腾讯新闻玩标题的套路，我服了！

一提到震惊、标题党等，相信手机前的你肯定有过被“毒害”的经历。

当你兴致勃勃的点开标题，却发现里面是文不对题的内容，甚至是一则广告推广，心中仿佛有一万只草泥马飞奔而过。

这类标题党的核心就是要震惊，一张毫不起眼的图片、一则平淡无奇的新闻，在“UC震惊部”的文笔加工下，分分钟变成头条。

自从被勒令整改后，UC震惊部已经成为了新媒体行业的一个传说。现在的UC首页，一派“歌舞升平”，俨然有一种意图寻求新闻真相的大志。

虽然UC震惊部一去不复返了，但是，如今腾讯新闻仿佛学到了UC的精髓，并且不断发扬光大……

不好意思，腾讯爸爸，今天要“怼”你了……

01

腾讯新闻标题套路太深

不知道从何时起，我们微信功能里的“腾讯新闻”仿佛成为了第二个“UC标题部”。

腾讯新闻的推送中，经常会出现下面这些惊悚猎奇的标题。

“XX真相，原因令人震惊！”、“震惊！美国总统看到后都惊呆了！”、“某女子打开房门看到这个一幕，吓晕了！”

根据小公举不完全统计。

“震惊”、“惊呆”、“美女”、“吓哭了”、“曝光”、“奔溃尖叫”、“轰动全球”、“你不可不知”这类极其夸张、惊悚或者偏低俗的关键词，经常出现在腾讯新闻的文章推送中。

例如：XXX现身演唱会，观众却寥寥无几

例如：女子XXXX，原因XXXX不寒而栗

例如：交警XXXX，检查后发现XXXX身份惊人

例如：女子上厕所XXXX，看到这一幕XXXX

不得不说，这些标题非常吸引人点击。标题里通常包含某个人物或多个人物，在标题里还会制造出戏剧性的冲突，勾引你打开。

其实如果内容不错那还成，但往往期望越高，失望越大。腾讯新闻推送的文章内容往往通过标题将内容夸大，而且很多都毫无营养，标题过于噱头。

更加令人懵逼的还在后面，如果你真的点击了某个新闻视频，还会被套路下载腾讯新闻APP。

2

标题博眼球，看新闻却需要下载APP

腾讯新闻作为微信上的一项功能，从前帮助微信用户可以直接在客户端了解国内外新闻，可以说十分方便。

但如今点开一则标题党的推文，里面只有100字左右的内容延伸。点开任何视频或者阅读，都需要下载腾讯新闻APP，否则看不了新闻。

标题党也就算了，标题党还套路用户下载APP，这套路不得不服。

例如上面这条新闻，本以为点击播放按钮能看视频，结果却跳出一个巨大的下载按钮。

除此之外，腾讯新闻还不忘帮自家短视频APP微视做广告。

标题名为《美女趁办公室走空开心自拍还做这事，不料镜头一转尴尬了》，其实就是利用文字游戏制造低俗的噱头，刻意误导读者往情色方面去想，把读者往“坑”里带。从而诱导用户点击，来获取流量。

不过，虽然腾讯新闻的坑很多，但还是有方法避开广告。当小公举打开PC版微信的腾讯新闻时，发现一个奇怪的现象。

那些原本需要在手机上下载APP来看的新闻、视频与评论，在PC端的腾讯新闻上统统能够免费观看，且不需下载客户端，

不过，这里面依旧有个大坑。虽然PC版中的视频可以免费看，但你却需要等待30秒的广告……

小公举还发现，腾讯新闻所发布的部分新闻是由梨视频、新京报、看看新闻news等其他媒体提供。然后再根据新闻内容，重新取一些吸引人眼球的标题发布，从而获取更多的点击量。

3

页面布局有心机，一不小心就踩雷

点开任意一条腾讯新闻，其页面布局包括“标题+视频+下载链接+100字内容概要+广告+用户热评+热评延展+延展阅读”等。

短短的一篇新闻，却在页面设置了足足四条跳转链接，一不小心就会点错，弹给你的就是腾讯新闻/微视下载页面，或者是广告链接。

用户体验相当差劲。

广告位正好插在新闻和评论区的中间，想要看新闻评论，就必须划过广告区域，不得不说腾讯新闻这招挺“绝”的。

如果你不想下载腾讯APP，点击返回后，并不会返回到上级页面，反而会返回到腾讯新闻的主页，会看到更多标题党新闻，点击这些新闻，几乎都是进入下载APP页面。

随着网络素质的提升，如今的恶性标题党也越发被人所厌恶。

其实依靠恶性标题吸引受众，绝对不是一种能树立起好品牌形象的办法。

针对如今微信端腾讯新闻全是标题党的现状，网上有很多人在吐槽。

当初UC标题党盛行的时候，腾讯曾经也采取措施来整治标题党，如今自家的腾讯新闻却成为了标题党的“重灾户”，实在是令人难以想象。

在小公举看来，虽然自媒体时代点击量、浏览量是目前最重要的盈利指标

但极大多数“标题党”的所作所为，本质不是并不是为了传播信息本身，而是为了引起关注，诱导下载APP，从而获取更多的经济利益。

如果这类标题党不适当制止的话，那么就会有越来越多的平台，他们纷纷仿效其“标题党”的手法，将原本正常的新闻标题重新包装。

挖空心思“哗众取宠”，大量“题不对文”的新闻标题就此出笼，久而久之将会大大损害新闻的公信力，玷污了新闻本该有的真实原则性。

如果腾讯新闻自己都没有以身作则，那么微信生态中的自媒体们，又怎么会去遵守规范呢？

来源 | 运营公举小磊磊（ID：gongjulei）

作者 | 运营知识服务平台；编辑 | 杂芜

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