爱奇艺营销活动有哪些（内容与情绪的最大公约

2022年岁末，2023年伊始，爱奇艺发布跨年短片，回顾2022年平台热播剧集，同时，2023年部分片单预告也在短片中透露。

短片发布以后，相关微博话题#2022爆款影视回忆杀#迅速登上热搜榜，累积阅读量超2000万，在短时间内传媒效果明显。

该片以“生活的进度条”开场，从普通人的视角出发，将“追”作为关键词。“追”包含两层寓意，一层是指代普通人一直在追梦的路上，另一层则是暗示用户继续保持追更剧集的习惯。

整个片子的基调分成三个部分，前半段代表“追逐”起步的阶段，充满着热情；中半段代表在“追梦”过程中，遇到不少困难和挫折，但仍不放弃前行；后半段基调逐渐上扬，代表不论前方遇到多少不确定性，都要继续保持勇气，一路“追”下去。

短片用普通人追梦的三个阶段，与这一年的剧集经典画面紧密关联，用剧中的名场面来暗示不同阶段的心情，紧紧抓住用户的痛处，以用户的生活作为切入点，以小见大，借短片说出普通人的心声。

《警察荣誉》中曹建军扮演者赵阳为短片配音，其浑厚的声音增加情绪上的感染力，让人不禁联想起2020年B站推出的五四青年演讲视频《后浪》中何冰老师声音的极强感染力。

在***出现新节点的背景下，爱奇艺这条跨年短片从用户个人生活入手，把握情绪痛点，结合2022年平台大热剧集的各种出圈“名场面”，对应品牌价值理念，潜移默化地输出品牌标识，达到短时间内破圈的效果。

推出跨年短片的同时，爱奇艺也在年末发布H5年度观影报告《盘桃大会》。这款新媒体产品，记录用户2022年在平台追过的剧集和综艺，回忆这一年的追剧心情与追更体验，在与用户的沟通交流中，实现平台与用户之间更加深入的情感连接。

另外，每年备受关注的“爱奇艺尖叫之夜”也在2023年1月5号正式官宣。由于目前没有公布出席嘉宾阵营，该活动的营销方式主要与剧集的官方微博进行互动，2022年的爆款剧集《苍兰诀》《猎罪图鉴》《风吹半夏》等都在互动的名单里，将用户的期待值拉满。

爱奇艺APP显示，目前“尖叫之夜”已有3.8万人预约。

不难发现，对于平台来说，内容依旧是最大的优势。整合不同精品内容，嵌入新玩法，以情感与用户同频共振，是发挥内容营销效果的路径之一。

总体来说，这一系列动作背后，映射出平台的产品一旦在恰当的时间节点上推出，在关切用户情感需求基础上，发挥资源优势，便可以进一步加深品牌标识和破圈影响力，获得较高的关注度。