男性个护意识觉醒，鼻毛修剪器成为海内外“高

如今，我们处在一个看脸的时代，这种“颜值压力”不仅使得绝大部分女性花重金将自己打造成为“白富美”，也迫使原本拖鞋裤衩走天下得男性重新审视自己，开始关注仪容仪表问题，形象包袱越来越重，并且将“高质量男性”当作自己所追求的目标。

但是，对男性而言，其“高质量男性”改造之路也是道阻且长。当你好不容易洗净脸上的油腻，消除满脸的豆豆，摆平凌乱的发型，穿衣变得有型，清清爽爽地走在人群中，发现回头率飙升，你的内心在暗爽时，你朋友突然飘乎乎地来一句：“他们在看你的鼻毛。”这种情况说是社死都不为过。

万千准备，毁于一旦。越是细节之处，越是能看出一个人的精致程度。要想避免上述情况，只需要一款小巧精致的鼻毛修剪器就够了。

（来源：pixabay）

其实很多人对鼻毛修剪器并不陌生，尤其是男性。市面上也有不少类似产品，像国内外知名品牌小适、唤醒、博朗、松下也推出过鼻毛修剪器。几天前，在“带货一哥”李佳琦的直播间里，一款鼻毛修剪器仅20分钟就卖出了5万多件，多次居同品类销量冠军。

今年以来，月立电器旗下的电吹风、剃须刀、鼻毛修剪器等产品成为销量超10万台的爆款。这家成立于1996年的外贸企业，是全球最大电吹风生产制造商之一，合作客户包括飞利浦、沙宣、雷明登等国际知名品牌，产品远销国外，其中销往美国市场的产品占比一度达到公司出口总量的40%。

由此可见，不只是国内，国外的个人护理小家电之风早已盛行。随着男性整体个人护理意识的觉醒，人们会对个人护理产品的需求逐渐增大。

根据Allied Market Research的数据，到2022年，个人护理电器市场预计将达到280.07亿美元，预计将以6.62%的复合年增长率增长。全球市场上的个人护理电器包括护发器具、脱毛器具、口腔护理器具以及足部按摩器和加热垫等其他器具。

不同地区的个人护理市场都呈现出稳定增长的趋势。

（来源：Cognitive Market Research ）

根据Mordor Intelligence的数据，2020年欧洲个人护理电器市场价值78.6000亿美元，预计在2021-2026年复合年增长率为0.91%。

在***爆发之后，许多欧洲国家采取严格的封锁措施，从而关闭了世界各地的美容院。因此，这一因素增加了剃须刀、理发器和鼻毛修剪器等男士个人护理产品的销量，让男性消费者可以在家中舒适安全地进行美容。并且，在***期间，他们更倾向于线上电商平台购买此类产品，恰好抵消了美容院线下销售额的损失。

（来源：Mordor Intelligence）

然而，包括鼻毛修剪器、理发器、电动牙刷等在内的个人护理产品市场在发展中国家仍处于起步阶段。这是由于消费者对与使用个人护理产品相关的好处认识较少，而且价格较贵。印度、巴西、墨西哥和南非等农村人口占主导地位的国家，个人护理产品市场**率较低，欧美反之。

目前在市面上，人们对个人护理产品的关注点主要集中在以下几个方面：

其一，功能性。在鼻毛修剪上，该产品是否具备高转速的刀头，适合不同大小和深度的鼻腔，能快速切割腔内鼻毛，且不会拉扯鼻毛，减轻鼻腔刺激和不适感，真正做到快速清理鼻毛。

其二，续航能力。产品的续航能力以及充电是否便捷也是消费者关切的问题。目前市面上的鼻毛修剪器慢慢摒弃电池充电，而是配备了目前主流的Type-c通用充电接口，可跟日常手机充电线共用，免除额外需要带一条充电线的麻烦。续航方面更是持久，在满电状态下可持续使用60分钟，相当于数月不用充电，在耗尽电量下，3小时即可充满。

其三，安全性。产品是否防水，可以全机身水洗，会不会发生漏电的情况，日常清洁是否方便。许多产品能做到只有刀头可水洗，机身是不支持水洗的。因此，可进行全机身水洗，无需额外拆出刀头来清洗的鼻毛修剪器更具有竞争性。

其四，外观设计。为了能让鼻毛修剪器更加小巧独特，许多商家在其外形上下足了功夫，产品外形五花八门，比如有点像长版U盘，可以支持手机的USB接口；有的像签字笔，摸上去是磨砂质感；有的像打火机，须眉科技凭借其8次荣获国际级的产品设计大奖。小巧精致、高端大气，很符合“高质量男性”的格调。

（来源：须眉科技***）

目前，全球个人护理小电器市场受到一些消极因素的影响。

比如，缺乏耐用性是用于个人护理的电器的主要问题之一。品牌产品为此类产品提供令人满意的耐用性，但不是很持久。在一些品牌制造商的鼻毛修剪器存在清洗困难、不防水、漏电和刀头过于锋利等原因导致的设备故障阻碍了市场的增长。

未开发的亚太和拉美市场。亚太和拉美市场是具有巨大增长潜力的两个重要地区。技术进步和消费者日益增长的意识是鼓励消费者从手动工具转向电动或电池驱动的个人护理产品和其他卫生健康产品的关键因素。未来，随着经济不断发展和生活水平逐渐提高，亚太和拉美市场相关产业将会日渐壮大。

因此，跨境电商卖家在选择此类产品时，要注重市场调研，收集相关的市场数据，了解消费者的痛点问题，提供能够切实满足消费者需求的产品。