IP是什么？互联网IP地址？iPhone的简称？知识产权？

IP是一个有内容的品牌。一个好的IP可以连接不同的领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫剧、游戏、文学……一个具备市场价值的IP是一个拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。

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IP+，互联网+的下一个风口

IP，这是一个真正的大风口，一切行业的爆发似乎都可以搭上这个风口。IP为何现在火爆，一切只因为吸金效应。

IP给传统企业带来的机遇

文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红，为企业带来了极大的经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比较难尝鲜。对于传统企业来说，IP的影响力是非常大。

IP是一种新的营销方式！

小米、360等借助互联网思维大兴发展，成为了行业的巨头，传统企业才逐渐意识到互联网思维的重要性，走向转型获取新的发展。

熊本熊、奥飞娱乐等借助IP的大兴发展，打造了众所周知的IP形象，通过IP的新型营销，成为了行业的巨头。

IP走向各行各业

餐饮业：泰迪熊：一个自带IP“高颜值”的咖啡馆——开发IP联动营销——将IP和粉丝营销做到极致

快销品业：康师傅用IP布局，带动第二春——与娱乐品牌合作《何以笙箫默》——IP互动，边看边买

服装业：香奈儿在IP道路的前行——设计师=IP——迎合年轻人，做优质内容营销

案子背景

佛山顺德龙江镇：龙江经济以制造业为主，有塑料建材、家具、小家电、啤酒饮料、纺织服装等支柱产业。

中国家具第一镇的美称

中国家具制造重镇

中国家具材料之都

中国塑料建材产业之都

广东省历史文化名镇

案子目标

打造一个属于佛山顺德龙江镇的动漫IP形象，促进传统企业的产业升级，推广龙江镇的家具第一镇，通过动漫IP形象进行产业化运营。

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IP从无到有

全世界都在谈论IP，《花千骨》是IP，《琅琊榜》是IP，《盗墓笔记》是IP，《复仇者联盟》是IP ……

在进入IP运营之前，首先就是进行IP的开发设计，需要一个正对市场特点、新时代受众进行IP的设计和运营。

我们将要做的是围绕龙江镇进行IP的开发设计，打造属于龙江镇的一个动漫IP形象。

IP形象设计

IP形象设计强调来源地

IP形象的设计反应当地特色

IP形象会根据当地人喜好不断改进

IP形象设计围绕“可爱文化”展开，避免说教文化

IP形象指数

设定IP形象的世界观、价值观、人生观

设定IP形象的人物基本信息

设定IP形象的人物关系

设定IP形象的故事背景

IP形象内容

音乐、漫画、表情图像、图书、周边产品、动画、设计、图库

IP的宣传推广策略

四个维度打造IP：内容值、人格化、影响力、亚文化

内容值：建立好IP的世界观、价值观、人生观，将IP打造成有血有肉的形象，通过IP形象去了解背后的故事。做好可预见的商业化准备，为将来的游戏、影视等提供多种类素材。设定内容的改编空间可以足够大，能够容纳无限的脑洞。

人格化：打造人格化的IP，将IP做到独一无二，更有亲近感，更有辨识度，更利于互动，更能持续进化，给予标志性的风格、标志性的标签、标志性的传播载体、标志性的梗。

影响力：建立对于IP形象有强烈喜爱之情的铁粉，积累更多的粉丝群体。

亚文化：设定无处不在的IP标签，给予我们的IP用户情感上的寄托，与用户互动，形成亚文化圈。角色、表情、道具、关系、符号、形象……通过亚文化使IP更具有生命力。

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阿狸案例

内容值：会讲故事，除了阿狸还有阿狸的朋友，通过新媒体推动成长

人格化：看阿狸的故事有粉丝会把它当作自己，有着一致的心路历程

影响力：目标客户群15-30岁，女性群体突出

亚文化：拥有原创动漫粉丝群，周边产品层出不穷

IP打造的三个流程关键点

抓准时机打造爆款：没有形成爆款，就很难形成焦点，没有交点，就没有足够的关注。

在IP形象内容公开之前，结合当期的热点准备大量内容，为后续的制造话题做准备。

多平台占位，快速积累粉丝：IP积累的大量粉丝，就能获得稳定的回报。需要在多平台占位，最大化的刷新存在感；借助曝光快速和粉丝建立深度连接，只有和用户多互动，才能让IP热起来。

系列化的产出：爆款能让IP形象积聚大量的粉丝，为自己的IP占位打开了通道，接下来就是要做系列化高质量的产出，让IP的商业价值逐步放大。

“公关事件”打造爆款

多事件策划，赢取人们关注，扩散IP知名度，宣传原则避免成为吉祥物，打造一个虚拟明星，本地企业、商会、政府活动的参与，获取更多的曝光度，网络社交平台，赢得快速传播的机会。

IP的分享策略

IP不应该有局限性，不能被一个企业“独占”。目前社会市场经济环境进入了分享经济，那么IP业应该积极的分享，才能共赢、合作、跨界。

借力打力，分享才能共筑“强IP”。使用IP元素设计内容，追求和放肆在情感上的共鸣和认同。IP是富有丰富的故事行和角色形象，有品牌文化内涵。

多平台分享。在推广IP期间需要借助更多平台的分享，让IP有足够多的曝光度，刷新存在感。

IP的跨界共赢。动漫IP形象和龙江镇当地家具企业捆绑，推出个性跨界。将形象应用到家具企业的产品中，在推广爆款形象的同时，也连带推动了企业的产品。

多平台占位。利用时下热门的工具、应用，善于借势蹭资源。

IP商业化的方向，以动漫形象为起点，进行周边衍生产品的开发。

卡通形象、漫画、故事、短片、表情、发布会、线下活动、媒体矩阵、公益活动、企业产品、动画、电影、周边授权、衍生产品、电商等。