商品的本质属性是什么（商品价值和定价的本质

按我们高中时候学的政治经济学课程，马克思关于商品、价值的定义是这样的：商品是为交换而生产（或用于交换）的对他人或社会有用的劳动产品。商品具有价值和使用价值，价值是商品的本质属性，使用价值是商品的自然属性。一个商品的价值是由社会必要劳动时间所决定，即由于每一个商品都凝结着无差别的人类劳动，若想衡量，其单位就是社会必要劳动时间。然后，关于商品的价格，马克思认为：价值是价格的基础，价格是价值的体现。价格随价值上下波动，有时高于价值，有时低于价值，但长期看价格是符合价值的。

这就是马克思主义哲学的"价值源泉一元论"，《政治经济学》出版于1843年，在那个年代马克思也是基于"无产者的劳动创造价值"和"公有制经济"的出发点提出的。现在将近两个世纪过去，商品的价值是否还可以用这"一元论"可以解释，这要请教经济学方面的专家。因为按照"一元论"，商品价值的决定因素完全取决于生产过程中的实际劳动投入大小或无，而与人们的主观感觉或好恶没有任何关系。

当然，今天肯定不是探讨经济学，只是想让这篇文章要表达的一些观点能汲取一些理论上的依据，那么不妨拿来主义一下，看看相对好理解，事实上自上世纪90年代以来，许多国内市场营销和会计核算领域客观上也在学用的当代西方经济学派通用的商品价值定义。

大概比马克思晚半个世纪，英国剑桥的经济学家马歇尔提出商品的均衡价值理论：商品价值既取决于供给因素，又取决于需求因素。也就是说一件商品的价值，在供给方面，生产费用越高，价值越高；从需求方面来看，商品的效用（使用价值）或边际效用（额外附加值）是决定商品价值大小或无的因素。商品的最终价值决定于供求双方的共同作用。

马克思主义理论是我们的基础，西方经济理论在当前市场环境和市场营销的实操上，可以部分用于我们社会主义市场经济建设的，当然其精华亦可加以施用。但，实践是检验真理的唯一标准，我们从当下的市场领域，如何活学活用这些知识，从而对商品的价值和定价有一定理解。

我大学读的是计算机专业，1988年入校时，刚学习程序语言就要到机房去"上机"，小朋友们可能听上去有点怪，那个年代，286（16位CPU）还刚在美国投入市场，PC机（16位处理器）在国内也是稀罕物，很多学校用的是苹果机（对，就是现在iPhone手机的苹果公司出的8位处理器个人电脑），我们上机用的是美国MV4000型小型机，这又是个老古董的概念，什么是小型机，就是有一台主机，体积相当于办公室里的文件柜那么大，然后连着20台终端，我们就分批在终端上编写程序实习学习计算机语言。MV4000小型机一套多少钱，按1988年的价格就是要超过300万元，其性能和用途（使用价值）就是提供每秒几十万次的数学运算，供高校进行一些科研应用。也就是说，按300万的价格来评估，这台小型机的价值非常高。而同年在美国研发投向市场的IBM PC386机型，使用32位处理器，每秒运算超过百万次，可以完成更高难度的科学运算，并且可以储存更多的数据，一台的价格仅仅不到5000美金，那如果说价格是价值的体现，可事实上是IBM PC386的价值远远高于MV4000。这又作何解释。

实际上，马克思讲的决定商品价值的唯一因素：社会必要劳动时间，指的是在"现有"的正常的生产条件下，在社会平均的劳动熟练程度和劳动强度下，制造某种使用价值所需要的劳动时间。也就是说，在我上大学的10年前，1970年代，MV4000研发生产的年代，还是小规模集成电路刚刚替代晶体管，体积庞大和未优化过系统架构的计算机需要庞大的空间和散热装置，计算机的组装需要类似科学家这样的人才参与，没有流水线作业，那么生产出一套MV4000的社会必要劳动时间当然价值不菲；反观IBM PC的年代，电脑核心技术发生重大变革，超大规模集成电路技术的应用，以及芯片的批量生产，软件操作系统的更加完善，电脑的组装生产可以在流水线上由技工完成，那IBM PC机的社会必要劳动时间当然也大大降低了。所以，商品的价值是有其明显的时代维度特征的。因此，在x86开始横行的年代，在计算机界开始广泛流行着所谓的摩尔"定律"，当然这不是真正意义上的科学定律，只不过是对电脑核心部件–集成电路行业的一个商品价值变化的一个经验预判。

