上期回顾：成功营销案例=创意方案+精准渠道+用户反馈，大部分人都认为刷屏级营销活动靠的是很好的创意、有趣的想法、种子用户的自发传播。真实的情况是，靠自发传播引爆的案例少之又少，大部分传播到我们普通人朋友圈的营销策划案例，在前期已经投入了大量的媒介渠道费用，才得以在某一个环节得到爆发式增长。

引言
没有人愿意透过你丑陋的外表去了解你美好的心灵。这是包装营销的重要意义。随着互联网的发展,越来越多的品牌的包装营销已经不仅仅满足于美观。互联网把有趣、互动、年轻化这些元素注入包装营销，从而让包装营销有了 很多好玩的新花样，吸引了更多的用户关注。

重要的营销阵地

包装对消费者是否具备吸引力是销售转化的关键点。消费者跟产品接触的第一印象来自包装，先入为主的印象有时候会决定一个消费者对整个品牌的认知。用户变得越来越挑剔，比如颜控就喜欢包装美观的产品，古代就有典型的案例一买椟还珠。

买椟还珠出自战国时期韩非的《韩非子·外储说左上》 。指买来装珍珠的木匣退还了珍珠;比喻取舍不当，次要的东西比主要的还要好 。

精准的消费群体

媒时代衡量广告用户数量的是媒体的发行量，随着自媒体的发展，衡量广告触达用户的关键数据则是自媒体的“10万+”。现在自媒体的报价 已经达到了一个阅读量一元钱的水准，有的自媒体价格更高。这只是受到直接影响的群体， 还不算在销售渠道过程中被用户看到或者是买完手机的人影响到周边的人数。对企业来说，这是一个免费的并且影响力不输于大部分自媒体账号的媒介渠道。

2016年小米全年出货量是4150万台，相当于415篇“10万+”的文章，等同于一天创造1.13篇“10万+”文章的媒体。

免费的媒体载体

媒介渠道投放的广告内容，有一半以上的触达群体都是无效用户。这种情况又是无法避免的，因为媒介渠道的用户和企业品牌的消费群体的重合度不可能达到100%。包装则不一样了，最终买了 这

广告圈有句名言: “我知道我的广告费浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里。”