百事可乐营销策划方案（百事可乐无糖创意推广

近年，传统营销渠道影响力变弱，新潮KOL成为消费者与渠道和品牌的流量桥梁。百事在这次品牌营销活动中将概念店作为无糖可乐新品推广的核心，QIN在策划此次活动时，采用KOL进行社群营销策略，以黑科技为载体，通过整合黑科技kol、黑科技品牌，联合不同渠道特性进行联合营销，以此打通B端渠道，树立区域黑科技品牌。

紧抓时尚、潮玩、酷黑品牌个性，在具体活动策划上，线上主要通过H5黑科技新潮餐饮KOL教学，超敢黑科技大师投票等活动，与消费者进行互动沟通；线下主要通过创意布建、创意互动、创意赠品以及其它诸多品牌资源和联合星战等IP资源，跨渠道联合网红餐饮、影院资源等并落地盖念店快闪店，打造校园挑战赛等活动，直接触达消费者，进行产品利益点及感性诉求沟通，增强消费者互动，传达百事无糖可乐“我超敢的”内核精神。

通过主题餐厅、无糖品牌布建提升无糖佐餐选择；校园渠道选择9-10月开学季，通过态度食堂、态度楼梯、态度涂鸦、态度道路、磁悬浮装置、时尚黑匣子等的创意布建，并以年轻消费者关注的潮流时尚、个性态度为要点，向校园群体沟通产品利益点及感性诉求，同时以限量罐和赠品之形式收获流量。

同时，以态度快闪店为核心，重点推广无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN 黑罐态度罐、树莓味、老佛爷纪念罐等类产品，传达产品无糖劲爽口感及科技时尚的感性诉求；并辅以态度便签、态度购物袋、态度抱枕等赠品以及打卡拍照/视频发布朋友圈/抖音可获试饮瓶等形式与消费者互动，让参与者自发传播扩散，从而扩大活动影响力。

再有就是，联合以黑为主打元素的本地潮品，打造本地无糖专属潮品活动。以及联合有态度的品牌一起联合发声，在快闪店及态度宣言活动期间一起来“黑出态度”。

另外，付诸国潮行动，和彩妆品牌跨界合作打造态度黑礼盒产品组合装；联动科技类品牌和大型车展，一起组织联合营销。

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今天为大家带来的是：2022百事可乐无糖创意推广方案-77P。方案内容具体如下：