网络推广之网站管理策略篇

假如你想做好网络推广，那就要有一个扎实的基本功，或者起码说，有关网站的基础知识要搞清楚。接下来我们一起来聊一聊关于网站流量管理这样一些问题。通常而言，我们可以通过一些网站流量管理的操作，来了解自己公司产品被浏览、咨询的大致状况，以便更好地为用户服务。 　　一、流量数据分析流程是怎样的？   　　在进行流量数据分析前，我们得知道流量数据如何获取？常见的网站流量有哪些类型？如何区分真假流量？   　　1.1流量数据的获取   　　流量数据获取主要分3类：网站日志文件、打点、JS页面标记。它们的区别如下：   　　现在大多数公司都是用JS页面标记来获取数据。JS页面标记是指在页面端嵌入JS标记代码，JS代码会将一些需要统计的信息以URL参数的形式附带在请求地址的后面。而JS页面标记输出的是执行过JS代码的日志请求记录。   　　日志输出的IP地址、访问时间戳、访问地址路径、访问来源、UserAgent用于我们准确分析流量。   　　1.2流量数据的分类   　　知道流量数据如何获取后，那么常见的流量类型有哪些呢？通常，我们将网站的流量分为三大类，分别是直接流量、推介流量和搜索引擎流量，如图：   　　搜索流量：是指访问者通过点击搜索结果访问网站产生的流量；   　　推介流量：是指访问者通过点击其他网站的链接访问网站产生的流量；   　　直接流量：是指访问者直接输入域名访问网站产生的流量；   　　1.3直接流量的分类及分析   　　假如发生referer信息的丢失，推介流量便会被系统算做直接流量；当访问者首先通过搜索引擎或标记链接访问网站后，再次直接访问时，这部分也会被记录为之前的访问来源，算做直接流量。由于直接流量的复杂性，我们在分析前得弄清直接流量的分类组成和对应的分析法。   　　1.4如何区分真假流量   　　知道流量数据的分析流程及方法后，那么对于现在常见的虚假网站流量该如何区分呢？怎么辨别虚假流量去保证广告效果呢？虚假流量通常是通过程序或者人为产生的。   　　二、常用的网站流量分析工具有哪些？   　　目前，市面上常用的运营数据分析工具有友盟、talkingdata、百度统计、谐云等，下面主要说下这几个主流工具的使用特点，它们的对比如下：   　　三、如何进行网站流量的质量分析？   　　知道了哪部分才是网站的真实流量，那么对于这部分真实流量的质量该如何评估呢？我们去评估网站流量的质量是因为只有保证有质量的流量，才能为企业带来价值。   　　网站的质量分析一般是按照质和量两个维度来衡量的，如下图所示：   　　量：X轴，指网站获得的访问量；   　　质：Y轴，指可以促进网站目标的事件次数，例如商品浏览、注册、购买等行为。   　　将流量按照它们在这两个维度上的表现展示在坐标轴上，不同的流量就会有不同的位置相对应，如果把流量的成本用圆圈的大小表示，则可把流量表示在四个象限的位置描述成四种不同的流量：   　　首先象限的流量：质高量高。这是网站的核心流量，对于这部分流量保持即可。建议降低获取流量的成本；   　　第二象限的流量：质高量低。这部分流量是网站的忠诚用户，它们有很高的质，但数量较少。建议提高这部分流量的数量；   　　第三象限的流量：量还可以但质较低，并且获取流量的成本也比较高；   　　第四象限的流量：量高质低。这部分流量要提高质。建议使用细分的方法。   　　总结：这样整个网站流量数据分析的流程就很清晰了，先分清流量数据的种类，再按照需求去获取流量数据，再去分析这些流量数据的真假以及质量好坏。有了这些后再去甄别该选用什么样的数据分析工具，根据他们的优劣以及自身的需要去选择，从而保证网络推广流量的质量为企业带来价值。