短视频“百亿补贴”全面开放，内容掘金者正排

“你们公司现在所有网红都在转型？”

“是的，娱乐直播收入一直在下降，短视频最近很火，是个机会，我让下面的妹子拍拍短视频试一试，现在结果不太好，还在想办法。”

5月，全国各地提前入夏，大家纷纷在微信群、朋友圈抱怨酷暑煎熬。与此同时，以抖音为代表的短视频社交APP，如同炙热高温，在全球迅速流行，并一举登上Q1全球APP下载榜第一名。

于是，近年来鲜有作为的传统互联网巨头们再也坐不住了，纷纷掏出巨额补贴，招募各路PGC（内容生产商），对飙抖音。

现在，但凡有签约美女，艺人的经纪公司、模特公司，网络公会等机构，纷纷艰难转型，浩荡进场，她们一边瓜分内容赏金，一边收割短视频流量。

01 经纪公司的焦虑

传统网红蠢的要死，根本不会玩短视频，愁死我了！

再三与老匡确认不会曝光真实姓名后，李红（化名）向老匡骂骂咧咧的抱怨。作为一名久经沙场，曾带领旗下2000名网红从微博起步，一路转战小影、小咖秀、美拍、快手、火山、映客、虎牙、熊猫、陌陌、一对一交友等众多平台的老牌经纪人，李红第一次在短视频内容输出上，栽了跟头。

据老匡了解，李红说服了公司1300多位高颜值，才艺佳的网红妹子，按照微视提出的要求，向上游PGC公司提交达人认证短视频，通过考核后，官方会根据后续作品的播放量给予100元-2000元的达人补贴。

然而，李红提交的1300位网红，真正拿到“达人认证”的，不到10%。通过率太低，李红有点上火，这么多年，她第一次感到如此苦恼与焦虑。

“为什么通不过考核？我看抖音上，播放量高、点赞多的，不都是美女帅哥吗？”我问她。

“完全是两个体系！”她答。

“传统做直播的妹子尽管人长的漂亮，也有一些才艺，会唱歌、跳舞，但毕竟不是专业的，而且直播更趋向于表演，短视频则侧重于用户情绪的传递，真实的表达，表演的东西始终有些生硬、做作，大部分妹子以前没玩过，所以老是不得要领。我们也是刚上手，还需要一段时间的练习，希望未来会越来越好吧。”李红补充道。

02 流量牧民

与所有生意模式一样，哪个平台火了，大家就去哪里，因为那里有大把流量与热钱。李红的网红经纪公司是典型的流量牧民，几乎踏遍了每一处流量风口。

从第一代微博网红，到第二代直播平台（映客、花椒、虎牙、熊猫、一对一交友），到第三代小视频平台（陌陌、小影、小咖秀、美拍、快手、火山）。

在直播平台火爆的2015-2016年，高颜值美女只需出镜就能斩获大量礼物，微微一笑即可在直播间引起骚动，然而仅一年时间，直播盛况不在，只是长的好看已经很难取悦观众了。

2016年，直播冲动消费力下降，快手、美拍、火山等小视频平台变成了“网红”快速获取粉丝的渠道，但是好景也就持续了一年，2017年6月，15秒竖屏的“抖音”横空出世，在各个领域争夺用户时间。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网春季报告》显示，短视频的崛起几乎分割了每个细分领域的流量。

2018年3月，即时通讯（QQ、微信）用户使用时长同比去年下降5%。

2017年3月至2018年3月，在线视频的总使用时长从10%下降到了8.8%，同比下降了12%，爱奇艺、腾讯视频，优酷、B站，这些排行靠前的在线视频APP的月活都没有明显的增长。

即便是2017年大红大紫的信息流与资讯分发也出现了用户使用时长增长停滞状况。

如果说“短视频”是一场没有硝烟的社交流量战争，那么内容就是决定胜负的弹药库。

“现在网红申请微视达人通过率那么低，接下来你准备怎么办？”我问。

“我会做两个动作，一是挖墙脚，二是给网红们做内容培训”。

现在大多数经纪公司留不住网红，主要还是内容短板，他们自己都不知道怎么教网红输出内容，大多数经纪公司与公会只是充当连接与管理网红的纽带，但问题是大众审美是时刻变化的，你不能总是依靠平台，就像我们以前很看好“美拍”，但是火山一出来，美拍就“死”掉了。所以说，网红输出的内容也要与时俱进，所以当我聚焦于“内容”，挖墙脚是很容易的事情。

