工作之余想写公众号，应该怎么写比较好？

也许你也想过开个公众号写文章，但可能会遇到以下问题：

• 公众号红利早没了，还有必要写吗
• 有想法，但不知道怎么开始
• 开了公众号，不知道要写什么
• 自己是小白，积累不够怎么办
• 这个话题有人都写过了，写不出更好的内容
• 平时加班忙成狗，哪还有时间写
• 没有灵感，写不出东西来
• 写作能力一般，写的东西太烂

 

如果你曾经有过类似的想法，这篇文章应该能够帮到你。

 

 

红利没了，有必要写吗？

 

 

现在做公众号还有红利吗？

 

没了，早就没有了，现实情况是现在做公众号，真的是越来越难了！

 

最早的时候，人们会像寻找优秀书单一样，主动地寻找优秀的公众号学习，而如今取关公众号成为刷订阅号列表的常见动作了。

 

和5年前相比，现在要靠写文章，再做一个10万粉丝的账号出来，难度会大100倍。

 

这么不容易的话，还有必要写吗？

 

我觉得还是非常有必要的，原因如下：

 

1.写公众号文章，可以帮助打造个人品牌，能够给你的职场带来非常大的竞争优势。

2. 尤其是在运营这个行业，进入门槛本身就非常低，做的事很多简单重复，单纯靠努力加班进步非常慢。

3. 写作本质上是一种思想的输出，可以倒逼你自己做更多优质的输入，能力进步更快。

4. 虽然公众号运营难度不断增长，但依然是所有平台中，是最有商业运营价值的平台。

犹太人的经典《塔木德》里有一句话叫做「难做的事情容易成」。

 

是的，你没有看错，「难做」的事情「容易」成。

 

正是因为这件事有难度，能够帮你吓退和筛掉很多同行，使你更有机会脱颖而出。

 

高考竞争激烈、压力大，高中生就不高考了吗？

没有改革开放的红利，创业者就不创业了吗？

篮球爱好者进不了NBA，就不打篮球吗？

 

不要只想着有没有红利能捡到便宜，更要想这是不是个很有价值的选择。

 

 

公众号写什么好呢？

 

 

昨天有人留言说公众号申请了3个月，一直都没有发文章。

 

这很正常，我曾经也是申请了一个公众号的2年后，才开始发第一篇文章，硬是错过了最早的红利。

 

当时主要就是卡在一个重要问题上，应该写些什么好呢。

 

我有想过写工作、写生活、写爱好、写读书、写情感、写日记，感觉什么都能写，又好像什么都写不好。

 

于是在犹豫、观望、纠结中，等待了很长很长的时间，真希望当年有个人早点点拨下我。

 

总结下来，个人公众号能够写的大方向，可分为两大类：

兴趣爱好类：个人兴趣爱好相关的，比如美食、美妆、情感、体育、时政、旅行、健康等大众话题，覆盖人群广，写的人也多。

专业成长类：与你的工作技能、成长进步直接相关的，比如做运营的，写关于运营工作相关的内容，目标人群垂直小众，写的基本都是同行。

 

在大方向上，我建议你选择「专业成长类」，因为写这个方向难度更低却更有价值。

 

对于兴趣爱好类的公众号来说，不太适合大多数职场人用业余时间去写，有以下几个原因：

 

1.  难以高频更新： 

 

爱好类的公众号，用户预期是需要更新频率较高、阅读量较高，否则容易被用户认为这个号不够好。你回想一下，你所关注的爱好类公众号有几个是月更、阅读量不到100的？

 

而专业类的文章，读者更关心的是文章专业度与易读性，对阅读量和更新频率的苛责并不会太高。

 

「运营控」、「运营狗工作日记」、「运营深度精选」基本都是月更甚至是季更的公众号，也都积累了超过10万的关注者。

 

（哈哈，这种留言，我也经常收到）

 

2. 竞争处于劣势：

 

你写的公众号类型，肯定不止你一个，将面临所有同类公众号的竞争。

 

而爱好类的公众号，因为用户覆盖范围广、数量多，会有大量专业的新媒体团队在做。

 

他们有资深的编辑每天开选题会，小组共同协作，用一两周时间写出来，还有专业的设计师配图排版，资深的主编帮忙审稿，文章质量都很高。

 

而你要在加班后的深夜，在身体和大脑很疲惫的情况下，打起精神敲下文字，这种情况下产出的文章，无论是质量上还是频率上，都是明显处于劣势，几乎没有可能会成功。

 

3. 个人品牌增值弱

 

 

爱好类的文章更新，几乎无法给你带来个人品牌的增值，也不会带来收入。

 

设想一下，你写了下明星八卦或者美食情感，会有多大的可能性，能够让别人有一种认识你的冲动？

 

而写完专业型的文章后，更有可能让读者得出结论——「这个作者好厉害啊，我想认识一下」，这就能够带来个人品牌的增值。

 

4. 与本职工作无协同作用：

 

人人都仅有24小时，写爱好类的文章，会挤占你本来用来工作或学习的时间，熬夜可能还会影响第二天的工作效率。

 

工作与爱好类公众号之间，就像是跷跷板的两端，一端投入更多，另一端就必然变少。

 

写完文章之后发朋友圈，还可能会怕领导、同事知道，怕他们觉得你工作不尽心。

 

而如果你是写专业类的公众号，则是一种相反的情景：

 

你把工作中的点滴心得写下来，写的过程又会加深你对工作的理解，最后能提升工作的效率和表现，这样能实现很好的协同效应了。

 

你白天工作的10个小时，就不是在挤占你写作的时间，而是成为你积累素材的准备。

 

