品牌网络推广方案的核心要素（一）

   品牌营销，就是抓住消费者对产品的需求，然后借助产品的品质、文化特性以及独特的宣传手段，在用户心中塑造品牌价值认同，从而形成品牌效益的营销策略和过程。那麽，品牌网络推广计划的核心要素又是什么?

　　一是品牌理念。

　　叙述公司品牌的渊源和历史，提供给消费者对产品内涵的理解，产品从设计到包装以及相关的宣传都围绕着品牌的概念展开，例如为运动休闲服装建立品牌概念，可以用一个故事来说明力量和美感之间的对比，这样产品的设计是为了体现力度美和年轻人的活力，产品的包装也会变得更前卫或更时尚，同时促销也会选择年轻形象或运动形象来体现。

　　在前期准备工作全部确定之后，接下来需要的就是确定战略和方法，战略包括：品牌个性、传播、销售、管理等，具体方法包括：塑造生动的视觉形象、人性化的品牌故事、差异化的专属元素等等。

　　二、明确目标。

　　第一，我们所做的就是将高质量、稳定的产品或服务，注入旺盛的生命力，使之具有可持续性。

　　做SEO是品牌营销的基石，也是树立品牌信誉的基础，接下来我们要围绕产品，明确我们的目标行业，关键词，以及品牌定位。

　　明确目标人群;

　　从离线行业环境的角度对搜索引擎竞争对手进行梳理分析，找出它们在消费者中分别属于哪些目标用户，以及它们的优缺点，结合自身产品的优缺点，取长补短，准确定位目标用户，判断目标用户的实际需求。

　　四、明确目标使用者特点。

　　人们所说的“知己知彼，百战不殆”，对目标用户的准确定位只是第一步，还需要对其有一定的了解，这就需要对其行为习惯、访客属性、地域分布、系统环境等多方面数据进行整理分析，总结出目标用户的特点。