百度账户优化之提升效果的技巧

　　对于百度竞价推广来说，真是几喜几忧!有些人的推广效果非常好，有些人则是花钱流水就是不见效果，因为相对于其他形式的广告，百度SEM广告相对更难投放。如果只是靠感觉优化，没有点击，没有咨询，没有转化，没有效果，应该是正常状态。

　　做好百度SEM账户优化，优化各个层面的影响因素，才能达到最大的推广效果，那么如何优化百度SEM账户呢?

　　1.百度SEM账户分析?

　　在分享SEM账户优化的方法之前，首先要学会分析账户的逻辑和结构。百度SEM账户主要分为两个维度:账号预算和推广区域:

　　1.账户预算。

　　促销策略受到账户预算的限制。在制定任何促销策略之前，必须首先评估预算。一般来说有两种:超预算和不花钱。如果总是超出预算，可以适当增加账户的日常预算，或者减少预算、推广时间段、推广地域、控制价格。预算总是花不完的话，可以反方向操作。

　　2.推广地理分析。

　　推广区域必须在公司业务范围内。如果不符合要求，则必须相应修改帐户的升级区域。如果符合情况，只需要调整后期改造效果即可。

　　二、如何优化百度SEM账户?

　　1.计划层面优化。

　　策划层面包括策划预算、推广区域、推广时间段、策划结构四个方面。对计划预算和推广时间段如何优化进行了分析。再来说说如何优化剩下的两个方面。

　　推广期限必须与公司在线客服的上线时间一致。大家都知道客户咨询也是有时效性的。如果回复不及时，客户的热情和吸引力会大大降低。至于推广区域，要根据待推广产品的性质、地域、季节性进行优化，使百度SEM的推广效果更加理想。

　　2.单元级优化。

　　影响单位层级的因素主要有三个，分别是出价、结构划分、负面关键词。出价一定要合理，为了避免不必要的浪费，一定要时刻检查出价是否过高。单元结构主要看关键词划分是否细致，负面关键词起到筛选过滤的作用。适当的添加可以降低点击成本，实现更准确的到达。

　　3.关键词优化。

　　关键词优化是SEM账号优化的重要组成部分，通常从关键词数量、状态、竞价、匹配方式、质量五个方面进行调整和优化。

　　适当的关键词数量可以达到足够的覆盖率而不浪费费用。可以依靠一些相关工具添加关键词。

　　关键词有三种异常情况:不适合推广、搜索无效、搜索量低。如果出现类似情况，应及时修改、调整和更换。

　　关键词合理竞价可以保证晋级排名，所以一定要让竞价有竞争性。

　　如果匹配模式不能太单一，可以在检查是否有负面关键词的同时，通过“黄金组合”来调整关键词。

　　主要统计质量小于3星关键词的百分比。如果小于75%，需要优化。