成都小甜甜2天吸粉540万，爆红背后的3点规律

这两天刷抖音都被“成都小甜甜”刷屏了，一大批网友都踏上去成都请小姐姐吃饭的路上，有打飞的的，有做高铁的，有开豪车的。

据热心网友的不完全统计，目前看到去成都的劳斯莱斯一共212辆，兰博基尼56辆，法拉利72辆，奔驰宝马不详，摩托车31辆，拖拉机24台，挖掘机2台，直升机75架，坐飞机的6577人，骑骆驼的1人，辞职员工379人，宇航员2人，外太空空间站1人，北冰洋破冰舰1艘，驱逐舰2艘，从马拉西亚，泰国，越南，坐船过来的共计45人……

前有抖音网红“摩登兄弟”带火丹东一条街，这次“你的小甜甜”直接带火“成都”一座城。

从8月29日“成都最街坊”发布关于“你的小甜甜”的街访视频，“成都最街坊”两天涨粉80多万，“你的小甜甜”更是直接涨粉540多万。“成都最街坊”的话题带来6646.8W人次观看，“你的小甜甜”相关视频有4943.8W人次观看，“最好养的女朋友”相关视频有9031.7W人次观看。

“成都小甜甜”、“最好养的女朋友”一时间成就大众的狂欢。

对于“你的小甜甜”的走红，有人质疑是背后的营销炒作，尤其是其快速开通抖音、微博、今日头条等多平台账号。假亦真时真亦假，去质疑她背后的营销炒作没有任何意义，不妨，从“你的小甜甜”的走红出发，结合此前的王菊走红、近期的发际线男孩，去看一下这些爆红现象的共同因素，他们为什么能爆红？

一、个人形象

网红一定是肤白貌美吗？一定有个性十足吗？一定要整过容修过眉吗？

是，也不是。

成都“你的小甜甜”作为“最好养的女朋友”的出现，小姐姐本身的颜值起了一定的促进作用。作为“最好养的女朋友”，小甜甜的甜美长相，满足了广大男青年对女朋友的幻想：肤白、貌美、单纯不物质。但如果此时换上一个颜值不怎么高的女生来说这句：能带吃饭就行，也许传播效果会大打折扣。

今年5月底爆红的王菊，身材魁梧、皮肤黝黑，曾被认为是《创造101》最不像女团里的女孩，从被群嘲，到全民喜爱。如果说长相最大的优势，王菊和其他《创造101》女团里面的成员相比，最大的特色在于个性十足，与众不同。

这两天爆红的“发际线男孩”小吴，和传统意义上人们对帅哥的定义相距甚远，但由于其高耸的发际线，修过的“关公眉”，趣的长相，反而一夜间爆红。

这里走红的“你的小甜甜”、王菊、“发际线男孩”，没有一味的肤白貌美、帅气逼人，每一个人的长相都与其走红有一定的关联，他们的长相一定程度上加深了他们的爆红，尤其是“发际线男孩”。

网红不再以肤白貌美、帅气逼人作为唯一入门门槛，只要你足够有个性就可以。

我们在做营销、打造IP时，也可以思考IP的定位，不应该局限于单一的传统审美。

二、话题性

每一个热点出来，表面上看我们在为某一事件狂欢，实际上是关于事件背后所反映出来的本质问题的探讨，或焦虑、或反抗、或吐槽。

1、当前中国婚恋市场男性普遍压力大

“你的小甜甜”关于“能带我吃饭”的回答，戳中了广大男同胞的痛点，符合男人们内心对男朋友标准的期待感。

在如今中国大龄未婚男青年超过1000多万，一旦结婚将面临着“丈母娘”关于房子、车子、票子的拷问，内心十分煎熬。突然一个小姑娘对另一半的工资要求，只用带她吃饭，不是因为要求低，而是因为小甜甜给了现实苦味生活一颗糖。

