便利店营销策略开题报告(如何制定推广内容营销

Step1：明确目标

配合零售便利店行业的节奏达成营销或者销售目标。结合便利店行业的重点产品，市场淡旺季周期，以及重点国家节假日或者普适性的节日规划当年的内容发布日历。

Step2：基于品牌规范，输出品牌调性

做内容营销也是建立品牌形象的过程。对于内容发布的调性需要符合零售便利店企业品牌VI规范。保持内容一致性。需要明确好制定内容的要求，界定写作的风格和设计。

Step3：人物角色定位目标客户

可以通过数据管理平台、挖掘用户行为数据、人口属性、内容偏好、消费偏好等信息，从众多的购买消费中挑选出具有代表性的客户，勾勒人物画像，进行精确内容软文推广。

Step4：选择好内容平台及平台整合互动

便利店行业在铺建内容渠道的时候可以先做一轮小测试，看企业的产品和用户在哪个内容平台上反就最好，确定好一个好的方向，然后全力以赴把它打透打深，再拓展到其他内容平台。其营销渠道包括微信公众号、朋友圈、微博、今日头条、知乎、大众点评、搜索引擎等众多主流网络营销平台，结合不同平台的特点，进行针对性地策划，多维度的打通人群和多角度受众覆盖。

Step5：借助SEO抓取产品和用户关注内容，做好内容营销

借助SEO搜索引擎优化来做内容营销，其中结合关键词有利于网站做提升，其次基于这些关键词拓展后续撰写内容主题。现在有很多搜索引擎优化工具，可以抓取热门的内容，基于企业的关键词，抓取相关关键词热门内容的数据，结合分析热门内容，抓住流行的趋势，进行内容营销；甚至还可以基于关键词大数据，给企业的软文推荐写作的主题。因此利用SEO做内容营销很重要。

Step6：管理和评估内容制作成果

内容营销常被认为是使能者，而不是成果。因此评估内容的效果也是很重要的，不是简单的把内容发布出去就完事了。基于目标，零售餐饮业要结合发布内容对品牌情感的影响、互动率、转化率等成效进行不断分析、评估，若是不好，要定期新增和删除内容。