冷启动方法论：新微信号如何用一篇文章快速起

今天已经过了最佳的粉丝增长期，已经到了“用”，而不是“做”账号的阶段。具体数据和解读，我们曾在其他文章中提及。你翻历史文章能够看到。
但市场仍然留出了一个窗口，是给垂直化、地方化的账号运营者、创业者的。如果还想，仍然有一个切入点。我们不妨从一两个很小的账号讲起，因为他们反而越容易看到冷启动的完整核心。继续数据说话。

【老南京】（微信账号：laonanjing888）此前不久还是一个刚开通不久、粉丝数量只有200多人的地方小号，直到一篇10W+全网爆文的出现帮助他顺利完成了冷启动，先看一个数据：

这是【老南京】微信账号一篇10W+爆款文章的后台数据图。这根曲线本身就是一条完整的引爆曲线，用户在文章发出后的第二天、第三天开始完全实现引爆。

数据显示，在账号后台粉丝量仅仅只有256人的情况下，阅读量达到了16W+，转发收藏数量接近1W。文章的爆发及传播带来了新增用户1893名，是传播开始前原有粉丝数量的7倍多。

从转发收藏量9660与新增粉丝数量1893两个数据对比得出，平均约每5次转发分享可以带来一个新增粉丝。这个数据反映出转化比例略低，实际刚起步的账号，每次分享多半能带来一个新增用户，但当突然爆发的时候，好奇的用户涌入，反而降低了转化为关注粉丝的比例。

【老南京】（微信账号：laonanjing888）在发出上篇文章后，继续发出了第二篇文章，数据如图：

这篇文章发布时间是在16W+爆文发布后的第5天，经过连续4天的文章引爆和传播分享，后台粉丝数量已经达到2381，此时该篇文章阅读量仍然达到了6W+，转发收藏数量7000多，相比于粉丝数量，传播率非常高。

你先可以忽略标题。

因为这两篇标题都在昨天的运营“三板斧”、前天乃至此前多篇“标题”探讨文章中详细提及，这两篇文章也都命中了标题逻辑。

可以关注的是文章主题。这两篇文章精准地回答了开篇的设问：小账号如何快速起步？

在对大量垂直类账号和地方账号的后台数据研究中，微播易看到，其实每个账号都会存在一个5%的密集人群，人群的密集度，对于引爆的影响非常大。

密集人群具有“同一行业、同一地域、同一兴趣、同一年龄、同一需求”等共同特征。当初“足记”APP的引爆，正是由喜欢摄影、电影人群密集引爆。在内容引爆中也是同样道理，以地方账号、垂直化账号为例，他们本身具有同一地域的特点，因此在这个过程中需要下功夫的是内容本身，即如何做出符合该群体偏好、兴趣的文章。

今天分析的这两个新账号在运营中，日常都和微播易有深入沟通。这些思考充分出现在双方的碰撞中，又继而体现在结果中。

回到上面的案例，【老南京】虽然是一个开办时间并不长，粉丝数量很少的南京地方账号，但由于地方账号的性质决定了它本身就是关于南京本地的信息，所以当它在文章内容中充分释放出对于本地的好感，最大化满足南京本地人想要得到关注和满足的自豪感的时候，便能很好地激发起人群分享的欲望。上面的引爆案例和16W+阅读量便可以看出。

如果再细看其他地方大号，本地新闻的流量和分享占比，便能揭示出同样结论。

同样观察，也在其他母婴、育儿、游戏账号中得到了不断的强调和印证，而针对这类垂直细分类小号，对应其特定人群去撰写符合目标用户需求的文章，才更加具有穿透力和引爆潜力。

【老南京】的账号运营者贾旭君也记录来一下自己的感想，他这样认为：写之前就应该明确你的用户群体是谁，他们喜欢什么，缺少什么，然后把他们所需要的东西找来呈现给他们。需要注意的是，找清用户喜欢什么后的呈现方式的选择，不能赤裸裸地呈现给他，就好比用户喜欢吃鱼，但是你不能把一条生的、充满腥味得鱼给他，而是需要对这条鱼加工一下，给他带来酸甜苦辣咸的味觉刺激。

实际上，这个思考就是在回答如何穿透密集人群。

穿透密集人群，这个思考还会带来另一层结果，即用户的长期活跃。我们再换一个垂直化的账号，来观察这个现象。

【口袋育儿】（微信账号：koudaiyuer）是定位于面向中产阶层的科学育儿、时尚育儿公众号。每天以专题的方式，国际化视角，推出一期原创精选育儿内容，从备孕-6岁。不鸡汤，不煽情；有态度，有品质！

运营者麦田实际上早期没有关注账号本身，真正投入和起步是在2015年5月，从100粉丝起步，至今发展了接近10万的粉丝。值得观察的是他的增长轨迹：

账号本身不做有奖活动、不做广告、互推，只靠文章实现增量，还有一项数据可能超越他人，口袋育儿公众号平均打开率在40%左右，最低也有10%，最高的是6000%。

第一最主要原因就是做“专业”育儿原创内容

“专业”是我们的一个关键定位。比如刚才介绍的6000%打开率的那篇文章，就是讲对于0-1岁的宝宝为什么不要“喂水”。这个话题几乎所有家长都关心，而我们引述美国儿科学会（AAP）等权威资料，把这个问题讲的非常专业，让人信服。

下列截图，是账号早期的阅读比例：

当然，微信号的文章肯定要抓时事热点。而“口袋育儿”的做法是：尽量在热点事件背后，挖掘其中的专业因素。举个例子，巴黎恐怖袭击后，账号立刻推出一篇编译文章《如何向孩子解释“恐怖袭击”，一张简笔图就能做到！》。像这样对热点事件的“专业”解读，即使浏览量不高，也对自身品牌形象是一个很好的尝试。

这些做法正是典型的针对目标人群，用对应的文章进行影响。剩下的，就是妈妈爸爸们会自动实现：因为好文章会在各个育儿群中被反复分享和讨论。爸爸妈妈都密集的聚拢在一个个群中。

密集人群的影响和口碑，会散发出来影响更大人群。要说明白这个问题，很多扩散图谱就足够了。不过，今天不再增加这个知识点了。1月13日，微播易邀请了全国各地1000＋优秀的自媒体账号，探讨这些深入的运营技。在筹备会议期间，许多账号运营的朋友也在不断发问，于是有此一系列干货文章。如果您有兴趣，可以现场一起和大家深入聊。

麦田对影响爸爸妈妈们，提到一个“节奏”。如下图：

这是【口袋育儿】2015年5月“启动”期每天新增用户数的曲线图。在5月头20天一直默默发表原创内容，一直等到了5月22号的“别喂水”那篇文章，第一次引爆完成了10万+的阅读（当时【口袋育儿】总粉丝只有9180）；

其实麦田没有提到的是，当一篇文章引爆后，用户会翻阅3-4篇以上历史文章，这对用户转化起到非常积极的帮助。转化比例，就体现了新账号着急涨粉和沉稳住做内容的小差异。

【口袋育儿】看到这篇文章“爆”了后，立刻投了几千元钱做了一次有奖推广活动（也是这一账号迄今为止唯一的一次活动，呵呵），整个活动可能带来了5000左右的新粉丝。

密集穿透某一人群所带来的价值，比什么都重要，既会体现在迅速新增用户上，也会体现在用户的日常活跃和打开阅读上。