在激烈的快消市场竞争中，安慕希持续冠名《奔跑吧3》让自身的青春健康和娱乐化标签加深。从头部综艺到顶级人气短视频抖音平台，超级IP遇到强势的社会化传播碰撞出来的火花，足以点燃全网的热情。

明星互动、亿万曝光、社交原生、现金红包的神仙传播

这是一场什么神仙合作，将安慕希、抖音商业化、《奔跑吧3》集合到一起，超级IP与顶级流量阵地联手打造联名款产品，让消费者感受到安慕希青春，健康，活力的品牌内涵和文化。以安慕希x抖音任务瓶为核心，发起#扫码做任务一起分千万#话题挑战赛，跑男全体MC、于朦胧、韩庚、郭麒麟等当红艺人及联合众多抖音KOL上阵，传播扫码、做任务、瓜分千万现金大奖，打造出抖音平台上最潮流的爆款产品，在快消品圈、时尚圈和潮流圈引起话题度，成为热议话题事件。

截止到7月14日，云图平台数据显示，UGC视频参与量高达26万以上，总互动量1.5亿以上，总曝光量更是达到11亿以上。

回归产品的闭环式营销打造

5月15日-7月21日，打开抖音扫描【安慕希x抖音】新包装二维码，完成指定任务并在当天24:00前按要求在抖音平台上传任务视频。点赞排名前1000名（包括第1000名）即可瓜分现金红包。本次传播巧妙的以产品为开头，将传播的核心基于产品，让线下购买行为反馈到线上UGC内容，互动内容同时与品牌产生联名款产品进行闭环式的营销。

明星与抖音KOL的加持，也让整体的传播得到了粉丝效应的高度体现。在7位跑男MC的率先示范和引爆之后，伊利安慕希还同步启动了于朦胧、韩庚、郭麒麟等一批年轻的“实力＋流量”当红艺人接力号召，更有一大批抖音KOL们开启了接地气的“带货”传播，而6月7日更设置了安慕希跑男专场日，当天1000人瓜分100万现金红包。三种人群的号召，全方位吸引消费者。

定制性互动创意，加深品牌场景化社交

发起话题挑战赛的同时，结合安慕希抖音定制款贴纸，增加了互动的趣味性和可传播性，多位KOL带动传播，将活动引向了高潮。趣味性的品牌权益定制，让产品的传播不在生硬，同时让场景化的表现更加直观，据云图数据统计，本次定制化贴纸的播放量达2.2亿以上，贴纸的投稿量到20万以上，使用人数达到18万以上。

面对日益年轻化的快消市场， 品牌更多在思考如何占领90后以及更年轻的千禧一代的心智，打造高粘性的互动场景无疑是品牌营销的重点策略。年龄在24-40岁人群占整体参与人数的70% ，此阶段人群年轻，有一定购买能力。活动从消费者兴趣点出发，借势台、网及明星、KOL，进行线上线下整合营销，提升目标人群偏好，带动购买消费。从此次参与话题挑战赛的用户画像也可以看出，抖音也将成为快消品走进用户圈层文化和情感链接的更佳媒介。

长效性传播，品牌影响力持续性发酵

伊利安慕希定位高端酸奶，受众人群主要集中在1-2线城市，通过此次和国民APP抖音的合作，成功的将品牌影响力和声量在全国铺开，同时结合线上线下宣传整合营销，让更多人群参与活动，品牌深度植入互动内容。经过为期两个月的传播，使得品牌抖音蓝V粉丝量增长至13.2万人，增长率277%。

进入2019年，抖音推出对品牌营销扶持的“MAX计划”，包括定向区域贴纸、都市挑战赛＋link计划等加分项目，品牌“＋抖音”也更容易出现话题量和互动性的爆款话题跟产品，从品牌定向传播人群洞察，再到深挖人群核心情感和兴趣点，打造最直接有效的互动场景，从线上互动反作用和影响到线下产品，打造一场完整的原生营销，充分发挥品牌的内涵和品牌绑定的大IP背景，为伊利在“创新和国际化”的驱动下早日实现“五强千亿”目标，成为中国首个千亿级的乳业航母和全球乳业发展新引擎，从品牌角度进行了强有力的推动。