高校官微运营达人：校园粉丝做到10万+，素材都

导读：本文是由奋斗在一线的高校官微运营者的实践操作心得，非常详细。建议非高校新媒体运营根据此来横向对比梳理，会有新思路，3分钟，新技能get√！

高校官微的推送频率多久一次算合理？也常有兄弟院校官微运营的老师问我这个问题。其实，这个问题并没有统一的定论。每天都推也有，隔天推的也有，大家根据各自高校的情况寻找一个适合自己的一种频率。

我一般遵循的原则就是：有好的内容就推，没有好的内容，宁愿不推，也不想随便推一堆垃圾来骚扰用户。但也会保持一周至少有3次以上的推送，就我们华农官微而言，一般每天都推，如果没内容就停一天两天。

如果像我们学校官微那样坚持每天都推内容，就不得不每天苦恼一个问题：今天有啥内容可以推送？

就我自己的工作经验而言，我们学校官微推送的素材无非来自于以下几个方面：

一、学校官网

高校官微作为学校官方在微信中的一个信息发布窗口，学校官方信息的权威发布是其区别于其他校园自媒体最主要的特点。而学校官方网站是学校对外发布信息的传统渠道也是最主要的渠道。

学校各部门各院系的新闻和通知都会在学校官网上进行及时的发布。所以，一名合格的官微小编，每天必须做的事情就是时刻关注学校官网的信息更新。有时一条新闻、一条通知，就是当天一条微信爆文的原始素材。

这里要强调的是，让大家关注学校官网，并不是让大家照搬照抄官网上的新闻和通知，我也经常看到有些学校把官微做成了官网的微信版，直接在官微上堆砌当天官网上的新闻和通知，一字不改的照搬过去。这样的官微内容，粉丝是不喜欢看的。

所以，就需要对官微上的新闻和通知进行二次创作，给这些素材换个漂亮的外衣，再让它们在微信公众平台上闪亮登场。

二、部门院系网页

每个学校都有很多职能部门和院系，每个部门和院系都会开设自己的网页。这些网页会刊发部门和院系内部的一些新闻和通知，如果当天遇到官微没有素材可以推送的时候，不妨到这些部门和院系网页上逛逛。

比如，后勤处网页上有很多涉及学生宿舍、饭堂、校巴、公共设施等生活服务信息；教务处网页上有关于学生选课、考试等方面的信息；招生就业处会有招生资讯和就业岗位信息等。

同理，院系的网页也有很多值得挖掘的内容，比如艺术学院的网页可能会告诉你他们的模特啥时候有表演秀，什么时候有艺术作品展，这些对于其他院系的学生来说，也是有价值的信息。

有时候 ，这些部门和院系网页上的信息可能不能马上拿来直接在官微上推送，需要你进行再加工，而有些则只是给你提供了新闻线索，需要你派官微学生记者过去做深度的报道。

三、学生组织微信

高校的丰富多彩很大程度上取决于学生社团活动的开展情况。

有些组织的微信公众号可能做得比学校官微还要活泼还要接地气，因为他们来自于学生，知道学生的需求点在哪里，所以他们所推的内容，有时比官微更能抓住用户的“痛点”。但是由于平台小，这些组织的微信公众号粉丝很少，即使好的内容也很难被广泛传播，所以阅读量并不高。

精明的官微小编会有意识的关注学生组织中比较优质的微信公众号，在获取授权的情况下，进行转载或者进行改编后在官微上推送，这也是解决“无米下锅”的有效方法。

但我这里要提醒的是，务必要获取授权，有些官微小编认为，官微是整个学校的官微，学校里的所有单位和组织的信息我都可以拿来主义进行发布。

但是，具体运营学生组织的小编可是学生，他们的认识可没有那么高，你官微转载了我的内容，即使注明了来源，但没经过他们同意，他们照样举报你抄袭。

在获取授权的情况下，比较厚道的做法就是在转载的推文页面中，除了注明来源公众号、作者姓名等信息外，我是建议把对方微信公众号的二维码也附上。这样做，也是变相在帮对方微信公众号进行涨粉，被转载的学生组织也会非常乐见官微这样做的。

