独立站推广运营怎么做(独立站运营逻辑全讲解
独立站运营的基本逻辑是建立在引流、存留和转化的三个关键词之上。
引流——吸引目标用户访问网站的过程,通过各种推广手段和营销活动来增加网站的流量和曝光度;
存留——在吸引用户到访后,如何让他们留下并继续关注网站的内容,建立用户粘性和忠诚度;
转化——将访问者转化为实际的行动,例如完成购买、提交询盘或者其他目标行为。
引流、存留和转化是独立站运营的基本逻辑,通过有针对性的运营策略和有效的执行,可以实现持续的用户增长和业务发展。
作为DTC(Direct-to-Consumer)品牌的独立站,与消费者的交易关系并非仅限于一次性的购买行为,而是建立在长期、可持续的吸引消费者回归的基础上。让流量不断地进行再次转化也是不能忽视的一环。如下图:
PART.2
独立站运营到底该怎么做?
01
清晰的自我定位
要把供应链、资金等问题解决。不能建了网站,再来想要卖什么。没有做好资金规划,而盲目的开始,往往会半途而废。
02
找到利基市场
无论平台还是独立站,都属于外部推广,推广固然重要。产品、生产和供应链才是生意的核心。在营销手段和渠道一致的情况下,最后还是要比拼产品、价格和交货期。
03
结合不同渠道的特点引流
利用Google、Faceboook、TikTok等各大社交媒体平台,为自己的独立站引流。
PART.3
独立站常见运营术语
UV
指 Unique Visitor(独立访客),统计1天内访问某站点的用户数(以 cookie 为依据)。一般我们会以访问网站的一台电脑客户端作为一个访客,所以可以理解成访问某网站的电脑的数量。
PV
指 Page View(访问量), 即页面浏览量或点击量,衡量网站用户访问的网页数量。
Listing
指商品详细的展示页面
SKU
指 Stock Keeping Unit(存货单位),也可叫做库存单元,定义为库存管理中的最小可用单元。
GMV
Gross Merchandise Volume,用于电商行业,指一定时间段内的成交总额。
加购率
指进入独立站的消费者将商品加入购物车和总人数之间的比率。
加购转化率
指独立站中加购的这部分消费者最终购买的比率。同样是独立站转化率链条中的一个重要子环节,是独立站运营重点关注的指标数据。
Dropshipping
独立站模式重点一种, 指无货源式的代发模式。
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