网络营销不成功的原因是什么？

如今的时代早已是全民网络的时代，互联网用户数量呈指数增长。随着人们的消费由线下转向线上，网络营销自然随之兴起。由于对网络营销的认识不足，许多企业在投入在投入了大量资源后却无法成功。同样是网络营销，为什么结果却不同呢?

1.错把网站当成网络营销主战场

许多对网络营销不了解的人会误以为网络营销就是建立一个网站，将产品和服务放在网站上就可以。殊不知，如今营销型网站遍地开花，若网站在建立后无法被用户搜索到，作用几乎等于零。网站只是网络营销的一个基础阵地，网络营销的实际要务是要广泛覆盖推广渠道、获取用户流量。

2.缺乏网络营销操作经验，只会跟风

虽然网络营销如今应用得十分广泛，但对于不少企业来说仍是一个陌生的领域。缺乏实际操作经验的企业在开展网络营销活动时难免会模仿同行或是网络营销做得较为成功的企业。然而网络营销是不可复制的，完全学习其他企业的做法始终会落后一步，并且有可能不适合自己的企业。

3.缺乏专业网络营销人才

国内网络营销发展的速度快，但时间不长，真正开始大规模发展是在2007左右。网路营销人员有很多都是自学成才，没有过硬的基础知识和技术。大部分专业性较强的网络营销人才早已被大型企业招揽，中小型企业在人才实力上自然是无法比拟的。

网络营销在总体上高速发展，但许多中小型企业由于资金、技术、时间等种种因素导致网络营销发展困难的现象普遍存在。对于此类独立开展网络活动有困难的企业，选择将网络营销业务外包不失为一个解决方法。