网络营销的发展现状

随着世界网络经济的发展及互联网技术的普遍应用，给许多生存与发展都面临着极大挑战的中小企业在激烈的市场竞争环境中赋予了新的生命和机遇。企业开始借助网络平台来开展各项网络营销活动以达到销售目标，引发更多的关注。这种全新的营销方式在近年来发展迅勐！下面共生网络就来和大家说说网络营销的发展现状。

一、网络营销概述

网络营销作为互联网信息时代全新的营销模式，正在全球范围内悄然兴起，并将成为21世纪市场营销发展的大趋势。网络营销以其快捷性、虚拟性和广泛性的特征以及独特的优越性成为了主流的营销模式，使市场营销的手段和内容正在发生史无前例的变革，极大地转变了人们的消费销售模式，克服了传统营销模式的不足，对传统营销的经营方式产生着巨大的影响。

二、国内网络营销现状

1.发展势头迅勐

随着计算机技术的普及，网络营销获得了良好的发展契机，在近年来呈现快速发展的趋势。自1997年网络营销的兴起，就开始引起各大企业的特别关注。2000年伊始，就开始形成了网络营销市场的大环境，随之营销工具与手段也日渐多样化。据统计，截止到2008年，我国的网购人数已达6329万。到2010年的统计数据显示，参与网络销售的买卖双方人数约为4.5亿。至今，可见网络营销的发展势头之迅勐，已经在很大程度上改变了人们消费模式，且在未来很长一段时间内仍将继续保持良好的发展走势。

2.网销利用率低

多数网络页面会包含一些企业或产品的推送广告，但这些广告的技术含量并不高，很多仅仅是展示企业名称及联系方式，网络的作用仅是展示通讯方式，使网络营销的潜力被埋没。

3.诚信没有保障

网络营销不同于传统销售模式，买卖双方的交易过程都是通过网络进行。由于当今的市场体系不够健全，假冒伪劣、以次充好的行为屡禁不止，在网络营销中此类问题同样不可避免，且网络交易这种形式使得退换货、资金追讨存在较大的困难。通过网络进行营销诈骗的案件越来越多，降低消费者对网络营销的信任度。部分网销产品在运送过程中会被故意掉包，通讯地址、联系方式等个人信息可能被商家、快递非法利用，这些都是网络营销在诚信领域内应该规避的问题。

4.网络竞争意识不强

虽然很多企业在认识到网络营销的巨大价值之后，相继快速建立起属于自己公司的独有的企业网站，但在网站的后期投入及网站维护方面并没有过多关注及重视。企业仍然采用传统的营销手段，并没有意识到开展网络竞争的必要性。因此，很多企业都难以利用网络在同行业间第一时间抢占市场，而导致许多非常好的网络营销机会流失，则企业认为并不能从中获取多大的利润，便不想加大投入，使网络营销的发展停滞不前。有的企业则将网络营销神秘化，认为其技术含量过高而不敢涉足，丧失发展机会。

我们国内的网络营销虽然起步比较晚，但随着人们的网络营销意识逐渐增强及计算机网络技术的普及，给各大企业带来了前所未有的全新发展契机，也使得网络营销在短短十几年的时间里就取得了良好的发展。虽然，我们国内的各大企业在网络营销的运用及操作方面还不够娴熟，但人们追寻改进的脚步一直在向前移动着，着重对网络营销的潜力进行深度挖掘，为网络营销的发展营造了良好的发展氛围，也提供了广阔的发展前景。