品牌和ip的区别（为什么企业不应该自己做IP）

前几天参加了知名IP魔鬼猫创始人猫爹 雨海关于“品牌与IP的区别”的分享会，其间有很多价值干货，结合个人理解整理后分享给大家：

魔鬼猫IP创始人 猫爹雨海

01 品牌本质上是信用代理

品牌最初出现，是为了区分在市面上流通的产品，降低人们的选择成本，所以品牌本质上来说，是一个信用代理。

02 IP是什么

IP是Intellectual Property（知识产权）的缩写，广泛的IP包括商标、专利、著作权、肖像权等。泛泛的来说，一切有独特价值的东西，都可以申请成IP。但最近几年讲的比较火的IP其实准确的来说，指的是以动漫形象为主的“超级IP”。

比如Hello Kitty、熊本熊、小猪佩奇，漫威宇宙以及里面的各个超级英雄，迪斯尼王国里面的米老鼠、唐老鸭、白雪公主、灰姑娘等。

03 品牌与IP最大的区别

品牌是给自己用的，IP是给别人用的。这也是很多企业有了品牌的情况下，做IP都不成功的根本原因所在。

比如海尔集团的海尔兄弟，如果只是海尔集团在用，没有其他人用，那这个形象于品牌而言相对多余，所以后来海尔兄弟也逐渐淡出大众视野。判断一个企业打造出来的所谓的“IP”是否多余，就看把这个“IP”拿掉，是否会影响企业发展，如果没有，那这个“IP”就是多余的，因为企业已经有了品牌。

反观Hello Kitty、熊本熊，其它企业都愿意用其形象。

04 品牌对应的是产品，IP对应的是一种文化信息

品牌往往对应的是产品，强调的是品类、差异化；而IP往往对应的是人们的一种心理需求的投射、激发的是人们对这个形象的喜爱——比如超人代表无所不能的力量、熊本熊代表一种调皮捣蛋的可爱。

05 对品牌的投入可以短期看到效果，但一个IP的养成可能需要十年及以上

对品牌的投入，比如产品研发、宣传推广的投入，是可以短期看到效果的；但一个IP的养成，需要花很多时间和精力去不断地打磨；让大家认可、喜爱、愿意使用，可能是以十年为单位。企业等不起。

06 企业应该是用IP而不是做IP

正因为IP养成的周期长、投入的成本高，并且是其他企业都愿意付费去使用才有意义，所以，术业有专攻，优专业的IP公司来做IP，企业则应该是直接使用现有IP而不是自己做IP。

07 企业使用IP的好处

企业使用IP可以利用不同IP的属性进入其垂直领域，比如服装品牌，想做童装市场可以和Hello Kitty合作，因为它的受众大多也是儿童；想做年轻人市场的可以和魔鬼猫合作，因为魔鬼猫主打的就是喜欢酷潮的年轻人。相比较企业自己做IP就只能针对一个特定人群，企业用IP则拥有了很多选择性。

08 现在所谓的个人IP其实应该是个人品牌

目前IP概念有被滥用的趋势，现在比较火的个人IP，其实更确切地说，应该是个人品牌。

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