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长尾理论有哪些(经常听到的长尾理论是什么)

来源:引流技巧 编辑:引流技巧 时间:2024-11-14

暑假一直在外面奔波,接近两个月的时间,拉着行李箱到处跑,一直没回过家,更没有静下来去学习。

开学了,小桥想带你读几本书。《长尾理论》是一本经济管理类的书,但是对各行业也挺有借鉴意义,可以了解一下什么是长尾?

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– 什么是长尾 –

了解长尾理论之前,先要了解一下80/20法则也叫二八定律。大家可能都听过这样一句话:社会上20%的人占有80%的社会财富,同样也可以说20%的产品达到80%的收益。

而长尾理论却是打破了这一项规则,商家所忽略的80%的小众产品和20%的小众需求消费者,恰恰是一个未被看见的巨大的市场。所以,简单来说,我定义长尾理论是:那些除了热门产品之外的小众需求,这些需求总量反而构成了一个比热门产品更多更大的市场。长尾理论需要的是重视剩下的那80%的产品,在互联网的个性化推荐和过滤下,其中也有一些产品列入20%之列。

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有一个例子可以说明,This girl 这首歌,一夜爆红抖音,被一个英语不及格的学生把这首歌唱到收费。这首歌在2016年2月发布,发布之初不温不火,在2018年6月突然爆红抖音,原因是一个中学生在毕业晚会上唱出这首歌表白,而且非常的好听,爆红后,这首歌马上列入付费下载和vip曲库中。

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– 身边的长尾理论 –

在以前,可供选择的面比较小的时候,长尾法则的表现并不是那么明显。而现在,各式各样的需求造就了越来越长的尾巴。

听父母说,在他们那个年代,有一台电视可以让全村的人驻足观看。有一个村在放电影,可以让方圆十里的村民蜂拥而至。到了我们小时候,热门的电视剧总是只有那么几部,热门的动画片也翻来覆去百看不厌,之前的节目比现在受欢迎并不是因为他们有多好,而是因为在那个年代并没有多少其他的选择来吸引我们的眼睛。

而现在。互联网时代到来,少数且冷门的东西也越来越变得容易让少部分人获得,通过网络,这部分人的接触成本不断降低,这一少部分人可以通过互联网迅速找到他们所需要的东西,而正是这一小部分人,积少成多,在一个县有一个人的话,整个中国的这部分人也会是巨大的消费市场。

– 瞄准市场 –

当然,如果根据长尾理论找到小众的需求市场,比如每一个县城至少有一个人需要你的产品,那么就可以找到市场的方向。

这里我用淘宝举例。

淘宝红利早已过去,女装,男鞋,电子产品市场早已瓜分完特定的群体。而那些不那么热门的产品,反而没有多少人涉足,竞争力也不会有太大。在淘宝创业的商品选择中,经常看到的建议是不要去女装,而是去稍微冷门一点的产品,在阿里指数中可以看到这些产品的热度,那么你就可以在稍微不那么热门的产品中找到自己的定位,比如PPT模板,小商品,二手教科书等等,总有一部分人有这样的需求。

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女装,不可撼动的市场排名

从淘宝的例子可以看出,放在以前那个时代无人问津的产品,到现在有特定的消费群体,我认为是长尾理论不是一下子就出现的,而是随着媒介技术的进步而慢慢出现的,再到互联网的发展所带来长尾效应的大发展。因为网络中不会带来任何库存的成本。

– 长尾法则与传媒 –

同时,长尾法则不仅仅是在销售中有,长尾中的一些冷门产品对热门产品造成的冲击,也可以理解成行业中业余对精英的冲击。

在新闻行业中,越来越多的出现个人博客与微博等各种自媒体,专业的新闻报道与业余的报道区别模糊,因为记者不可能在每个行业中都有深刻的见解,不可能每一场突发事件都在场,如果这样的话是报社是承受不起的。一些专业化较强的业余爱好者冲击了专业的新闻从业者,我们看的内容也越来越精细化,分类也越来越细,这也正是长尾法则的体现。长尾法则中体现出了业余对高壁垒行业的冲击,报纸衰落就是其中的一个例子。

我认为,在长尾理论的发展过程中,尾巴会越来越长,并不会到头。所以为什么现在会有越来越细分的公众号,微博号,掌握着有特定需求的个人。经济学理论概况社会中可以很多东西,越是好的经济学理论,越在于通过简单的原理概况复杂的事实。

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