而对于学校官微而言，这并没有什么损失：

① 不用抓破头皮想推送内容，现成的菜做好了，只需你换个碟端上桌就可以；

② 好的素材得到进一步传播，有利于学校的形象和声誉；

③ 也帮助了学生组织微信公众号的成长。

这是“三赢”的局面，何乐而不为！

四、时事热点

官微小编一定要掌握一种运营技巧，那就是“借势营销”。所谓“借势营销”就是紧跟社会时事热点，在微信内容的创作上能往热点上靠，通过热点来提升微信推文的被点开率和转发率。

比如，早前柴静出了一个纪录片《穹顶之下》，一时成为公众热议的焦点，很多高校都抓住了这个热点，推出了诸如“柴静，请带你的女儿到XX（校名）来”的微信专题；

比如，前阵子科比退役前最后一场比赛，很多学校都在寻找跟科比有联系的结合点进行创作。

再比如，上周“友谊的小船说翻就翻”火遍网络，于是，很多高校官微也跟着追热点，“友谊的小船”瞬间翻遍众多高校的官微。所以，结合热点时事，进行“借势营销”是提高官微微信推文阅读量和进行涨粉的有效途径。

五、高校榜单

每一个高校官微小编都要养成一个习惯，每周必看高校微信排行榜。我自己比较关注的是《中国青年报》和《南方周末》两个媒体每周发布的高校微信排行榜。

《中国青年报》一般都是在每周一的下午发布上周全国普通高校微信公众号的排行榜以及单周文章阅读量前100的排行榜，这个榜单的内容主要是针对高校官方微信公众号；

而《南方周末》的榜单会把学生组织、校园媒体、自媒体等校园微信公众号都纳入进来进行排名，再根据不同类别细分不同的榜单，但是不好的就是他们家的榜单有时有点像女朋友的“大姨妈”会不准时。

关注高校微信排行榜的主要目的是要了解过去一周，全国各兄弟院校都在推送什么内容？哪些内容是上了榜单的？而这些上了榜单的题材，往往是具有极强的借鉴价值的，可复制性很强。

比如《南山南》体火遍高校官微，就是各个高校相互借鉴后进行创作的。有时别的高校很火的题材，你借用他们的创意结合本校的特点进行创作，同样也能成为一篇不错的爆文，屡试不爽！

六、微博

虽然微博在微信崛起后有点式微，曾经的风光不再，大势已去。但是目前微博依然是信息发布的主要平台，尤其在信息传播速度和广度方面比微信具有优势，加上微博上活跃着大量的明星和大V，所以，依然聚集着数量庞大的粉丝群体，虽然大家不怎么更新微博，但很多人还是喜欢从微博获取突发事件的第一手资讯。

如果高校开通官方微博，那么校内有什么风吹草动，都会有热心的粉丝拍个照片@上官博，其实就是有效的爆料途径。另外，微博上的热门话题排行榜也是监测网络热点的重要窗口。

七、搜狗微信

“搜狗”曾经被百度打压得奄奄一息，但自从推出“搜狗微信”后，成为搜狗非常有竞争力的特色服务。

目前，百度是无法搜索到微信公众号上的推文内容的，而“搜狗微信”是可以搜索微信公众号上的推文内容。

有时，如果你想到一个选题，可以尝试着输入一些关键词在搜狗微信上搜一搜，看有没有人做过类似的专题，有没有可以借鉴的内容。另外，如果你做了一个很棒的微信推文，你也可以用这个搜你的内容有没有被别的公众号抄袭或转载。

同样的，搜狗微信也推出“微信热搜榜”和热门微信推文。这些都是我们可以学习和借鉴的资源。

八、兄弟院校官微

建议关注那些官微做得比较好的高校官微，比如华南农业大学官微（微信号：scauxmt），所谓“知己知彼百战不殆”，你懂的！ 高校官微内容生产如何做到细水长流，是考验每个小编的一道绕不开的难题。以上就是我运营华农官微三年来挖掘微信素材的主要经验，可能还有其他获取素材的途径尚未提及，欢迎大家在下面的留言区把你所知的其他挖掘素材的方式分享给大家。*周志荣，高校官微运营达人，新浪微博“2015年度新媒体优秀指导教师奖”获得者，创立并运营“华南农业大学”官微官博。微博：@周小志，微信：70628225。