银发人群分析（银发群体注意力该去向哪里）

9月3日，拥有千万粉丝的网红“秀才”被封，而在不久之前，网红“一笑倾城”也称家中有事而暂停更新。

微笑、撩头发、对口型唱一些老歌，这些如今年轻人认为低质的内容、油腻的形象，却成为了他们收割中老年人关注的“王牌”。长期以来，两位网红作为幻想伴侣，满足了不少中老年网民的情感需求。如今“秀才”退场，“一笑倾城”回归未定，但是老年群体背后的巨大注意力经济潜力已经显现，中老年群体呼唤高质量娱乐内容的声音逐渐响亮。可以看到，针对银发群体的高质量内容生产正当时。

目标用户消费能力是网红的定位法则，而中老年群体被视为了“末流人群”。注意力经济指的是媒体通过吸引用户关注、点击与浏览，获得注意力资源，然后再将用户的注意力卖给广告商来获取利益。新媒体时代，“适销对路”成为了网红定位的重要法则，不少网络大v为了吸引广告商针对性地投放广告，将自己的内容生产不断地垂直化、细分化，用户被他们按照消费能力大小分为了三六九等。在这种标准下，最具有消费能力的年轻人群体成为了网红们关注的焦点，而看似消费能力不足的中老年群体则成为了他们所看不上的“末流人群”。

但是，“老年人不会用智能机”的情况逐渐成为过去式，注意力蓝海亟待开辟。其实，网红定位细分化过程中对中老年群体的忽略与中老年群体的智能媒体使用能力有关。长期以来，老年人与年轻人之间都有着巨大的“数字鸿沟”，老年人不懂怎么用手机，更别提刷短视频了。但如今，随着手机界面设计的人性化，手机开发中对于老年群体的关注，中老年群体已经在智能手机使用上迈出了一大步。《2021老年人手机使用报告》调查显示，在老年人购买智能手机的理由中，“网上购物”和“刷短视频看电视剧”分别位于第四位和第五位。而“秀才”和“一笑倾城”的爆火也证明了中老年群体的注意力资源有着深厚的转换潜力，这片蓝海等待着新的高质量内容生产者去开辟。

把消费末流转变为消费潜力股，规范市场才是激发老年人消费潜力的关键。从上述报告中，我们看到了中老年人网上购物的需求，而在巨大需求背后，等待着他们的不应该是各种药效不明的“保健品”，更不应是隐藏在各种不正规“小红包”背后的诈骗。市场经济下，以一腔热血呼吁视频生产者关注中老年群体只能是杯水车薪，通过规范市场释放中老年群体消费潜力，让内容生产者看到中老年人注意力资源转化的可能，才是在当下解决中老年人娱乐内容不足的良方。

而在呼吁市场满足中老年群体娱乐需求的同时，也要通过社区讲座、家庭引导等方式教他们如何通过正规渠道线上购物，购物不满意如何退换货以及如何维权。要让“这样买不会被骗”取代“不要买防止被骗”，让花在保健品、假冒伪劣商品上的钱能够花在提高生活质量的好商品上，才能更好地提高中老年上网的获得感、幸福感。

“秀才”和“一笑倾城”的爆火让更多人看到了中老年人对于互联网娱乐的需求，与此同时，也不应让粗制滥造的视频内容、质量不过关的“保健品”推销充斥中老年人的手机，成为驱逐良币的劣币。在中老年群体注意力资源蓝海显现的同时，提高中老年群体分辨能力，画好注意力资源转化的环，才能为针对中老年人的高质量内容涌现铺平道路。