SOHO外贸建站历来受到众多从事外贸soho工作同学的喜爱和痛切.喜爱是因为外贸建站可以通过谷歌等浏览器吸引大量的潜在客户，痛切是因为外贸建站是一个长时间高付出的工作，如果没有坚韧的毅力和坚持，最终的结果基本都倒在黎明前的最后一丝黑暗中.

找外包公司建站总担心被坑，自己动手又欠缺一定的技术储备.放弃建站工作吧感觉太可惜，准备动手建站吧，又不知道从何下手，真是进退两难！如果你面临的正是上面所说的这些情况，那么本章的内容应该就是你正需要的.

一.SOHO外贸建站的前期准备

1.基础硬件准备

基础硬件准备主要是三大方面的内容：网站域名的购买，网站主机的购买，外贸建站主题的购买。

外贸建站的原理和造房子差不多，域名对应的就是你房子的门牌号，每个网站对应一个IP地址（可以多个网站指向同一个ip），但是往往很多人是记不住那么多数字的，就好像我们很难记住自己家的房子经纬度的数值一样.所以每个网站都有一个独一无二的域名方便别人记住。

域名服务商非常多，国内和国外都有，Jack老师比较推荐的是国外的域名服务商namesilo，在最后的付款环节之前注意停一停，到谷歌上搜索一下对应的优惠折扣代码，能让你少付点钱，一般情况下70块钱人民币就足够了（一年期限）。

网站主机的话就相当于你造房子的地皮，没有地皮你房子是没有地方放的。鉴于soho建的外贸网站，前期的流量并不高，自身的网站投入预算也比较有限，所以还是推荐买siteground的共享主机吧，大概是9.99美金一个月，一年就是120美金.如果预算不是很紧张，推荐一次性买3年，以后后期主机到期续费的时候费用上涨。推荐siteground的理由主要是售后的服务更专业，比bluehost的服务专业度更好。其他方面，两者没有太大的区别。

外贸建站主题建议使用轻量化的主题，这样在网站建成之后，网页的加载速度能够更快一些。我推荐的是Enfold，Avada，Astra。三个建站主题的轻量化表现中Astra>Enfold>Avada.最易上手的是Enfold，前端效果最好的是Avada。

Astra的强项是内置的Elementor编辑器，能够更大自由度的调整前端展示效果，并且网页加载速度最快。付费版本的建站主题差不多是60美金（终生，单一ip）。当然你也可以用免费版本的或者***版本的，只不过wordpress版本会不断更新，有时候免费的建站主题会不能匹配wordpress的更新，可能会出现前端效果错位等情况。

2.基础软件准备

这里的软件准备不是说要下载其他计算机软件，而是指准备好建站过程中需要用到的相关资料.包括但不仅限于以下几项：

a.网站的logo：展示公司形象用，自己简单用ps做一下或者淘宝上花个50块钱找人设计一下（虽然效果不会很好）

b.公司的外景照片和办公照片（soho办公人员可能比较难做到这一点，那就去网上找几张别人家的图片替代一下吧）

c.产品的分类代表性图片（非必须，但是可以让客户更方便的了解你的产品有哪些种类，特别是当网站还没做多语言设置而访客是小语种区域的客户）

d.每一款产品的图片和相关产品参数（尽量优化这些产品图片，图片的好坏直接的决定客户的购买欲望，参数写的详细一些会让客户对你更加信任）

e.产品检测报告和公司信用等级（非必须项目，但是准备了这些资料可以让客户增加对你的信任度）

f.如果条件允许的话，可以邀请你的国外合作伙伴为你写一些客观的评价，注意是客观而不是一味的赞美！

G.产品或者公司相关信息的FAQ,可以包括起订量，大货准备时间，样品是否收费，付款方式等等

二.SOHO外贸建站的流程

1.将域名解析到主机

在域名解析到主机之前，这是两个完全不相关的东西.就像你的房子，门牌号和地皮要在公务部门进行登记才能合并为一个统一整体。如果你的域名是在namesilo上买的，那么只要进入namesilo的账号后台，第一次在HOSTNAME中填入www，在IPV4 ADDRESS中输入你购买主机的ip，并在TTL上输入3600即可.第二次在HOSTNAME中填入@，在IPV4 ADDRESS中输入你购买主机的ip，并在TTL上输入3600即可.