写这些专业文章，相当于劈开了一个新通道，能够有机会向领导和团队展示努力和思维。

 

领导知道你的才华后，会给你安排更有成长可能的机会，有了好机会，你的能力也能进步更快，这样就进入了正向循环。

 

而且老板考虑到你有个人品牌后，更有被人挖走的风险，升职加薪把你留住的进度也会快很多。

 

这样工作与写文章之间，就不是跷跷板的两端，而是在共同一边，用一个小的杠杠，N倍撬动工作的发展。

 

 

大方向有了，具体写什么呢？

 

 

有了大方向之后，再想具体写什么就容易多了。

 

以写运营话题为例，我认为有以下4种主要的话题方向，基础话题、热点结合、生活观察思考、工作复盘，举例如下：

 

• 基础话题
  • 爆款文章的标题有什么特点？
  • TOP10的小程序，是怎么裂变的？
  • 如何提升转化率？
  • 提高提高阅读量？
  • 公众号涨粉技巧有哪些？
• 热点结合
  • 融资1.5亿的子弹短信为什么火了？
  • 从《延禧攻略》看IP的运营
  • 即将上市的趣头条，是怎么增长用户的？
• 生活观察思考
  • 追女孩能用到什么技巧？
  • 逛宜家商场给我的5个运营启发
  • 为什么爸妈会被养生文章欺骗？
• 工作复盘
  • 我是如何做好校园地推的
  • 做了10万UV活动，我发现了3个关键
  • 花了1万预算，我踩了活动中的3个坑
  • 和200个用户私聊后，我获得了3个新认知

 

其中，我认为读书笔记不是很好的写作方向，因为书内容的摘录对于其他读者来说，价值并不是很大。

 

一是人们更愿意直接看原书或者豆瓣精彩书评，二是即使内容好，人们也会倾向于认为书好，对你的「个人品牌增值」比较有限。

 

 

还是感觉写不出来啊？

 

 

好多人都说开了公众号，不知道要写什么。

 

这个问题的本质，很可能不是不知道要写什么，而是试着想写一些主题，但却发现自己写不好。

 

感觉自己写不好，就会停下来，等着有一天工作积累更多了，等着有一天写作水平提高了，然后……然后就没有然后了。

 

为什么我知道会没有然后，因为我以前就是这样的啊！

 

还好我后来因为机缘巧合，交了几百块加入了一个特别狠的写作打卡群，哪天不写字就踢出去，连续写了一个月后才开始有感觉，然后开始在公众号上更新文章。

 

写作是个技能，这个水平不是学来的，真是要投入时间不断写，练出来的啊！

 

如何开始尽快写第一篇文章呢？

 

我认为，最重要的就是你降低对第一篇文章的预期，不要一开始就想写一篇鸿篇巨制，而是知道自己水平有几斤几两，粉丝也没几个，写得不好是很正常的。

 

放弃一炮而红的幻想，把写文章当做是促进自己学习的工具，从最简单的项目总结、复盘开始，不断写不断进步，静待有一天爆发就行了。

 

用一句佛家的话说，就是「因上努力，果上随缘」。

 

如果还是觉得，写一篇公众号文章很难怎么办？

 

方法是把开始的难度降到最低，一开始不要追求写一篇文章，选题构思、找素材的过程，可能就造成你的拖延。

 

我的建议是「每天写100个字」就行，连续坚持写一周。

 

《微习惯》的作者提出了一个很有意思的培养习惯的方法，就是把要做的事情，降低到一个不可思议的容易程度。

 

他最开始想坚持去健身房锻炼，但这个目标并不容易，很多人都是办卡后不久就不去健身房了。

 

有一天他也遇到了很不想锻炼的时候，灵光一闪，要么今天就做1个俯卧撑吧，也算是运动了。

 

就是这么1个俯卧撑的动作，也需要趴下进入个运动的状态，而一旦开始了这个动作，再继续多做几个就容易得多了，做了10个后，再做50个也不会觉得那么难了，最后他从放弃的边缘中，成功养成了持续运动的习惯。

 

通过降低难度，降低启动这件事的心理成本，极大提高一个习惯的养成。

 

我之前办了张健身卡，现在我给自己的目标，不是要去健身房练几小时，而是去「健身房走一圈就行」。

 

从结果来看，效果很不错，在这个目标下，没有什么心理负担，下班后去的动力大增，一旦开始进入运动状态后，就不会轻易停下。

 

另外，我建议如果你还是新手，建议你从在简书平台开始写内容开始，这样你就可以不用想公众号起名、头像，写完之后不用花时间排版。

 

当你写得多了之后，再集结整理一些放到公众号开始。

 

如果觉得写起来还是很麻烦，用嘴说总会吧？

 

推荐用讯飞语记APP，用说的方式，从写每日总结复盘开始，说说自己做了什么，学到了什么，有什么可以提高的地方。

 

如果还是觉得不会写……

 

呃，那算了吧……

 

 

结语

 

 

我深刻的发现，有些事情是属于大家都知道很有价值，但只有少数人能够做到的，比如读书、写作、健身、反思、深度思考、刻意练习等。

 

对于这样的事，我一定要让自己做到，因为这种事情太有价值了，做完太划算了。

 

我也是误打误撞，在一些前辈的启蒙下，开始了写公众号文章的历程，并收获了这些。

 

也许看这篇文章的读者中，会有个人因此开启写作历程，发现了一个人生新的可能性。

 

我想我说的人，就是在读这篇文章的你。

 

 

—— END ——

原创： 飞鱼船长先生