ip营销策划方案（脱颖而出的IP营销怎么做）

在这个谁都想脱颖而出的年代，【IP】这个热词必然是大家争先讨论的话题。【IP】为什么突然火了？究其本质也许就是知识产权在商业竞争中的话语权越来越大，社会对于知识产权也越来越受关注了。鲜明的IP更易于成为各IP主身上的烙印。当然，IP这个概念相当广泛，可以是一部电视、一个游戏、一个符号、一个形象。我们这次主要想聊聊近年来最为火热的艺术IP，也是在商业端应用最广的。

早从海尔兄弟的海尔哥和海尔弟，到旺旺牛奶的小旺仔……这些都是早年企业孵化的IP，那时候甚至还没有“IP”这个词汇，更不像如今这么火热。但是效果的一样的，当你想到旺仔牛奶时候脑海里就会浮现小旺仔的可爱健康的形象，这也是企业希望和大众传达的理念。而福建本土也有不少闻名全国的设计机构。漫延星球文化创意就是其一，至今设计孵化了上百只IP，助力许多企业发展壮大。

什么样的IP才是大众需要的。专业的IP设计需要具有前瞻性，才能为品牌节省看不见的时间、金钱、精力！随着市场的年轻化，网络阅读碎片化，以及元宇宙时代的到来，品牌思考的是如何更多元的去触达消费者，那么在品牌视觉系统的基础上重点打造IP形象，就显得至关重要。

IP形象具备传统品牌视觉所缺少的温度感，因为IP能够注入情感来链接消费者，让消费者对品牌的印象更具像，帮助品牌传递有用的资讯有趣的娱乐，满足消费者的情感需求。

IP看似“玩物”，实则不然。IP卡通形象早已不再是小孩子的专利，因为看着动画片长大的小孩已经进入主流消费群了，所以成年人的世界也需要IP卡通形象，这些可爱的形象带有天然的好感度！这也就解释了为什么品牌需要自己的IP形象。正如许多品牌需要代言人一样，产品需要能透过代言人提升产品好感，而代言人存在不可抗力因素，IP恰恰能解决此类烦恼。并且IP的可拓展性是代言人所不可比拟的，好比HELLO KITY如今还是大受欢迎，而我们的F4组合已经人气已不如当年。

漫延星球文化创意主理人黄群介绍：“品牌的IP，是需要伴随品牌发展不断的延展应用，在我们长达10年的品牌服务和8年的IP运营经验中，对于IP商业化运营和落地应用层面所以了很多实际经验”。

“首先是涉及到IP是否具有辨识度，这个层面将直接影响品牌的营销宣发能否高效，好的IP能够提高品牌的记忆度，降低品牌的宣传成本”。

“其次是IP能否被更多元的延展应用，很多IP设定之初没有考虑好这个问题，会导致最终衍生品难以落地，或是落地的时候需要大量的资金，并且还会导致成本太高没有市场竞争力，从而被弃用”。因此在IP设计之初，规避那些看不见的问题，是整个IP创作最重要的部分。而这个部分往往也是最容易被忽视的部分！

专业的IP设计，并不仅仅是好看，它需要融合品牌文化，具有辨识度记忆度，能够多元的应用，等方方面面的问题；为品牌规避未来可能会出现的问题，从根源上降低品牌的投入，提高品牌影响力。