2.安装wordpress或者woocommerce建站平台.

前者和后者并没有特别大的本质区别，只不过后者更适合2C渠道.一般soho外贸建站会选择wordpress，其功能类似于搭建房子的框架结构配备水，电，气等基础设置.wordpress因为其易操作性和巨量的外接插件库是目前市面上受欢迎度最好的建站平台。一般情况下，在完成域名解析之后，在主机后台可以在线安装wordpress，也可以通过上传wordpress安装包的形式进行处理（注意：上传的安装包必须是.zip格式，否则会安装失败）

3.网站基础后台设定：

如果英文阅读水平不是很过关的同学，可以在wordpress后台左侧菜单栏中的“设置”选项中选择后台操作语言为中文。在固定链接选项中，出于url简短化和关键词插入等因素的考虑，建议固定链接的格式设置为www.example.com/postname，也就是域名+文章标题的格式

4.安装soho外贸建站的主题：

在上文中我们简单的提到了三个外贸建站主题AVADA,ENFOLD,ASTRA,同学们可以根据自己的喜好和实际需求进行建站主题的安装，前提是你已经购买了该主题或者得到了免费版的主题安装包。如果还没有购买，那么可以到“主题森林”进行购买，主题森林地址https://themeforest.net

5.网站搭建：

如果是做B2B网站，那么建议网站做以下几个页面：Home，About Us，Products，Blog，Contact Us，FAQ.基本上这6个页面内容就能够满足大部分的访客对你网站所需的了解内容了。毕竟外贸自建网站是一个信息传递平台，更多的商业合作需要在后期的双方线上沟通和谈判才能商定详细的合作细节.

6.网站速度优化：

网站速度优化是个技术活，包括但不仅限于以下几个方面

a.图片优化（可以用tinypng在线进行无损优化，一般情况下能将原图片尺寸压缩50%左右）

b.CDN加速：利用内容分发式网络进行网页加速速度提升，推荐用cloudflare的免费加速

c.优化样式和脚本的顺序，一般情况下建议将javascript代码放置于页面代码后端，优先让html和CSS代码加载

e.安装缓存处理插件，比方说wp-rocket，这样能够让页面请求直接在缓存中提取而不是直接到网站根目录上进行加载

f.用GZIP将HTML/CSS/Javascript代码进行压缩处理，有些建站主题比如Enfold自带这一功能

g.将某些不太变动的内容进行静态化处理，并设置网页缓存过期时间为较长期限

7.原创内容的创作：

原创内容是整个soho外贸建站的最核心部分，如果要完整的展开讲解的话，可能这篇文章要几万字以上了.同学们可以到我网站上参考其他文章，这里我简单的说一下原创内容的创作流程：

a.关键词的选择：建站初期建议采用包含核心关键词的长尾关键词，哪怕是一句话也没太大关系，比如：how to choose an insulated water bottle？

b.根据选定的关键词创建一个文章主题，并列出文章大纲，包括前言，正文，结尾和需要表达的核心内容

c.提前准备需要在文章中进行搭配说明的图表，数据，视频或者音频等内容载体

d.写作过程中注意前端页面的排版，注意F字型的视觉热区和Z字型的眼球波动路线，并设置好文章的h1，h2，h3等标签，注意图片的Alt属性等细节

e.写作完成之后，可以用Yoast SEO工具对文章的关键词，title，元描述，内外链等细节进行优化设置

f.切忌抄袭和伪原创，更不要用采集工具采集同类型文章后简单的改头换面就发布到自己网站上，谷歌对这一行为是极度痛恨的

g.文章的立意点要小而专，不要大而全，除非你的内容准备的非常全面，写作能力非常厉害

h.注意文字的数量，一般建议在1000字单词以上（注意是单词而不是字母数量！）

I.在同一个网站上，同一个内容或者同一个标题的文章最好只写一篇，并且把它写的足够优秀，如果感觉前期写的不够好，那么可以对其改写，或者删除原文章重写新文章，因为谷歌不喜欢在同一个页面看到“老生常谈”的内容

