创意在营销策划中的作用（营销为什么需要创意

在混沌大学上直播的娱乐化思维系列讲座中，第四期讲了“营销的创意到底是创什么”，本以为这个话题不会有太多人喜欢，不曾想它却是过去四期讲座中最受欢迎的一期。之前我写过类似话题的文章，但只是泛泛而谈。既然这个话题有人喜欢，我们干脆就多聊一点创意的话题吧。

很多人提到营销都会想到创意。做平面设计的、做文案工作的、做活动策划的，都会经常遇到这样的问题，你的设计、你的文案、你的营销方案经常被老板或上司批评为没有创意。

在我看来，有没有创意这个问题可以先放一放，你有想过营销为什么需要创意吗？

要回答营销为什么需要创意这个问题，我们得先回到营销到底是做什么的。这个答案我们就不费劲自己去想了。我们直接用4P理论来回答吧。4P理论中，营销要做的事包括产品、价格、渠道、宣传。也有人把宣传翻译成促销的，但还是宣传推广的意思更贴切一点吧。

营销包含了这四件事，但是通常情况下，产品、价格、渠道都是提前做足准备的，而现实生活中，营销部门所做的工作大多都是将产品的相关信息通过不同的媒介渠道宣传出去，然后看看转化率如何。这也是很多人把把宣传当营销的一个原因吧。

宣传的手段和方式有哪些呢？不外乎就是广告和公关。我们用比较简单的定义来区分二者，广告就是自己说自己好，公关就是让别人说自己好。

那广告和公关想要的效果是什么呢？容易被大多数人接受的是AIDA模式。AIDA代表的是注意（Attention）、兴趣(Interest)、渴望(Desire)、行动(Action)。换句话说，你宣传的目的就是为了吸引目标用户的注意、引起他们的兴趣、激发他们的渴望、说服他们做出购买行动。只有实现了这四个步骤，这样的宣传才算是一个好的宣传。

现在你能明白为什么营销需要创意了吧？就是你要有创意才能引起用户的注意、激发他们的兴趣。

如果没有创意，在用户注意力稀缺的时代，那你的宣传就是无效的。没有创意的宣传，不要说能够说服用户购买，用户甚至根本没有兴趣多看你一眼！

想想看，你的营销创意是不是为了这个目的呢？

好，下一篇文章我们聊聊为什么以前不需要营销创意，现在却特别强调营销创意