网络推广跟新媒体运营分析（如何运用网络媒体

本人从2009年以来一直从事网络推广、新媒体运营工作，10年的推广与运营实践中积累了丰富的品牌推广经验与运营方法，今天抽点时间给广大从事网络推广与运营或做品牌的创业者，写点实用的品牌推广与广告费预算方案，帮助大家通过网络渠道更好地实现企业的品牌价值。

一、 品牌推广目的：

1、提高 产品品牌知名度

2、提高 产品市场竞争力

3、提高产品(天猫、京东、线下)销量

二、 品牌网络推广的定义：

1、迅速的推广 品牌。

网络推广/新媒体运营的重要任务之一就是在互联网上建立并推广 的品牌，使我们的品牌可以快速在网上得以宣传，达到增加 产品销售的目的， 品牌建设是以企业网站、新媒体平台、电商平台、线下代理商建设为基础，通过一系列的网上推广措施，达到消费者和公众对 品牌与 产品的认知和认可。

三、 品牌网络推广计划与运营实施方法

（一）产品上市前自媒体平台准备工作：

（A）***上线：产品上市前必须要保证***上线，***目前工作有：1网站设计公司的确定；2网站框架与风格布局；3网站基本功能;4公司介绍与产品介绍文案；5产品图片设计；6网站备案、上线

（B）自媒体平台注册：1微信公众号注册; 2今日头条号 ；3百度百家号 ；4腾讯企鹅号；5新浪头条号；6微博号；7搜狐号；8一点号；9凤凰号；10什么值得买号；11大鱼号；12知乎；13简书；14小红书；15网易号

（C）小视频媒体平台注册：抖音、今日头条小视频、微视小视频、快手小视频、火山小视频、天天小视频

（二） 产品上市前产品文案及推广准备工作：

(A)产品详情页设计完成（负责人：美工）

(B)产品亮点与卖点提练（负责人：文案专员）

(C)产品宣传报道文章3-5篇：1-2篇新品上市报道文章；1-2篇新品体验试用文章；1-2篇产品功能介绍文章 （负责人：文案专员）

(D)产品宣传小视频：1-2个新品上市介绍小视频；2-3个产品使用体验小视频（负责人：文案专员、推广人员）

(E)行业新媒体评测试用商谈与合作：新浪众测；中关村在线众测；极果网众测 （负责人：推广人员）

(F)新品上市行业媒体报道发布合作：腾讯游戏网、天极网游戏、凤凰网游戏、中华网游戏、新浪游戏、太平洋游戏、游侠网、网易新闻、中关村在线主站（10家左右主力媒体，发布中会根据效果来调整发布媒体）（负责人：推广人员）

(G)新媒体达人资源整合：主要以数码红人、数码评测达人为主，合作达人挑选要求：平台的评测文章质量、粉丝量、单篇文章阅读量、评论数、推广平台（负责人：推广人员）

(H)行业门户网站硬广告：一般是门户或垂直类媒体的固定广告位，按天或按量购买，能保证量，但不能保证质，比较贵，更适合品牌广告主。硬广告展示形式就是以门户网站首页的轮播图为宣传的推广，优点：首页产品爆光度高，流量大，缺点：广告费高（备选推广平台资源）

(I)代理电商上线：产品上市推广后，要确保至少有一家代理电商平台，让消费者有购买渠道。

(三)产品上市媒体平台推广工作：(上市推广周期三个月时间)

(A)***上线、新品发布首页宣传图，新品发布新闻

(B)代理电商平台上线

(C) 自媒体平台文章发布推广：1微信公众号注册; 2今日头条号 ；3百度百家号 ；4腾讯企鹅号；5新浪头条号；6微博号；7搜狐号；8一点号；9凤凰号；10什么值得买号11大鱼号；12知乎；13简书；14小红书；15网易号

(D) 小视频媒体平台新品小视频发布：抖音、今日头条小视频、微视小视频、火山小视频、天天小视频，腾讯视频、优酷、爱奇艺

(E)行业新媒体评测：新浪众测、中关村众测与极果网众测（二选一），（上众测平台前提必需要保证产品各项测试完成，性能与质量达标合格）

(F)新媒体红人试用评测：5-8家新媒体红人试用评测推广

(G)行业媒体报道：产品上市文章：发布腾讯游戏网、天极网游戏、凤凰网游戏、中华网游戏、新浪游戏、太平洋游戏、游侠网、网易新闻、中关村在线主站平台（10家左右主力媒体，发布中会根据效果来调整发布媒体）

(H)京东众筹，首先确定 手柄是否符合京东众筹要求，合作方式：（1）选择第三方专业众筹服务平台，（2）公司自己运营众筹，（二选一）

（四）品牌推广运营日常工作

（A）***及微信公众号日常维护与更新 （推广专员）

（B）每周保证3-5篇原创品牌推广文章输出 （文案专员）

（C）每周保证3个高质量有创意的小视频输出，随手产品小视频5个以上小视频（美工、文案专员、推广专员）

（D）自媒体平台今日头条号、百度百度号等，每周保证3篇原创品牌文章发布推广及完成每天推广信息更新。（推广专员）

（E）小视频平台抖音、快手视频等，每周保证3个有创意小视频发布，及完成每天推广视频发布与更新。（推广专员）

（F）导找优质的媒体红人文章或视频推广合作，一个月合作2-3家媒体红人（文案专员、推广专员）

（G）导找优质的游戏与数码类媒体网站进行众测活动，产品上市前一期众测活动，后期三个月一次众测活动。（文案专员、推广专员）

（H）行业网站新闻发布，产品上市前一期新闻发布，后期三个月一次品牌新闻发布 （推广专员）

（I）其它网络推广资源与合作媒体的整合，优质的数码与游戏媒体很多，后期要去开发与商谈合作。（推广专员）

（J）今日头条、百度、腾讯智汇通开户及信息流引流推广（后期根据推广需求再实施）

（K）美工负责日常的图片设计与创意，每日配合文案专员与推广专员的产品图片输出。（美工）

(L) 问答平台：百度问答、百度知道，360问答，搜狗问答，每周5个优质回答推荐 （推广专员）

（M）微信与QQ游戏交流群，分享产品文章或视频 （推广专员）

（五） 品牌推广费用预算

（六） 品牌运营人员配置

网络推广与新媒体运营的方式和渠道还有很多，关键要看推广员去选择合适自己产品的平台做精准的推广与引流，以上写的品牌推广与广告费预算方案更适合消费类产品品牌，欢迎广大网友点评与关注本人