J.原创文章要注意把握好三个核心：专业性，权威性和可信赖性，简称EAT属性

8.外链建设：

如果将内容创作比作是你做的一道美食，那么外链建设就相当于很多美食界的米其林大厨给你站台在其所在渠道说你的美食真的非常美味.那么你的外链建设工作将包括但不仅限于如下几个方面：

a.外链源网站的查找：工具查找，关键词查找，竞争对手外链分析

b.外链源网站的审查：外链源网站的DA值，PA值审查，外链的nofollow属性审查

c.与外链源网站的站长或者编辑进行沟通：用付费工具或者免费工具（比方说hunter）进行联系方式的查找，并发邮件或打电话沟通外链事宜

d.鉴于外链建设的方式不同，可以选择用付费购买或者直接评论或者客座博客的方式进行外链源内容投放

e.外链投放后通知搜索引擎进行抓取，可以用外链提交工具或者ping提交方式

9.网站引流

网站引流包括自然引流和付费引流两个方面，两者有本质上的区别。自然引流包括很多方面包括刚才提到的外链建设也是自然引流的一个组成部分，但我们更多的是指社交引流这个概念.

Jack老师更愿意将社交引流这个工作比喻成你用打火机生火的过程，如果你的内容非常优秀，是一堆干稻草一样的易燃物，那么只需要打火机轻轻一点，火势就会立刻大起来；但如果你的内容又臭又硬和茅坑里的石头一样，你的打火机哪怕耗尽最后一点火种，你的石头也不可能点燃.

上面的例子引申到我们网站建设和原创内容上也是一样的道理，当你成功的将社交平台的流量引导到你的soho外贸自建网站上的时候，如果你的内容能够吸引访客，唤起他们内心的共鸣，那么他们在你网站上的访问深度和页面停留时间，跳失率等相关访问数据都会非常有效，这恰巧是谷歌最希望看到的。

那么在这种情况下，谷歌会将你的网站排名靠前，让更多的访客能够查找到你的网站，这时候如果有更多的访客页面访问数据更加出色，那么恭喜你，你的网站排名首页首位已经不是什么大问题了.

至于说谷歌广告的付费点击，本质上并不属于SEO的范畴，是SEM的一个维度，这里不展开更多内容的讲解，Jack老师会在其他文章中专门对google adwords进行系统全面的实操讲解.

三.SOHO外贸建站的注意事项

1.网站安全

很多同学在为了图省事，直接将网站的后台登录账户密码设置的很简单，比方说登录账户是admin，密码是123456，这样的网站登录设置是非常容易被***的，如果别人用***字典进行暴力攻击的话，估计不要超过5秒钟，就被攻破了！所以建议同学们更换登录账户并设置复杂的登录密码.有必要的话可以更改网站后台的登录地址，将www.example.com/wp-admin改成www.example.com/*****（****这里可以自定义设置）

2.注意软件的升级情况

之前提到过wordpress是可以自动升级的，但是如果你用的建站主题是免费的，就没有自动升级的机会了，这样会导致一个问题就是，当wordpress自动升级之后，你的建站主题还是原来的版本，已经不能够很好的匹配wordpress的一些相关设置.那么你有三个选择：

a.付费购买最新版本的soho外贸建站主题

b.用插件将网站目前的内容进行备份，联系主机服务商将wordpress还原成原有的能够正常匹配的版本

c.卸载当前的建站主题，再到网站找找看有没有同一个主题的更高等级免费***版本

3.不断的更新原创文章

外贸建站的关键词排名就和逆水行舟一样，你不努力，分分钟落后于你的竞争对手.只有当你不断的更新原创文章，你的网站才有更多的机会进行关键词排名，让谷歌了解到你这个网站是活的而且是积极努力向上的.这也是为什么我在文章开头说，做外贸建站和谷歌SEO是一个巨大投入的过程，投入不是指资金方面的投入，更多的是指时间和精力方面的投入.

4.不断的研究竞争对手

成长的道路上我们应该感激我们的竞争对手，因为有他们的存在，我们才能够认识到自身的不足.更多的好处是外贸可以借鉴他们已经成功的地方进行学习和模仿，不用自己一个人在摸着石头过河，浪费很多沉没成本.比方说竞争对手的关键词选择，外链源网站的选择等等

好了，以上就是本章关于 soho外贸建站教程 的全部内容，文章篇幅比较长，可能会占用同学们比较长的阅读时间，希望同学们能够静下心来，理论联系实际，做出自己满意的外贸独立网站！