2023年抖音号运营宝典（全方面解析）

抖音就像平地一声雷，乘势而起，越来越多的人玩抖音，但我想很多抖音用户注册抖音账号的目的并不是为了玩玩打发时间,而是为了去通过抖音账号达到引流推广的目的。

互联网圈子有句俗话：哪里有流量，哪里就有生意。

带货、广告、直播、引流…，只要有流量，普通人靠抖音月入过万也不是难事。这只需要你懂得抖音的规则和玩法，抖音或许是你人生起飞的跳板。

疫情放开后，很多伙伴和业务都纷纷重新进入市场，年后不少朋友与我交流，也想重新把抖音号打造起来，却没目标和系统思路指导，2023新的一年改如何打造抖音号阵营呢？

于是抽空整理了一些抖音号运营的个人经验，下面将分享如何运营一个抖音账号（从起号到变现），希望对各位读者或创作者有帮助。

进入正题前先看一个图：从图上明显看出小白和专业人士起号的差异。

小白：大多数新手做抖音账号，一上来就是注册账号，然后就开始拍视频发作品，这就是典型的小白起号流程。

专业人士：专业的人做抖音账号，注册账号之后会有一系列的分析、设计、策划、定位、装修等等过程，所有的准备工作都做好后，才开始发视频。

从这里说明做账号之前 首先要思考自己的定位，明确自己要做什么，有目标和方向才行。

账号定位大方向有：商业定位和内容定位，定位确定后才好着手去开展准备工作。

商业定位：目前抖音变现方式很多，常见变现的方式有短视频带货、直播带货、直播打赏、金主广告4种，先想清楚自己可以靠哪种方式变现。

内容定位：提前罗列出自己优势、 擅长领域、可用资源，越细分越好，虽然舍弃了一部分大众流量，但是真正关注你的粉丝都会是非常精准的，粉丝留存会很好。

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准备工作

1、账号层面

开通账号，养号5-7天：模拟真人用户行为刷短视频，进行点赞、关注、评论、分享等，目的是增加账号初始权重，最重要的是你所刷的内容尽量和你定位相关；

账号设置：做好基本的信息完善，比如背景墙、描述、标签等；

拍摄设备：苹果7以上手机，华为拍照手机即可，可结合下载无他相机/鱼眼相机拍摄，同时准备手机支架、打光灯、背景墙、麦克风、领夹等

视频处理工具：做短视频创作，肯定离不开软件的使用，在剪辑中常用软件有：pr、快剪辑、爱剪辑、印象(大师级滤镜)、videoleap(苹果)；还有片头处理工具：乐秀、Quik、legend、万兴神箭手(pc版)；对声音的处理，会用到变身器工具：配音变声器、voicechanger等；同时针对有些水印处理会用到工具：水印宝、inshot等；

素材使用平台：做内容创作，对素材的获取提炼很重要，偶尔会用到一些素材网，比如图片素材网：图怪兽、创可贴、fotor等；视频素材网站：80秒、微博党、爱给网、新片场等

数据分析工具：做短视频账号，肯定必不可少的就是希望自己的内容数据很好，那么怎么知道自己内容数据好坏呢，常用数据分析查看工具：飞瓜数据、西瓜数据、kolranking小程序等。