“阿牛（化名）那边有个600平方的场地，计划开辟出来给我们的网红妹子培训短视频拍摄方法与技巧”，李红说完点了根烟，她坚持的一个观点是，平台火了，快速跟进，肯定是错不了的，眼下当务之急，就是快速在短视频平台收割一批流量与补贴。

03 PGC的难处

与所有互联网巨头启动短视频项目的方式一样，腾讯微视4月初上线，4月中旬他们开始调动一切资源，从天天快报、腾讯新闻的PGC里做初次筛选，层层选拔，打算扶持几家可靠的优质PGC。

为加快进度，微视高层甚至出现在微信群里在线答疑。

“我们进来的时候，已经有90多家供应商拿到试运营资格了”。

阿牛以前做手游，上个月，才正式转型做PGC，他们与微视接触的时候，已经有90多家PGC入场，据说，经过30天试运营，过几天他将启程飞往北京，与微视签订正式运营合同，拿到永久补贴权限。

“永久补贴权限？不是只有4-8月才有补贴吗？”我问阿牛。

“是的，微视最后会敲定几家战略合作伙伴，我们是其中之一，永久拿补贴。”阿牛快速补充道。

实际上，阿牛从手游转型PGC，费了九牛二虎之力。首先是斥资百万，在市中心租下近千平米的办公场地，大力招聘星探以及对接下属公会的客服人员。

接着，他们根据微视对内容提出的指引与要求，动用一切社会资源，不到一个月迅速对接了几十位美女资源较多的导演，模特公司，传媒公司，YY公会等机构，目的只有一个，从几百家内容供应商中脱颖而出，拿到A级评级，成为腾讯的永久合作伙伴。

“你们前期花了那么多钱，实际收入有多少呢？”我问阿牛。

“微视老大在群里说4月要发几千万补贴下来，具体数额不太清楚，但是外界传言的30亿补贴是假的，实际上根本不止30亿！”

我让阿牛登陆企鹅账号后台，看看他们到底分了多少钱。

实际上，除下属账号申请微视达人的审核进度页面，能看到的数据并不多，涉及到具体补贴金额的数据几乎没有。

据了解，微视的内部运营目前并不完善，未来PGC所有矩阵账号的收益与结算数据，将在后台展现，而与PGC的财务往来，统一公对公转账，再由PGC分发给旗下达人，账期30天。

从不尽完善的后台，急切对接各类PGC，高层牵头解惑答疑，无不说明这家公司对于“短视频”的重视与焦虑，毕竟腾讯、阿里、百度，传统三巨头，谁都不希望在短视频领域掉队。

“认证达人难吗？”我问阿牛。

“一点不难，不过也不容易，反正事在人为，实在不行，我请人教她们拍！”从阿牛不确定的结论里，不难看出，认证达人并不容易。刚开始，只要妹子提交短视频，阿牛就帮助提交到官方进行认证审核，但最终发现审核成功率极低。

为了给官方留个好印象，拿到正式合同，现在阿牛的操作方式是自己招聘10个客服做第一轮筛选，只有优质短视频他们才会提交上去。实际上，很多人连他们公司这一关都过不了。

根据官方的补贴政策，播放量100000的S级短视频可获得1500元以上的补贴，很诱人，但这些钱似乎并不好赚。阿牛旗下网红、艺人众多，30天也仅仅产出了20条S级作品。尽管如此，阿牛并不打算刻意培养大V，通过拍摄S级短视频获利，他们的策略是“以量取胜”。

例如，如果认证达人能拍出一两条S级，那么接下来无论怎么拍，她的播放量都能过千，即达到官方定义的B级，拿到100元以上补贴。

一般普通网红在短视频上的盈利路线是，全力拍出一条S级，每月拍20-30条B级，最终拿到4000-5000补贴收入，阿牛再从中抽佣，这是普通人可以复制的赚钱路径，毕竟大V可遇不可求。无非就是多找一些普通人，通过堆量赚钱。

与李红、阿牛两天接触下来，老匡最大的感受是：对于流量饥渴症患者，无论招聘还是合作，短视频是一定要进入的领域，理由很简单，即便是拍一坨屎，发到短视频APP，也有一堆人围观，而你发到其他地方，狗都不理你。

对于内容供应商，批量搬运创意比批量搬运文字/视频难一万倍，短视频的百亿补贴应该是史上最难拿走的一笔钱了。

文/匡方原创

来源：匡方