每到年末，各大互联网公司都热衷于制作各类的年终盘点，总会相继成为你朋友圈最热门的内容。像以往的网易云听歌报告、抖音使用报告、支付宝账单、银行年度账单，每到年底，个个都拥有成为爆款的天时地利人和。

企业为什么青睐年度账单H5呢？

一是年底账单可以让用户回忆一年来的生活消费情况，增加用户好感度。

二是能通过H5对品牌和产品进行宣传，提升销售转化；

三是促活，通过分享活动，让用户活跃起来，建立更强的用户连接。

年度账单设计的内容可以起到营销推广的作用，通过分享裂变带来更多的用户进入参与年度账单的活动，对于app或者小程序新用户来说能带来引流注册，对于老客户能带来用户粘性。

好多营销人年底冲业绩，就指着年度盘点活动了。怎么做呢？下面我们就聊聊如何做一个千人千面的年度盘点H5营销活动？

爆款的特征

就我的观察，年底盘点之所以能成为营销爆款，大概有三个特征：

一是仪式感。年底是一个心理刻度，人们需要一个仪式来回忆这一年来的生活、学习、工作、消费情况，年度盘点/年度报告/年度账单/年度所以就是一个非常有仪式感的内容载体。

二是千人千面。比如支付宝的年度报告H5，数亿用户的体量，但每个人看到的年度报告都是不一样的，每个人的H5都是专为自己打造的个性化、定制化的内容，年度报告H5也就成为一个社交货币，给他们强大的动力去分享，从而吸引更多人参与。

三是社交互动。爆款活动不仅是主办方与用户之间的互动，还刺激了用户与用户之间的社交互动，是一种双向沟通。促进用户活跃，建立更强的用户关系。

爆款刷屏的三大关键

年度账单H5很火，各大机构都争先恐后投入。怎么才能达到爆款刷屏的效果，提三点建议：

一是吸睛画面，让用户一见钟情

画面风格决定用户是否对活动产生兴趣，是否愿意参与活动。这就是我们常说的始于颜值。

注意加载速度。如果年度账单设计得比较复杂，图片、视频、控件比较多，数据比较大，一定要做好充分的测试，提前暴露潜在的风险，对于图片、视频可以在不失真的前提下，进行最大限度的压缩；

对于数据，我们一定要提前都算好，为了加快加载速度，也可以把数据放在缓存里。

二是数据整合，紧扣用户心弦

数据决定用户对活动的归属感和参与感。账单内所涉及的数据既包括横向的官方数据，也包含着纵向的人文数据。用或温情，或励志，或有趣的文字进行传递，不仅仅是年度所以，也是一种价值和文化的传递。这是陷于才华。

做好数据处理。对于用户基数比较大的产品，一定要提前评估数据量，提前导数据并进行数据处理，避免在截止时间都还没计算完数据，给整个项目带来不必要的延期风险。

我们应该尽可能地给用户展示他喜欢的、更能表现其成就的数据。比如职场数据，日均数据往往不是除以365，而是除以250个工作日。

三是品牌聚焦，捕捉用户心智

将用户日常数据、产品内容、机构形象三方进行串联，推广品牌和业务。结尾处设置花样活动，比如心愿分享、标签海报、抽奖九宫格等，又促进着用户分享转换，达到引流、促活、拉新、推广的效果。这才算是达成活动最终效果，忠于人品。

2B的年度账单可以增加个人排行榜或者战胜百分之多少的用户荣誉墙，巧妙地利用马斯诺的需求理论中的尊重与自我实现需要，满足用户的价值感。

分发裂变注意高并发。为了避免高并发带来的风险，用户体量大的组织方，可以在后台加个开关做好对不同省份逐步开放，先小规模进行验证，然后再慢慢放开上线范围，直至全部上线，以达到安全交付的最终目的。

缺研发、缺设计，怎么启动

小而美的年度盘点H5活动？

年底是营销高峰，研发资源紧张，设计资源紧张，那怎么做一个小而美的年度账单H5活动呢？

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