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内容定位

1、明确账号运营目的

做账号运营首先要目的，这样才不会盲目去做，目前市面上做账号运营常见三种目的：

1）品牌宣传：提升知名度，打入市场，如元气森林；保持品牌热度，如支付宝集五福活动；推广新产品；刷新用户认知；

2）打造网红：才艺型、颜值型、搞笑型、情感型、专家型、非真人型等

3）直播带货：这也是如今绝大部分运营者想做的终极目的！

2、定位账号领域

账号运营要清晰定位，平台禁止的领域不能触碰，比如金融产品、医疗、保健品等。

可以正常选择的领域比如：美食、美妆、搞笑、娱乐、宠物、艺术、运动、健康、情感、舞蹈、旅游、服饰、母婴、房产、汽车、科技、教育、家电家装等。

当然要选择热门的类型方向更容易创作。

3、账号布局

确定好定位和内容后，还要学会账号布局的技巧，往往做起来一个大号后，可适当给其他小号倒流。

常用的布局技巧有：一对一强关联布局（多人短视频、推荐闺蜜朋友、情侣号）；多号单领域布局（品牌号+垂直细分领域）；多号多领域布局等。

4、明确核心价值观

内容创作受众是真实用户，让用户如何更喜欢自己的内容，无非是去打动用户的七情六欲和价值观，常见的是传达有用价值：知识类、技能类、故事类、道理类、鸡汤等，有趣价值：感官体验、情感满足等。

5、确定表现形式

在内容创作中，视频的表现形式也是重要技巧，常见的有实拍+字幕（真人出境、vlog、变装）、动画+字幕（吉祥物品牌、科幻类）、图文类、创意3d等

6、巧用记忆点

如今的短视频，节奏短频快，往往让用户耳目一新记忆深刻的可能是某个细节而已，比如标签化：让用户容易记住；巧设记忆点：特殊的语言、动作、位置、声音、外形、表情等。

7、拍摄要求

在容创作中，内容素材拍摄也尤为重要，尽可能真人出境，在15秒抓住用户全球，提高完播率，同时注意时长不要过长（20-30秒为宜），多结合平台热门内容，宣传励志、正能量、美好生活的内容。

8、数据驱动调整

短视频创作都希望内容爆量，所以对数据的分析和驱动尤为重要，有的内容第一次没火，第二次发可能爆量，这属于系统随机性。

要学会测试思维做内容，提炼可控因素：新号大胆测试，对内容进行多维度细分，挖掘用户卖点；同时追踪最易涨粉爆量的发布时间和不同选题的效果对比。

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内容生产策略

1、选题机制

在选题方面，很多创作者么有明确的方向，前期可以参考这两点：

先收集短视频，汇总后进行选题判断和制作难度评估，确定后撰写思考脚本；没有特定的选题方向时，可根据抖音整个动态去调整。

2、借助热门内容

想要自己的作品有跟打机会获取流量，借助热门内容事半功倍，巧用抖音内容三个入口：

推荐/关注/挑战，同时利用搜索框里面的“热门内容”这是官方运作的搜索内容，其次利用官方的挑战内容，无论是话题/音乐都可以参与制作。

3、做适合模仿的内容

针对大部分创作者而言，低成本高效的内容最容易上手，内容创作要有模仿性、教学性、简单易懂，同时可利用子账号结合，多模仿多类目内容（但要区分账号位置：IP/标签/标题/定位）

4、从产品生产内容

俗话说内容源于生活，要立足于自身产品创作更具有差异化。

对于好玩新颖的产品，自带话题性，可直接展示，不用绕弯子（如宠物用品）；对于特点较多的产品，可尝试用夸张的手法呈现，便于用户记忆（如美妆产品）。

侧重口碑路线，侧面展示产品火爆，环境营造等（消费者排队的美食店、打爆预约电话的房产）；尝试脑洞大开，挖掘产品跨行业用途（名宿+旅游业、美女+汽车）

5、注意提升4个指标

做短视频创作，首看点赞、评论、转发、完播率等行为数据，那这些指标如何提升呢？

首先在视频描述中要去引导用户互动，完成点赞、评论、转发等，例如加些引导语“一定要看到最后哦”；

其次视频中设置互动问题，引导用户评论留言、提升评论量；

再次准备好一些神评论，视频发出后，可适当让好友或认识的人（不是统一ip）去吧神评论写在评论区，引导用户围绕这个展开更多互动；

最后积极参与挑战，提高上热门的几率。

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后期制作方面

说了这么多内容策划和布局的策略，最后还是要后期制作出成品，后期制作也是重要一环，掌握这些技巧方法，有助于视频获取流量。

首先BGM背景音乐利用，多利用热门音乐和用户认知度较高的音乐；

其次注重特效利用，让视频看起来更有趣；

最后统一封面标题，标题结合定位领域的关键词，有助于提升指标；

同时也方便设置引导性的话题，尤其是热门话题，提高用户玩起来。

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明确平台推荐机制

抖音的推荐机制非常复杂的，由多个算法组成的，抖音算法工作人员都不一定能说清。市面上常说的都只是表现机制，重要的是抖音的算法在不断更新的，但根本的结果不变，就是提高用户的使用体验。