多少人爱“你的小甜甜”我不清楚，但很显然，很多男青年都爱小姑娘的“能带我吃饭”的这个标准，无他，让广大男同胞觉得生活的压力一下子小了，只要解决吃饭问题就好。

2、女性审美的颠覆

5月王菊的爆火，从其微胖的造型、黝黑的皮肤被吐槽开始，到被用户喜爱。很大程度上是人们对传统审美观的再定义，以及对与众不同事物的接纳。

最初支持王菊的是Gay圈，他们与王菊有着类似的痛点-与众不同，不被认可。紧接着是众多拥有梦想的普通人。王菊曾在回答评委的话中说到“你们手中握有定义中国第一女团的权利”，同样，对于支持王菊的大众来说，他们手里拥有“重新定义梦想”的权利。

这里Gay圈的不被认可，普通人离梦想很遥远等痛点，却因为支持王菊可以间接实现。

3、都市青年生活压力大需要发泄口

“发际线男孩”小吴爆红，起因是8月28日下午小吴去理发，理发师傅说有免费项目可以体验，结果消费清单显示总价近4万元，小吴很生气，找来媒体。经过媒体曝光，因为逗趣的发际线和眉毛，小吴反倒一夜间红了。

网友利用小吴照片制作的表情包传遍网络，最后，小吴都在微博转发自己的表情包。小吴说，既然大家这么喜欢，就配合大家开心一下了。

现在生活压力大，看到小吴的逗趣表情，虽然同情他的遭遇，但看到他的照片和表情包不免笑了出来，这里事实上反馈的是都市青年在巨大生活压力下，寻找一丝快乐，进行宣泄、吐槽或调侃。

三、KOL传播到全民参与

1、最好养的的女朋友

“你的小甜甜”视频最初由“成都最街坊”推出，最街坊自身20多万的粉丝量，相对来说起点不低。当“最好养女朋友”话题火爆起来时，成都本地多家自媒体看到趋势，及时借势营销，甚至包括“小甜甜”就读的学校都在抖音和公号做起了宣传。

与此同时，一众网友为奔赴成都请小姐姐吃饭晒出了飞机票、火车票、请假条等，掀起了“成都决赛圈”话题大讨论。

抖音上开飞机的、乘火车的、搭轮船的、骑马的、骑骆驼的各路网友在抖音上晒出了行程。抵达成都的网友纷纷到“你的小甜甜”接受采访的春熙路、就读的学校等多处地点打卡，并及时通过抖音平台分享。

2、你有一票重新定义梦想的权利

王菊的爆红，最初是由一位叫做“老鸡灯儿”微博大V调侃到黑转粉，进而有越来越多的大号，包括英树董事长都亲自为王菊拉票。

越来越多的网友制作王菊表情包、拉票宣言，接着众多自媒体账号嗅到热点开始报道，王菊的微信指数一时间暴增。不明所以的民众莫名其妙的成了“菊外人”，漂流瓶、摇一摇都被王菊话题占领。想要一探究竟的“菊外人”，也化身成了“菊内人”。

王菊的爆红离不开网民的自来水式传播。

3、眉有毛病

发际线男孩的走红起点较高，因为小伙子逗趣的长相和眉毛，当地媒体报道后，被B站鬼畜素材大户@1818黄金眼发布后，迅速引起网友的热议。

同时头条新闻、环球网、梨视频等多家媒体平台推动了这一事件的传播，网友们制作着一个又一个关于“发际线男孩”的表情包。媒体平台的报道加大了受众人群，网友参与表情包制作，加速了相关话题的自来水式传播。

每一个网红背后都是偶然和必然的结合，“你的小甜甜”、王菊、“发际线男孩”的爆红与他们的出现，击中受众的痛点，有一定的时代性，是他们走红的必然，这些是我们能够去分析、学习和思考。

至于，一个视频、一句话、一张图片是否能够走红，还受KOL 的流量加持、用户的参与等众多不确定因素的影响，具体能够有机遇就看时间安排。

总之，做好能够把握的，找到用户的痛点，为用户解决问题，其他的顺其自然就好。最后回顾一下，咱们在做营销时，可以从以下几个方面发力：

1、关注现象的时候，探索背后的本质问题，了解用户，洞察用户的痛点是第一位

2、题材的话题性、社交属性能够为传播加码

3、适时引导用户自传播，巧借KOL发力

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原创： 运营二师兄