所以，从电脑这个领域我们不难看出，当在新技术迭代完成而成为行业的标准或者行业批量生产的结果时，就代表着"社会平均的劳动熟练程度和劳动强度下"的社会必要劳动时间越来越少，代表着商品价值的商品价格也会越来越低。但，大家往往忽略一个时间段，那就是迭代刚开始到迭代结束的过程，比如386从投入市场，到5年后成为市场主流，这时486出现，花了3年成为市场主流，而很快奔腾586出现，可能在1年半的时间就主宰了市场，虽然，每次迭代的周期越来越缩短，但在迭代的过程，既新商品在市场投入，还未成为主流之前，其价格是很高的，但新商品也一旦批量规模化生产，其社会必要劳动时间也随即缩短（新商品的价格开始下降），那这个怎么解释呢？我认为，一是在这迭代的过程，社会必要劳动时间应当把研发的时间（技术工作者）计入，管理经营者的经营时间价值、把推动技术革新的资本的时间成本也要计入，那新推出市场的商品价值依然是高昂的，也就是说按照商品的价值有其明显的时代维度，依然还是社会必要劳动时间来决定的。

我国新版的宪法把非公经济纳入到国民经济的一个不可或缺的组成部分，也是从法理上认可了私营企业家在市场经济中的地位和民营资本的作用，这也从理论上对原来社会必要劳动时间的内涵和外延的一个诠释。

我们再举个医药行业的例子，电影《我不是药神》讲的治疗白血病的神药格列卫，就是典型的药企立项-巨额投入研发-临床试验-专利保护-投放市场-天价药品-专利期结束-仿制药跟进-大幅降价的这么一个现状。讲医药行业呢，主要是引入核心技术和排他性知识产权对商品价值和定价的影响。一款新药的价值，按我们前面所讲，就算把研发时间、项目管理、经营管理、资本投入都算上，还是不足以体现其最后投放市场的定价背后所代表的商品价值，为啥，因为这里有个专利知识产权的排他性价值，这是法律保护的，那这专利权的价值和拓展了外延和内涵的社会必要劳动时间如何挂上钩呢，不好意思，我不是药神，更不是经济学专家，我更不能牵强地去套用某一死板的教条，但我了解，国家自从加入WTO后，对知识产权的保护从法律层面、从监管层面可以说是不断完善，自然也体现了专利权的价值。

好，再来个时尚行业的例子。世人皆知，中国是世界著名的***厂，许多大牌，不管是iPhone、还是Gucci、还是Coach、Nike等等都在过去或现在选择在中国的工厂完成产品实现。比如Nike莆田工厂，按照给Nike***的工艺过程原原本本生产两双鞋，一双贴上Nike，另一双白牌，那Nike的价格可就是850元，白鞋的价格或许是0（因为在市场上，顾客可能不会买这种白牌的鞋子，那就无法交易，就无法成为商品，其商品价值就是0），也或许是300，那这两双使用价值和客观价值都一样的产品，为何Nike就能通过850元的价格体现其价值呢？这就是品牌的魔力，从某个意义上来说，品牌是注册商标，也是一种知识产权，但在这一段专门探讨品牌，那是因为品牌和专利是两个完全不同的价值范畴。很多人，可能会把品牌价值归类于需求端的附加值，我认为有这个因素，但品牌的最大内涵还是供应端，是品牌创立者的一种责任、一种承诺、一种企业精神、一种文化内涵，这不是一朝一夕形成的价值，而是多年坚守、见证过价值的付出、捍卫和升华的一个全生命过程当中，一种品牌持有者、品牌企业全员全生命周期的"社会必要劳动时间"，即品牌的时间价值是加持在商品本身价值上的一个不可分割的组成部分。

