些段落肯定不用细看，跳过就好。有些就认真停下来，反复琢磨。

5、重点的书，一定要写读书笔记

几年前，我给自己会定「读书XX本」这样的全年目标。后来我发现读书的数量意义不大，因为忽略了书的质量和自己的吸收程度，再加上读书习惯的养成，数量已经不是问题。

后来我就改成「精读XX本」。这个精读的意思，就是选出重点的书，读完并写出读书笔记。

在我们用两个星期读完一本书的过程中，会分多次，战线拉得比较长，而且每次阅读的专注力也参差不齐，所以读完以后可能也忘得差不多了，很少人能再系统的复述。

这是正常的情况，不必担心。只要在读完第一遍之后，再回过头边读第二遍，边写读书笔记，就一定可以更好的吸收。

说是第二遍阅读，其实也不用再逐页去读，只是提炼要点并做记录和思考就好。

最终完成的读书笔记，包括两部分内容：首先是书里的核心内容，需要有系统性的提炼；其次要有自己的观点和感受，可以单独拎出来些，也可以和原文结合一起。

目的是不仅仅会提炼，也要试着结合自己的情况去思考，试着反复套用和实践，这样才能真正吸收有价值的内容。

四、运营该读什么书

首先要说，读书是很个人的事情，每个人的喜好、知识水平、阅读能力、心情等因素都不一样，所以要系统化出来一个读书的框架，是挺不靠谱的事。

但从业者对书单的需求却很强烈，之前在社交媒体上分享读书感悟，来讨论和询问的朋友总是挺多。而且所有书单类的文章，都有很好的浏览和收藏量，是永不衰退的流量密码。

所以我试着给运营从业者写一下读书的建议，肯定不够全面，也比较浅薄。但我保证这些书都是我自己读过的，是最适合运营的思维方式、最能满足运营的成长需求的书单。

由于运营从业者所处的职业生涯阶段不同，有准备入行的新手，也有从业多年的老人，更多的是还在艰难爬坡期的中坚力量。所以，读书这件事也分为三个阶段，分别对应不同需求的朋友。

整个运营书单分为三个阶段，共60本。在文章最后会给出汇总list，方便系统性的去读和收藏。

第一阶段：新人入门

受众是准备入行、转行、刚工作一年左右的运营新人，诉求是想系统性的了解运营，听听有经验的人是怎么说的。比如基本概念、职能分工、经典案例等。

除了运营本身，对产品、增长、数据这种相关领域也需要有基础的认识。所以第一阶段的入门书单，就包括运营、产品、增长、数据这四个方面，共10本书。

1、运营类。推荐《从零开始做运营》、《运营之光》、《超级运营术》。这类书的优点是内容来自作者的经验总结，可以理解为最前线的工作实录。所以浅显易读、实操性强，与现实工作有呼应，更容易产生共鸣和启发。

缺点是系统性偏弱，归因主要靠经验，基本不能证伪。而且由于作者的经验是有长短板的，所以书中各章节的内容扎实程度是不同的。

 

前两本无论从评价还是销量都是最好的，完全可以满足新人了解行情的诉求。第三本《超级运营术》是我写的，和本文的风格一致，评价和销量还算不错。这三本书，选其中一本来读就可以。

2、增长类。对用户增长感兴趣的运营同学，还可以读曲卉的《硅谷增长黑客实战笔记》，这是我读过的最具系统性、最接地气的用户增长类的书，这个方向只读这本就够了。

3、数据类。推荐黄成明的《数据化管理》，这是我读过的最好的数据分析的书。运营同学读这个书，不需要全懂，有个系统思路框架就可以。

4、产品类。推荐这5本：《微信背后的产品观》、《俞军产品方法论》、《幕后产品》、《启示录》、《点石成金》。抱着了解的心态，去感受张小龙、俞军、王诗沐的产品理念。提醒一下，龙哥的书读完以后可能会感觉和没读差不多。

第二阶段：成长必读

在迈过信任这个门槛后，就是运营高速成长阶段，持续时间会比较长，至少我本人到30岁还是这个阶段，要不断吸取运营相关但偏外围的知识。

这个阶段建议阅读书籍的类型，分为6类：经典、名人、大厂、创业、管理、成长，共36本。

1、经典

必读书单：《影响力》、《思考，快与慢》、《引爆点》、《定位》、《金字塔原理》、《游戏改变世界》。

这6本是反复挑选出来的，都是经过多年考验的经典，强烈建议一定要读完，对日常工作肯定都有帮助。至少我在过去几年的工作中，都有意识的多次用到这几本书里的知识。

2、名人

推荐7本名人传记：《史蒂夫·乔布斯传》、《硅谷钢铁侠》、《只有偏执狂才能生存》、《谁说大象不能跳舞》、《褚时健传》、《重新理解创业》、《创始人手记》。

最后三本可能很少被媒体提到过，分别是中国烟草大王/橙王褚时健、易到用车周航、携程/如家/华住创始人季琦。褚老的传记，记录了自己跌宕起伏的一生，感人又励志；周航和季琦的自传非常诚恳，信息密度很高，能学到很多东西。