简单一句话：“用户喜欢的内容就有流量，就能上热门。”

底层逻辑大家应该多少也了解过：

一个视频会获得少量的基础推荐，抖音会根据视频的数据反馈分析你的视频质量，数据反馈好就会再次给到你一些流量，然后再次根据你的数据反馈进行分析，不断反复。

数据的反馈指标：完播率、观看时长、点赞、评论、分享、关注、不感兴趣

除了不感兴趣，其他的正面反馈越多，视频质量评估就会更高，就能得到更多流量。

流量动态调整：

根据平台规则，借助流量高峰，确定发布时间，定期更新，同时动态调整做内容手法，每日关注最热门素材，搜索出同类型的1000例，在筛选出100例，然后进行评估。

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常见变现模式

做账号的最终目的都是为了赚钱，不讲变现都是在耍流氓。下面给大家总结了6个常见的赚钱模式。

1、广告推广

抖音最常见的变现方式就是广告推广。一般来说，账号的粉丝越高，视频数据越好（点赞、评论），你的广告收费就越高。
抖音接广告推广的渠道有两个：

1）星图平台（官方的任务大厅），要开通星图是有条件的，粉丝需大于1w。

2）接私活。这种一般是商家私下和你联系商谈，一般是通过私信或者简介的商务合作方式联系你。搞清楚广告的要求以及结算的方式，按照广告方的要求制作视频发布即可。

2、电商卖货

不知道你有没有在抖音购物的体验，抖音电商卖货也是非常好的变现方式。如果你自己有产品，那你可以卖自己家的产品，没产品你也可以帮别人卖赚取佣金。

卖货方式有：视频中插入小黄车、主页的商品橱窗、直播间卖货等。

3、直播变现

抖音直播赚钱的模式常见有三种：

1）打赏音浪：音浪是抖音购买礼物的货比，10音浪=1块钱。而直播收取到的音浪，主播可以拿到47％，也就是收到1万的礼物，你只能拿到4700块钱。

2）直播卖货：前面有给大家介绍过。

3）直播推广应用：这种一般是游戏推广，在直播间放入一个游戏的下载链接。用户只要点击这个链接下载了游戏，你就可以获得一定的佣金。

4、知识付费

知识付费，简单来说就是提供培训服务，从而收取一定的费用。

你英语好，你可以教英语，你ps厉害，你可以教ps，……以此类推，这些也是平台上最多的知识付费模式。

5、小程序变现

总得来说，抖音小程序赚取的是流量的费用。比如说这个性格测试，用户点击小程序后，测试完必须要看视频广告才能查看结果。看完这个视频广告，那你就为他赢得了一份广告收益。

正规小程序任务可以去以下3个平台：易推、抖推猫、壹心理。

6、账号转让

这个就比较敏感，懂得应该都懂。这里不过多阐述，当你的账号有了一定的粉丝以后，你可以将号转让给别人。不同的领域以及粉丝质量，价格都会有所不同。

如今抖音作为国内短视频界的佼佼者，拥有着无数的粉丝用户，这些用户有的是消遣时间的观众，另一部分就是创作者们，但并不是每一个创作者的视频都能获得流量。

以上就是从起号到前期准备、内容定位制作、平台规则、变现模式等几方面的运营策略。其实方式方法还有很多，需要去坚持创作，做好细节优化，多思考-学习-总结、提升自己的作品质量，满足用户的喜好需求，相信创作的内容都会有良好的效果。

最后希望创作者们都能条条作品爆量，登上热门！