网络运营与网络推广（到底是干什么的）

这几年兴起的各种岗位中，运营算是个比较热门的行当。

品牌运营、用户运营、电商运营、活动运营、社群运营、内容运营、产品运营……各种名目都被冠上了运营两个字。

那到底什么是运营？

简单来说，运营其实就是对目标对象或者目标活动的计划、执行、督查、复盘的一系列流程。是实现一个目标的整个过程的全程参与并负责的一个管理工作。

要说得再简单点，就是不管你要做什么事，从怎么想、怎么做，做完怎么收尾，再到最后的预期结果实现程度，负责这一整套流程的人，就叫运营。

再回头看前面那些各种冠以运营的岗位，就该明白他们都干什么了吧？

品牌运营就是需要负责品牌的各种推广、宣传、销售等相关，用户运营就是针对用户群体的活跃度、忠诚度、转化率等负责……以此类推。

云南富冠经济信息咨询有限公司

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网络推广运营，到底都该干什么？

这个岗位其实从某方面来说，属于比较广泛的概念。从软文写作到小视频制作，从渠道建设到营销活动，其实都属于网络推广的工作。

但这些工作的目的是统一的，都是为了目标品牌或者某个商品而服务，提高它在网络各种渠道中的曝光率和知名度。更深入一点，就是需要实现销售的转化，通过推广的活动，完成业务的输出，成为赢利点。

网络推广运营，真有那么好？

不过客观来看，单纯的网络推广在当下已经很难单独实现销售盈利的目的。

一是因为各大渠道都纷纷推出了自己的付费推广项目，能让人赚钱的事，它们必然要先吃第一口，不会轻易让别人在自己的地盘吃独食。

二是因为当前各种电商渠道已经很成熟，都在各自经营自己的小王国，希望实现闭环营销的模式，所有用户需求，全部内部消化。以前一个文案一个活动就能全网拉流量拉销售的事情，基本很难再现。需要运营者针对各个不同的渠道和平台，都进行推广的工作，然而每个平台属性和定位又有差异，很难相互复制成功案例。

但并不是所有推广运营的工作都是无用功

因为，任何品牌或者企业又或者商品，它们天然就需要足够的曝光量，才能达到宣传和推销自己的目的。虽然不一定能直接通过网络推广造成销售额的提升，但必然能提高自身的品牌价值和知名度，为销售工作提供足够的支援。

而且，各大网络渠道并不是完全封闭了通过网络推广而盈利的道路，无非把它转变成了自身的盈利项目，想用它？没问题，先交钱给渠道方。

这样的服务方式，现在有几个主流产品，叫做：竞价、二类电商、信息流广告。

认真来说，这种广告投放的工作，也是属于网络推广运营的。

网络推广，不是一个人的工作

能够一个人做完全套平面美工、文案输出、视频制作、活动策划、现场执行、广告投放、数据分析的网络推广运营，只是非常少的极少数。这样的人不在讨论范围内，我们只讨论绝大部分的网络推广从事人员。

在整个流程中身兼两三职算是有经验有技术了，毕竟人精力有限，不可能面面俱到。

而可以三四样事情都接手做起来，这种人能称为中流砥柱。

要是再多兼点来个四五六，恐怕就很少了，毕竟即使你想做，一天的时间也只有24小时，没把各种技能玩得滚瓜烂熟，不吃不睡时间怕也不够。

所以，正常态的网络推广工作，都不是一个人可以完成的，而需要其他岗位的协作与沟通。

当然，形式主义的除外。

感觉一天都在忙，什么都做了，也确实做了一大堆，但什么效果都没有。

问题在于：质量。而质量来源于：专业、经验。

不能指望全才，像云南富冠这样的团队协作才是整套网络推广运营的核心。

网络推广的诞生伴随着互联网的出现，从免费概念、到付费服务阶段，从各大渠道的发布垄断、又到自媒体、小视频的普及，它自身一直在进行着不断的改进与蜕变。

只要还是拥有网络的时代，网络推广就是任何品牌与商品都避免不了的环节。而网络推广的运营工作，也只会随着推广方式、渠道的改变，而变得更加重要。

当然，也需要得更加专业。