3、大厂

大厂故事推荐：《沸腾新十年》（上下册）、《腾讯传》、《解密Instagram》、《九败一胜》、《Facebook》、《混乱的猴子》、《鞋狗》。

可以当业内故事来看，多一些多知名公司的了解，是谈资，也是信息储备。

4、创业

创业经验推荐：《从0到1》、《重新定义公司》、《精益创业》、《重来》、《创业维艰》、《创业36条军规》。

虽然大部分不会创业，但也可以学习用创业者的视角看问题，多个视角，思路会更丰满，

5、管理

团队管理推荐：《不拘一格》、《赢》、《领导梯队》、《第五项修炼》。

不过团队管理的经验，我认为还是先管理再学习知识去提升，只有打了硬仗，处理了棘手的问题，才有可能成为一个真正意义上的管理者。一团和气，绝不是好的管理。

6、成长

是指个人成长的经验和建议，推荐：《高效能人士的七个习惯》、《深度工作》、《我每天只工作3小时》、《最重要的事，只有一件》、《被讨厌的勇气》。

其中《高效能人士的七个习惯》必读，经典。《被讨厌的勇气》一般会分在心理学，但解决的是在成长中面对自我困境的解法，也算是灵丹妙药，所以我放到这里。

第三阶段：探寻本质

我有一个观点：运营是科学。意思是虽然我们在日常运营决策中，主要依赖经验，但实际上这些经验背后是有科学结论在支撑。感兴趣的同学，可以去翻看我之前的文章。

所以到了这个阶段，要去学习与运营工作相关的科学理论，找到日常工作中的底层逻辑。这样再去做规划和策略，再去思考的时候，才不会人云亦云，才会有所创新。

这个阶段推荐的书，主要集中在心理学、传播学、社会学上。肯定还有很多其他学科也相关，为了避免发散，这里就选取被使用次数较多的这四类，共14本书。
1、心理学

必读书单：《心理学与生活》、《这才是心理学》、《乌合之众》、《改变心理学的40项研究》、《进化心理学》、《社会心理学》。

 

在这6本书里，如果是从未接触过心理学的朋友，可以先从《心理学与生活》读起，这本书的特点是很泛、易懂，但都没有深入。

另外，《乌合之众》是一个很神奇的存在。由于作者古斯塔夫・勒庞很早就去世，所以这本书成为公共版权图书，不断被多家出版社出新版，所以有很庞大的读者群体，成为社会学和心理学领域的重要作品。

但其中观点比较极端，而且缺少实证主义的分析方式，让这本书备受争议。鉴于这本书的重要地位，推荐大家以批判视角去阅读，会带来更多延伸的思考和求证研究的欲望，也是好事。

除了这6本必读之外，还有几本不错的心理学相关书籍，可参考阅读：《惊呆了！心理学这么好》、《亲密关系》、《心流》、《原生家庭》、《社会性动物》。

2、传播学

必读书单：《传播学教程》、《娱乐至死》、《大众传播理论》、《初始传播学》，这4本都是适合非专业但想了解的同学去读。

 

可以将《传播学教程》选为第一本去读，这本书的内容结构比较系统，而且离工作相对近一些，没那么生涩。麦克卢汉的《理解媒介》虽是经典，但很难读下去，所以没列入。

传播学是交叉学科，与上面提到的心理学有很多相通的地方，所以可以先从心理学读起，再涉猎传播学就会觉得容易得多。

3、社会学

必读书单：《惊呆了！原来这就是社会学》、《乡土中国》、《跨越边界的社区》、《现实的社会建构》。

非专业同学先从《惊呆了！原来这就是社会学》读起，这本书用漫画的形式，简单的解释了基本概念。不够深入，但直观有趣，适合入门。

费孝通和项飙的书是要读的，除了上图两本外，还有《江村经济》和《把自己作为方法》，可以选择性的去读。在许知远的《十三邀》节目中，也有一期对项飙的专访，可以在腾讯视频中找来看看。

还有几本社会学书籍，也非常值得关注：《美国种族简史》、《人类简史》、《未来简史》、《菊与刀》、《美国大城市的死与生》、《江城》、《寻路中国》、《扫地出门》。

以上，就是本次书单的全部。

把上面书单中的全部60本都汇总在一张图里，一目了然，也方便收藏。做这些分类和汇总还挺花时间的，欢迎大家转发本文或下图到朋友圈，就算是对我的支持了。

最后，这次推荐的60本书肯定不是最全的，比如没有心理、历史、哲学等；也不一定是评分最高的、榜单中常见的。但我可以保证都是我自己看过的，且比较适合运营去读的书。

来自微信公众号”运营狗工作日记”，作者：韩叙