好了，我们现在可以这么认定一件商品的价值，处于市场主流产品且处于竞争性的市场，其使用价值自不必说，肯定是有，而且是正向的，不然不会是主流产品，那这种产品的价值不难得出：供应端价值包括生产费用、研发费用、质量管理、品牌价值；需求端价值包括物流便捷、外观完整、性能稳定、质量良好、品牌认可（忠诚度）、品牌口碑。

这里面，因为是市场量产产品，研发费用基本不需要，技术上应当也没有门槛，除了品牌价值和质量管理投入的较大差异，其他商品价值因素差异不大，因此这类产品的价格差异主要是各级品牌的差异。比如，传统的商品房家用自动供水增压泵产品，市场一般产品在满足家庭用水增压这一基本使用价值的条件下，一定功率、扬程、产品结构、噪音性能、能效指标都在一个水准的前提下，国内的产品在600左右，国外品牌，如格兰富、威乐会溢价50%，市场价格在900左右。

那对创新产品来说，商品的价值就会复杂一些，因为供应端的价值要加上研发费用、专利费用和新项目启动投入需要的资本的费用，可以说供应端价值很高，但需求端的价值就不一定了，可能价值为0甚至可能导致产品（这里用的是产品，而不是商品）的整体无价值，因为市场可能并不认可创新的产品，也并不接受，事实上无法销售，而不具备商品的作为社会交换的本质，而导致其商品总价值为0；另外一种可能是其需求端的价值（包括使用价值和附加价值）很高，高到可以抵消掉一个新兴品牌或刚刚上升的一个品牌的低品牌价值的影响，而在市场上表现出和强品牌一样的价格表现。

一个典型的案例，诗丹迪创新型静音家用智能供水增压泵。

诗丹迪自身本来血统高贵，由属于1958年的中国第一批国有电机水泵企业，并获得国务院金奖的的老牌厂家研发生产，创新型静音家用增压泵在2016年开始为欧洲客户开发，并计划在2019年底在国外市场投放，可是因为***，毅然决定回归国内市场。诗丹迪品牌2020年3月才在国内注册，因为这是单独的产品体系，无法套用原有的知名商标，因此其品牌价值几乎就是0，当时为了在欧洲投入这款产品，大量的市场调研和研发投入，以及启动该项目的投入资本等，业已构成了诗丹迪产品的自身价值。诗丹迪8月份正式投入国内市场，一直到10月份才形成销售，因此在8月到10月这段时间，其商品总价值实际是0.通过10月开始的销售，到12月月底，客户的体验、客观的好评、周到的售前售后服务和优异的性能让诗丹迪一下子爆发，其需求端原本为0的使用价值和附加价值在短时间内得以呈现，高扬程、低噪音、变频节能、自动控制、体积小巧的使用价值远远高于同功率段的国外品牌，而且颠覆性的家电外观，以及水泵家电化的研发理念，超出了客户的期望，为诗丹迪博得不菲的附加价值，同时诗丹迪的品牌知名度和美誉度也一点一点在积累攀升，短时间内还累积了不少粉丝。其略优于国外品牌的价格让用户享受到物超所值的满足感。

好了，我们为何花大篇幅去探讨商品的价值和价格的内在联系，因为这也有助于我们理解国家在十三五提出的供给侧改革的深层含义。而即将到来的十四五，国家又结合现状，高瞻远瞩，提出针对需求端的消费升级国策，我认为，这也是基于经济学原理所定义的商品价值理论的内涵，不断将中国制造升级到创造中国自有品牌，从供应端和需求端共同提升商品价值的实际应用，是提高国民经济整体含金量的伟大决策