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一文讲透抖音搜索SEO,吃透抖音搜索长尾流量词

来源:引流技巧 编辑:引流技巧 时间:2024-10-23
一文讲透抖音搜索SEO,吃透抖音搜索长尾流量词!

抖音搜索SEO流量主要步骤:

选词>覆盖>排名优化>点击率优化>完播/停留/互动>引导>转化

搜索场景小故事:

1、小王想送女友礼物,不知道买什么比较好,直接抖音搜索“送女友礼物”,发现这个关键词下被“YSL圣罗兰”视频内容抢到,小王看完以后价位和消费场景都比较符合自己的需求,于是下单转化购买。

2、小张先给儿子买个词典笔,但是市面上的牌子过于繁杂,不知道怎么去选,于是抖音搜索“词典笔”,而阿尔法蛋词典笔抢到了关键词,小张看完了视频,了解了阿尔法蛋词典笔的优劣,最终在各品牌之间选择了“阿尔法蛋词典笔”。

3、某小姐姐单身比较久了,打算找个靠谱的交友软件去认识一些小哥哥,但是又不好意思问同事或者朋友,就打开抖音搜索:“交友”,关键词去看下有无好用的软件推荐。结果下载了一屏幕的软件用了起来。

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从上图可以看出,单交友一词,一个月可以覆盖500多万次搜索,搜索排名前几条内容,基本上都是推荐交友App产品的内容,直接带动了大量的App下载转化。

抖音用户的搜索习惯正在逐渐养成中,此时也是DSO流量红利最大的时刻,一旦生态成熟,各种竞价广告位以及行业头部的DSO玩家会逐渐封锁搜索流量。

搜索流量转化漏斗以及优化方式:

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搜索流量转化漏斗包含:搜索流量、点击流量、种草(A3)流量、咨询流量、转化流量。

整体逻辑是先做出来搜索流量,再优化转化效果,所以做DSO首先从选词开始,关键词数据可以通过巨量算数、千川后台等官方平台去查找,也可以利用收录的词较为齐全的第三方工具来解决。

点击率优化通过封面和标题关键词提升,种草需要通过视频内容,让用户明确自己的需求,同时对账号和IP人设产生信任和依赖。

完播与互动数据优化,通过内容文案的质量配合投放来加强权重,搜索关联性的优化,类似经典seo和aso的优化逻辑,分为白帽和黑帽,都可以使得搜索结果提升。

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我们先把DSO的优化过程进行一下拆解。

DSO优化其实分很多方面,有基础数据优化、关键词、下拉词、猜你想搜等等,影响关键词的一些因素我这张图给出来了。

除了投放关键词,自然排名的主要的指标上图已经给出,当然还有一些其他的复杂的精细指标,也是影响排名的一些因素,但是初期我们做好主要指标的达成,优化的目标基本上都能够达到。

争抢量级比较大的关键词,是争抢的焦点。

首先这个词搜索量大,一般排名靠前的内容会吃到大量的自然搜索量,所以最开始的优化难度最大,一旦优化上去了,就吃到自然流量了,守住位置只需要适当补充一些搜索量就可以。

其次是,相关联关键词下面出现新的优质视频内容,会出现在搜索结果的前列,所以如果想始终保持在重要关键词的TOP3-TOP5,也需要经常更新优质的素材内容。

海量长尾关键词控守,这些词量级较小,但是胜在争抢不激烈,可以通过生产大量内容去批量覆盖,然后整体守在较高位置,积累下来,也可以获取大量的搜索用户。

恰恰是因为争抢度低,内容创作简单,反倒是这部分是可以堆人拼执行力,稳定获取的流量。

试想下哪怕一个词每天只有1个精准流量,覆盖1万个这样的词每天也会积累出1万个精准流量,还是非常可观的。

自然流量的优化和直接千川后台投放关键词,哪个效率更高,会不会自然排名优化是费力不讨好,直接投放来的更加实在?

百度时代,搜索优化头部代表公司,例如58同城,seo(搜索优化)带来的流量是sem(搜索投放)量级的3倍以上,原因是,有大量的新增内容生产出来,覆盖了海量城市、业务类型等差异化的长尾关键词搜索。

同时流量大的词,广告位也不能封堵住全部的搜索流量,还是有大量用户会逐渐养成看原生内容的习惯。

再说投产比,好的内容能力本身就是付费流量和自然流量的前提,所以这部分的投入是无法省的,好在长尾词的争抢度不激烈,所以对内容的要求反倒相对较低。

热词可以利用优质达人的星图视频去覆盖抢占关键词,或者利用优质编导团队生产创意内容,虽然内容投入会高一些,但是节省的是实打实的投放费用,优质内容吃长尾流量关键词,内容团队依旧是核心竞争力。

搜索优化案例推荐:

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从上图可以看到,大别野地产观账号,在北京买房、上海买房等关键词的优化情况,账号通过3条相关视频,占据了4个热度关键词top5的6个位置。

Top1的位置2个,直接让自己的内容曝光在了近70万次月度搜索的核心关键词下,形成了强有力的关键词流量获取。

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上图案例:皮肤科教授 王群,在医美关键词搜索结果下面,两条内容分别排在第一和第三,覆盖113万月度搜索用户。

更多关于搜索流量的知识点:

1、抖音有大量的长尾词,争抢度不激烈,累计起来流量也很大。

2、当前自然搜索排名基于不登录的PC版本的排名来定。(手机版有广告位,一般是两个位置,还有可能根据用户行为千人千面)

3、近期发布的内容,权重一般会更高。

4、合集权重更高,很多搜索词,合集内容都排在第一位。

5、账号粉丝量一般不直接影响发布视频的初始权重,但是粉丝多的账号,有利于发布视频的初始阅读量以及互动数据,会作为搜索权重的参考指标。

6、通过投放Dou+提升互动数据,可以提升搜索排名。

7、搜索结果中,一般排在前3名的内容流量会最大,占据整个流量分配的80%以上,而前三名本身也遵循7:2:1的流量分配比例。

8、一般的优化节奏是,刚开始优化1-10天上排名,热度高的词每天排名都有变化,7-14天视频权重会下降。

9、视频内容的优质程度比较关键,优质素材内容是优化的核心。

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