公众号文章泛滥，好内容仍然稀缺，自媒体还能

我写第一本书的时候，正好在英国陪读。

同样是以文字谋生，国内和国外几乎天壤之别

无论对写小说、还是对出版都知之甚少，只能摸着石头过河。但写东西之余，顺手在Ebay上拍了不少“怎样当作家”的二手书，也顺带了解了下英国的出版体系和作家的生活状况。

然后我得出一个结论：写字的和写字的之间，隔着一条英吉利海峡。

英国（和其它许多发达欧美国家）的出版业，都是有经纪人制度的。这个制度得以帮助许多现在看上去名利双收、其实当初默默无闻、甚至很窘迫的作家，得以通过作品被挖掘，并获得认可。

作家写完稿子后，可以通过公开的索引，将作品投递给专业的公司。公司会设有不同级别的掘稿人，对这些作品进行初筛、二筛，最后交到眼光独具的代理人那里。

一旦作者成为某个经纪公司签约的作者，那么公司接下来就会像经营明星那样帮你去包装、推销、做品宣；当然也会像农夫一样催作者不停地下蛋。

对于好的作家和那些真正有潜力的作者，为了保证他们能不受现实困扰、专心致志地投入文学创作，公司往往还会先行垫付不菲的创作酬劳。

这解开了我长久以来的一个困惑：为什么我们经常看到在欧美国家，一些不太有名的小作家也能生活得不错；而在我们国家，同等量级的作者就必须有另一份收入来源。 因为投资回报率的差别实在太大了！

90%的写手都很廉价

如果给杂志投稿、写专栏、随便写博客也算写作的话，那么我从大学就开始写了—— 从无心地写，到有心地写，到现在也写了十多年，但我几乎从没想过把“写作”作为一种正规职业或谋生的手段。

这是一种普遍现象。

放在以前，如果在我认识的写作者中，真有人想靠写作来养活自己，那么这个人要么坐拥百万粉丝，要么就是天真无知。

人气够的，可以以写为职业，慢慢转成编剧和出版人。天真无知、人气不够的，大都一年半载就会认清现实，继续找份工作，边干边写。

当然，真正纯靠“写”为职业，“写出头”的也有——比如连岳、张佳玮，但这种实在太凤毛麟角了。即便是南派三叔、当年明月、马伯庸那种，当年也是有份正经工作边干边写的。

所以我一直觉得写作这件事在国内，必须得是真的喜欢，才能坚持下去。因为文字太廉价了。

大学时候在法国杂志打工，兼职写专栏，稿费是400/千字。前两天有朋友被一个挺有名的生活杂志约稿，稿费是500/千字。中间隔了十年。

当然我们可以说“我们不是为了钱而写的”，但是现实真的让人难过。

出书，是自媒体人更好的变现渠道吗？

既然短篇文字不行，出书能赚钱吗？

这是很多朋友特别好奇的地方，可能我说出来你听了都想哭。

出版的时候，只有那种入了国家作协的“官方”作者，还有稿费可拿，普通作者是拿的收入都叫版税。

版税在你刚出道的时候，大概是7%起。我的《第二份工作》第一版书价是28元，7%的版税，就是说每卖出一本，我可以拿1块9毛6分钱，在北京连根冰棍都买不起。

印数上，当时人民出版社上来就给了2万起印量，比起很多民营小文化公司三五千起印的，我已经幸运很多了。

这些相乘后所得的版税还要扣税，税后大概能有三万多。

有人会说还不错啊，毕竟有3万多呢！可那是我花了整整一年时间构思、创作和修改。假设当时我不是在陪读，而是一个专职创作小说的，一年收入三万多怎么活下去？一年3万，平均到一个月就只有两千多块钱，相当于北京一个保姆月薪的一半。

所以在新媒体像今天这般发达之前，我是从来不曾动过脑筋，指望内容能挣钱的。
以前老有作家将低收入这件事的矛头指向盗版。怎么说呢，盗版只是让创作环境更恶劣的元素之一。但在国内，创作不能带来应有的回报这事，源头还是在产业链。

绝大部分创作者是处于产业链末端的——掌握书号的，掌握渠道的已经把最大头的拿去了，剩下的人只能喝汤。这也导致写作者必须依赖于掌握着资源集团的利益分配，才能过上相对体面和优雅的生活。而我们知道，利益分配和你的作品价值，不一定是正相关的。

