新媒体运营包括什么环节（新媒体内容运营的四

新媒体内容运营主要是四个步骤：内容规划、内容生产、内容运营、内容传播。

　　内容规划：搭建内容运营体系

　　内容运营已成为互联网新媒体环境中营销的主流路径，然而经过近两年的蓬勃发展，内容运营陷入如意严峻的同质化困境，内容玩法千篇一律。因此，除了时间、季节、节假日、突发事件等角度切入制造内容话题或活动，以及通过各种奖励方式吸引用户参与互动以外，探索新的内容玩法、实现内容运营创新，已成为当前内容运营的重要议题。

　　这里的内容运营主要指具有无边界特质的新媒体平台中的内容运营，即平台内容选择上主要有两个标准：内容的专业性和趣味性。

　　在“内容为王”时代，新媒体运营首先应对内容体系进行全面规划，从内容传播的两个基本点——获取用户和进行品牌或服务传播出发，明确平台要输出何种内容并对这些内容产生的效果进行合理预估。新媒体运营不是单纯的内容输出，更重要的是在内容传播过程中让受众了解并认同或服务信息，塑造品牌形象。

　　内容运营人员必须高度重视内容质量，不能只做简单的搬运工，应不断提升内容原创能力并形成自己独特的内容风格。只有质量过硬，能为用户创造某种独特价值，才可能吸引用户的目光。

　　内容生产：打造优质原创内容

　　内容生产策略包括写原创、做话题和建社群。大家可以了解一下社群的几种类型：金字塔型社群、群星型社群。

　　内容运营：多元化的运营策略

　　1.构建内容库

　　2.紧跟热点：可预测热点、突发热点

　　3.栏目化运营

　　4.做活动

　　5.精彩集锦

　　内容传播：实现品牌传播效应

　　1.内容传播越久，其产生的效益越大

　　2.素材来自用户，建立品牌的口碑传播效应

　　3.知识体系的构造源于你对运营的了解