宝马市场营销策略所以（BBA的三种营销打法）

2020年各大主机厂销量陆续公布，豪华车市场前三甲仍是雷打不动BBA的天下。稍有变化的是宝马以2997辆的微弱优势领先奔驰，夺得豪华车市场销冠。奥迪仍是第三名，值得关注的是，BBA在2020年都取得了入华以来年度最好销量。

BBA三强销量数据

首先，宝马作为2020年豪华车销冠。去年因为母公司华晨破产，势必会给华晨宝马在2021年的经营带来一定的负面影响。所以推测今年宝马营销策略主要是去母公司影响和车型利润挖潜两方面。那么市场宣传将会成为宝马的重中之重，同时为了最大限度贡献利润，在市场竞争加剧的情况下，很可能采取薄利多销的策略，终端优惠幅度进一步加大，确保销量。

5系：老铁们快来啊，薄利多销

其次，痛失冠军宝座的奔驰，2020年负面缠身，官司不断，但全年仍取得了同比11.7%的增长。在2021年如何彻底摆脱负面影响，将成为奔驰营销领域一大课题。2020年奔驰经销商盈利状态良好，经销商跟随度超高。奔驰在保持经销商高盈利的姿态下，重塑品牌形象，将成为2021年的主要课题。在名利双收的前提下，2021年如能再次夺冠，奔驰将是完胜的一年。

GLC：亲，看我是不是一身正气

最后，对于曾经销冠奥迪，2020年虽也取得了入华以来最好成绩，但再度来到第三，多少有点落寞的意味。2021年奥迪在中国市场将推出16款换代/新款车型，孩子多好打架策略将会再度发挥作用。可以推测奥迪在延续以往骨折价促销的策略基础之上，将采用“车海”战术向销冠发起冲击。

A6L：兄弟们跟我冲

进入2021年，***仍未远去，市场还存在许多未知数，但BBA三强争霸定将更加白热化。也许年终时BBA活得仍很潇洒，挤垮了尾部的豪华车。