家居市场营销策划方案（家居家装行业分析与营

家居家装行业正面临着2大营销壁垒

家居家装的消费者从70后的手中交棒至8090后

消费市场的主力人群 家居家装人群近一半为本科 需求升级，对与个性化需求增长明显

装修是8090后一件逃不掉的人生大事

家居家装行业营销痛点：

营销对策：巨量引擎助推家居装修行业营销更新

经济全球化智能化营销模块巨量引擎是字节跳动主打产品的营销服务项目品牌，海量资源遮盖，为全世界品牌出示了多元化的情景、自主创新的技术性和对外开放的資源，让品牌与客户的接口方式更多种多样，让营销个人行为更为高效率。

选好服务平台，触达家居装饰建材兴趣爱好高意愿群体服务平台

圈定消费者，选择他信任的营销方法

搭建线上口碑阵地，传递有用的行业信息

广告营销 提议 高品质 內容 触达用户，保持 转化

寻找 消费者：巨量引擎 智能化 服务平台 高效率 触达高意愿 人群

DMP 制造行业 人群包，人群遮盖 精细化管理 圈内 家居装修行业 潜在性 消费者

DMP 人群包聚焦点 各种 家居家居装修 用户

信息流广告 全外链 触达消费者，保持 免费在线 转化

搭建线上口碑营销阵地，优质内容让企业上头条

行业案例 同行业投放情况

华谊家具

广告素材：采用工厂 实景拍摄和618活 动展示

ctr：2.17%

投放时间为5月中旬到618，主要针对618活动前宣节点，转化成本210元。

铭品装饰

广告投放效果：7日PV1767, 转化率 8.829%

入口视频内容：试拍家装效果吸引消费者点击。

落地页内容：突出限量+优惠，内容+按钮促进转化。