新零售消费品有哪些（新零售能否加速复苏）

自从“新零售”概念问世以来，生鲜超市、无人值守商店、无人仓配、无人门店科技等新鲜事物，如雨后春笋般一个接一个冒出来，不断丰富我们的生活购物场景。在人工智能、互联网、大数据等新技术的加持下，我国零售业各显神通，在时代的风口下展开一系列探索，加快行业布局，引领智慧零售的崛起。

三年的***封控，经济萧条，各行业发展停滞不前，2023年开始，很明显各种刺激消费的政策在不断加码。

2022年12月以来，多个消费零售相关刺激政策利好消息陆续曝光各大媒体。12月7日，国家联防联控发布《关于进一步优化落实***肺炎***防控措施的通知》即“新十条”。12月8日，深圳市商务局宣布将于9日启动第三轮“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴活动。从12月8日起，广州政府分三轮不间断发放消费券共计三千万元。武汉从12月8日起发放“乐购武汉”家电家具消费券。

据海口海关介绍，海南离岛免税销售金额自12月13日至19日连续7天超1亿元，三亚四家离岛免税商店7天销售金额达4.38亿元，预计元旦、春节假期，免税消费将进一步推高。

所谓新零售即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

所谓新零售时代的到来，“新”在哪里？

1.改变行业供应链：传统的供应链供货周期长、环节复杂，在数字经济的新零售下，强调缩短企业与供应商之间的沟通时间，移动端处理，响应速度快；缩短与供应商之间的环节，减少库存积压或短缺，降低企业消耗成本，提升企业对供应商的利用率。

2.打破传统的营销模式：零售业的重要因素是用户、货物、场地，传统零售的营销导致地域限制性大，单一的销售模式，造成企业的经营成本无法减少，收益无法提升。而数字零售能够轻松改变人货场的空间位置，重构营销模式，并且能够帮助企业实现异业合作的模式，形成新型的营销生态模式。

3.全新的用户体验：数字经济带来的新零售并没有打破商业的本质，依旧是从企业到用户，但其中的连接关系发生了巨大的变化。传统的零售模式是用户“一次性购买”，用户与企业间的联系相对疏离，极大地造成用户流失。新零售模式下，改变了传统的营销模式，智能分析用户的行为习惯、购买需求，帮助企业与用户之间形成“商品展示-用户体验-下单交易-用户服务”为一体的闭环处理，有效地提升了用户的信任度和依赖感。

据中研普华产业研究院预测，2022年—2027年，中国零售行业中实物商品网上零售额将达32887亿元，占社会消费品零售总额的比重为23.8%；其中实物商品网上零售额中，吃类、用类商品分别增长12.9%、6.3%。中研普华产业研究院还预计，到2035年人工智能可以给全球新零售业带来超2万亿美元的额外增长。

随着***变化，影响着人们的消费心理和消费需求。零售市场将从“万货商店”走入“万物到家”时代。美团预计，到2026年，即时零售市场规模将达1万亿，年复合增长率高达 40.7%。

结合新消费内生结构性变化趋势，从品牌/产品/渠道端打造优质新消费模式的研究结论，以及当前宏观消费环境，以下复苏成长赛道，值得高度关注：

第一赛道—代糖：兼顾消费者健康需求与口味偏好的零糖黄金赛道。

第二赛道—智能家用投影：充分满足几代人的多维度需求，新兴品类市场空间广阔。

第三赛道—工业大麻：强稀缺性高成长，合法化进程加快下有望驶入快车道。

第四赛道—户外露营：完美契合消费者健康社交属性，高成长趋势或将延续。

第五赛道—小酒馆：满足社交娱乐需求，“夜间第三空间”乘势而上。

第六赛道—银发经济：老龄化程度持续加深，健康需求下银发市场强周期加速到来