天猫运营推广计划（淘宝天猫店铺运营思路所以

一、前期规划，重新定位产品，整合资源

1，对淘宝线上产品做市场进行调研， 分析市场的消费人群、 价格、热销产品、材质、包装、 套餐组合等等。对淘宝线上的产品有一个大致的把握，了解同行，知道市场的大致方向。 (要 知道市场上卖什么，消费者喜欢什么产品，什么产品好卖)

2. 我们要做好产品选择，选择其中一些性价比高、有特色的卖点、有利润、竞争比较小,比较好打入市场的产品，我们要挖掘我们店铺的产品卖点，重点打造我们的卖点。什么(我们有产品，有什么特色卖点，为什么要选择我们)

3.我们要重新定位我们的店铺，根据上面的数据，我们可以知道，我们店铺的产品跟消费者的需求是否一致，根据数据调整我们店铺的产品，尽量要跟市场需求相对应。(要跟着市场走，才能满足客户要求，才能增加我们的销量)

具体要求:要有专门的人员去做市场调研，做出数据报表，对市场的数据作出分析，可通过不同的途径获得，可作为店铺选品、定价、做关联营销的参考。(要做到用数据说话，不要带太多主观想法，要根据市场定位)

二、美工装修:

根据产品和店铺的定位，定位出店铺的大致风格。美工方面要重新优化， 根据产品的重新调整优化首页，还有优化详情页，详情页要重点突出产品的卖点。(直通车的图片要做好，重点突出产品的卖点)

三、营销推广一一关注转化率

发掘潜在顾客:做好站内站外推广，吸引更多新的顾客，优化标题跟详情页，突出产品卖点， 做好关联促销。

具体要求:

1、关注直通车，如果主推款的直通车转化率低，要重新整改直通车，提高直通 车转化率。同时增加几个计划，推其他几个产品。前期开直通车是为了测试标题、图片，还 有引流，后期直通车追求的是转化，所以关键词匹配要精准。

2、虽然现在活动销量不算入搜索排名的计算，可是还是要多报活动。活动是一个很好的提 高店铺销量、评价的方式，可以提高产品销量:也可以测试你产品价格对转化率的影响:有 些活动还是有一定的利润空间的。

3、还有其他站内站外推广也要关注。

四、数据分析

每天都要做数据报表，要关注店铺的动态，分析店铺的发展情况，根据数据反映的情况，对店铺做出分析，对店铺出现的情况进行调整、修改。(数据是最直接、准确体现出一个店铺的总体情况的，只有关注数据并且做出分析，才能很好对店铺的状态做出反映)

五、客服管理

客户是交易成功的重要因素之一，要把顾客的心捉住了，给顾客好的购物体验，跟顾客做朋友，当然最主要的还是要促成顾客成交。(快捷短语、套餐推荐)

六、供应链体系

供应链的环节很重要，毕竟供应链是网店的生命线啊，如果热销产品缺货的话，对一个成熟 的店铺而言，是一个致命伤。(要加强跟厂家的沟通)

七、客户管理

客户关系管理很重要，特别的快消品行业的，很多顾客产品体验好的话，都会进行二次消费的，所以我们要采取一系列方式，留住顾客的心。

客户关系管理也就是二次营销，要让顾客记住我们，下次购买类似产品，会考虑到我们店铺购买。需要重点做好老顾客的维护，同时潜在顾客的挖掘也必不可少

具体方法:

1)、我们要物有所值的产品，这个很重要。我们很多时候都觉得我们的产品物超所值，可是很多情况都是站在卖家的身份去考虑的，而很少站在买家的方面的考虑。要知道，淘宝的竞争很激烈，我们要提供最好的产品给顾客，才能让顾客对这个产品有好感，如果你的产品没什么优势，怎么让顾客喜欢呢?

2)、建立会员管理体系， 如在我们店铺购买超过 300的顾客，我们可以在一定的时间，送一 份小礼物给顾客或者是他在下订单的时候多送一份小礼物，给顾客惊喜，提高顾客对我们店铺的好感，建立长期合作:购买超过100的顾客可以参加我们店铺不定期的一些老顾客优惠，折扣活动购买指定产品给优惠价:购买满58的，我们定期的短信关怀和店铺活动通知。