一份合格的活动banner页文案，应该讲清楚这3点！

导读：好了，今天，干叔说运营微信号要和大家分享的第5包干货主题是：一份合格的活动banner页文案，应该讲清楚这3点！

没错，干叔在发刊词中就曾说过，我是个诗人，也是个作家。当年出来混，干的其中某一份差事就是——文案！

而关于文案这块，干叔很喜欢的两个当下最流行的“大师”当属李叫兽和小马宋了！论功力，干叔自认比不过这二位，不过干叔还是有一些心得与大家交流探讨。

下面，我们就正式进入正题：

一、什么是活动banner页文案

关于活动banner文案，就是这么个东西：

逛过淘宝，玩过app的人应该都看见过。它是一个网站也好，app也罢，所要举行的阶段性活动或者常规活动的入口页，它的目的很显然，就是在对用户呼唤着：hi，我们在搞活动哟，点我点我，然后参加！

嗯，这就是活动banner页文案应该承载的意义。

二、活动banner页文案应当具备的3要素

实际撰写中，未必3点都会用到，又或者实际操作中我们可能会用到4点。不管怎样吧，干叔总结下来，一份活动banner页文案如果能够用简短有力的句子表达清楚以下3点，那么算是合格啦。哪3点呢？

1、 what

banner页文案首先得向用户传达的是“what”！

这是个什么活动？有趣吗（勾起兴趣点）？对我有用吗（实用性）？

2、how

如何参与？

回答了what之后，感兴趣的用户自然会问我怎么参与呢？参与成本是否在我所能接受的范围之内？如果用户既感兴趣又可以用很小的成本参与，那么ok，点击看看！

3、get what

实际上这点是对第1点的补充，也是对第2点的延续。用户参加这个活动，能够获取什么？即好处，活动举办方想让用户参与，想让用户感兴趣，得让用户看到甜头，看到他们参与之后能够得到什么。人其实都是很实在的，尤其在现在这种电商各种降价各种促销活动的疯狂肆虐下，没好处，我特么为毛参加啊！

上面说过，可能会用到4点，这第4点，理解下来其实就是“why”，这是从活动举办方的角度来讲的，他们为什么要举办这个活动，这一点从文案的精简性来看不一定会经常用到，但有时候涉及一些特殊背景下会被提及，比如某项大事件背景，某个纪念日，诸如此类。

同样，干叔还有一种划分方法，将活动banner页文案概括为以下2点（其实也是3点）：

1、why

用户为什么要参加这个活动，这里面其实就包含了what和get what的点，因为你可以获得XXX，所以你可以来参加这个活动。

2、how

用户知道参加这个活动有好处了，心动了，那怎么参加呢？所以这个时候，你需要回答一下如何参与。有些活动的参与成本较高，所以在文案中有些人的做法可能是采用了标题党，故意将参与成本压低，吸引用户点击然后期望有较高的参与度。这个干叔就不多说了，看你的奖品诱惑力和你的文案本事（干叔就是一个如果你文案写得很赞，那我还真有可能就立即参与的人）吧。

小插曲：

三、举两个栗子

下面，干叔针对活动banner页文案举几个栗子吧（随机抽几个栗子，大家不要太当真，对应一下理论就行）：

这是干叔部门的小伙伴当时做圈子活动时的文案，我们解剖一下：

1、春暖花开。这个传达的其实是“why”，我们为什么要举办这个活动，结合时节开展；

2、晒狗照。传达的是“how”，用户如何参与？

3、波奇大奖等你来。回答的是“Get what”，不过“大奖”这个词儿有点虚了，反正多大的奖你点进来看看吧。

嗯，这个栗子对应的是我的第二种划分方法。活动最后效果还行（其实也就是一个简单的小活动），不过单就文案看，其实还有进步空间，好在这个事儿吧大概是说清楚了。

第二个栗子，就拿一开始那张图来说道说道吧：

1、爱在深秋。勉强算是在传达“what”，作为一个过渡；

2、晒甜蜜照片。回答“how”，用户如何参与？

3、赢新西兰浪漫婚纱之旅。即“get what”，这个奖品貌似还行，也比较直接，有兴趣的就去点开看看吧。

好了，今天就到这儿吧，实际上，关于这块的内容，很多人大概都知道，干叔再梳理出来，权当作为一次总结，也给一些思维逻辑尚未清晰的新手做一份参照。不过话又说回来，实际上你们去扫一眼目前市面上很多网站或者app的banner页文案，真的做到这几点了吗？还真未必，干叔就经常看到很多很扯淡的banner文案，压根就不明所以，最后没有点击没有参与度也是活该。在这个大家都很忙的快餐时代，如果你能用一句话就能明明白白地告诉受众，你们这个活动要干嘛，对用户有什么好处，他们该如何参与，说清楚了，有兴趣的就上，没兴趣的你写得再花哨最后也不会有参与，但你至少别浪费资源也别浪费大家的时间吧。求求你了。

微信号：干叔说运营
背后是3位有着3~5年互联网一线运营经验的人，我们并不自诩大咖，但也见惯了互联网圈子的浮夸和虚张，所以我们只是将这些年在一线互联网运营的实操经验整理出来与有缘人分享，一句话：不是干货，我们不说！