2012年开始，内容开始不那么廉价了

从2012年开始，创作环境开始有好的变化了：一方面大家对版权确实更重视了，这和大的平台打击盗版、维护创作者积极性是息息相关的。比如网络文学网站、微信平台都有了相应的保护原创的机制。

而另一方面，写作者真正的机会来自于社会化媒体的崛起。

社会化媒体的兴起，满足了创作者的三点诉求：

1）可以写自己想写的东西，当然也可以写自己不那么喜欢、但市场喜欢的东西。反正想怎么写你自己决定。
2 ）平台负责大流量入口，你可以依靠内容，从这些流量中分一杯羹
3 ）写作者的自品牌时代全面开启

当然，这些解决的是“写”的事。而从去年开始，越来越多的声音开始呼唤“内容变现”和“知识经济”。

一大批原来的网络热文作为大IP卖得了大价钱；罗辑思维、Papi酱、咪蒙制造了一个个热点新闻；上一个时代默默产出的李翔、和菜头入驻罗辑思维这样的平台开始“变现”；一票知识网红科技网红们开始在“分答”靠回答问题，赚取万元“睡后收入”；还有马东率领的奇葩说团队开卖“好好说话”的付费音频，销量千万。

当然，我们仍然可以将这些解读为“金字塔塔尖”的故事，即任何一行，如果你坐在塔尖，都是有机会的，但塔腰和塔底的才代表大多数人的现状。但至少我们看到了希望。

好内容依旧稀缺，自媒体如何体面地赚钱？

周一的时候，分答联合罗辑思维和马东的米未传媒，做了一场发布会，我也去了。现场姬十三说了一句很经典的话——“内容即服务”。

内容是写给自己的，服务则要考虑需求和场景。

比如很多争议比较大的自媒体大号。人们批判它，说它们只提供了情绪宣泄的渠道，而没有提供真正有价值的文字；但从另一个角度而言，“情绪宣泄”和“共鸣”本身就是这些公号内容提供的服务。

如果作为写作者，你并不认同它，那么你也可以提供你认为的更有价值的服务。

另一方面，这些平台其实让创作者看到了另一种希望，就是平台不仅仅应该提供流量，同时也应该为优质内容创作者提供“服务”，而这个服务的核心其实是“体面的赚钱”。

“赚钱”或许还相对容易，体面二字太难了。

经常有朋友在后台留言说我应该开通打赏功能，可是告诉大家一个真实情况。大部分阅读量在1万以下的公众号，打赏金额 可能10 块都不到。钱不钱的倒在其次，如果作者满怀希望地希望用世俗价值测量下文章价值时，估计会很搓伤积极性。

什么才叫体面地赚钱？就是
——一本有价值的书得以被挖掘和畅销；
——一个有价值的问题得以被千百人关注和收听
——一个有价值的技能，能够被认可的人购买和学习并实践

更重要的是创作者不仅仅可以创作，还可以参与后续的传播环节和渠道建设环节。这将意味着那些曾经只掌握在少数人手里的稀缺资源，被开放出来，允许创作者参与其中。

经常看这个公众号的朋友，很多人也喜欢自己写东西和搞创作。可能过去你也受到了一些挫折，但希望大家不要气馁。总体而言，环境还是在慢慢变好的，或许你还不能感受到。

但在未来，好内容依然是稀缺的，而且应该越来越值钱。因为现代人的生活方式和思维方式，已经决定了创作者和观众会是“喂食者的关系”。执笔的人已经充当了人们的眼耳，代大家采集信息、思考，如果有社会大事发生，代你去呵呵或表示愤慨。

坏消息是大众的甄别能力可能在下降，而好消息是依然愿意去创作的人，依然有可能从0开始，用勤劳去换取喂食者的地位；

当然，当“体面的变现“能真正披泽于我们的时候，还是要该做什么做什么。先一只脚踏在真实的世界里，挣钱让自己安稳的生活；另一只脚踏在自己的国度里，假设一切努力都不会有回报，用更平静的态度去坚持它。

然后，你可以继续把那些可支配的时间和钱，投资在真正喜欢的地方：比如读书，比如写作，比如其它方式的内容创作。

我是愿意相信：那些真正有价值的内容，会为反回来为你带来价值的。

▌作者：fengying，畅销书《你只是还未全力以赴》作者
▌来源：微信公众号 温言（ID:wenyanhello）