迎来2021年，祝大家“牛”转“钱”坤、牛气冲天！

回首2020年，营销圈可谓是非常热闹。如草根丁真逆袭成顶流、1元转让“中国锦鲤”、自带热搜体质的《浪姐》……

今天，我们就来盘点一下2020年火爆网络的现象级营销事件，看看究竟有何过人之处？

01 甜野男孩

草根逆袭，丁真意外走红摇身一变成为顶流

四川甘孜理塘的20岁小伙凭借一段9秒的纯真自然原生态的短视频在抖音走红，被网友称为“甜野男孩”。

在火爆网络后，丁真并没有像其他网红一样出道，而是选择成为家乡理塘的旅游形象大使，并认真读书。

短评：面对丁真的爆红，丁真及其背后的团队并没有“飘起来”，而是做更具有社会价值的事情-建设家乡，将原生态的形象价值发挥到极致。

02 硬糖少女303

让我们看见不一样的女孩子

通过养成系节目《创造营2020》成功出道的硬糖少女303，她们以甜美+帅气的形象出现在人们面前，让用户记住了节目打造的记忆符号。

短评：《创造营2020》采用多元化的内容打通圈层文化，结合社交网络语境和Z世代圈层文化的喜好，实现了与年轻人的沟通，为未来节目内容持续地输出打下基础。

03 退出双11

反向营销，网易严选做到了极致

2020双11，在全部购物平台使出浑身解数让人“买买买”的时候，网易严选高调宣布“退出双11大战”，“退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”，同时劝导大众要“理性消费”。

短评：网易严选采用“反向营销”的方式，指出用户和商家痛点，并巧妙地将品牌营销广告植入其中，刺激吸引大众围观，为品牌节省了大量的营销成本，成为“双11”营销中的一匹黑马。

04 乌龙事件

最乌龙事件，1元转让“中国锦鲤”

支付宝锦鲤信小呆在微博上发起了1元转让“中国锦鲤”的活动，引发了网友关注。

在100万转发+100万点赞后，出现了乌龙，品牌方“根本不存在”，成为了2020年微博上最大的营销乌龙。

无独有偶，深陷广告“罗生门”的QQ飞车状告老干妈“火出圈”，在反转再反转的发酵过程中，成功吸引了网友的关注。

短评：如果没有乌龙，这两个案例应该是“炸场子”的营销，有成为现象级传播案例的潜质，只可惜因为其中的误会，让大众失去了观看现象级传播的机会。

05 乘风破浪的姐

30位女人创造了920+篇10万+

自带热搜体质的《乘风破浪的姐姐》，凭借各类花边内容和节目剪辑，频繁登上热搜。

节目选择当前讨论比较热门的两大话题“30+女性的中年危机”和综艺市场的“选秀成团”，并重新定义了女团的标准，博得了超高的话题关注度。

短评：《乘风破浪的姐姐》将话题营销玩到了极致，将那些具有争议的话题融入节目中，并推到大众面前，展现了极高的话题运作能力，给品牌呈现出了话题营销的经典案例。

06 95后佛系摊主

意外出圈，让百度刷了一波存在感

在品牌都在费尽心思出圈的时候，杭州95后佛系摊主却边打游戏边摆摊，实现了视频播放量1个亿的小目标。

全程冷漠的摊主成功吸引了大众的围观，帮他接待用户的“小度”却意外走红，不少网友表示，我也要携同款音箱去发展地摊经济，打着游戏把钱挣了。

短评：95后摊主的爆火，让小度刷了一波存在感，同时赢得了网友的好感度，让用户主动去看广告而成功出圈。

07 七夕青蛙

孤独经济，一声“孤寡”尽显凄凉

在2020年七夕节，各品牌都想要挤进热搜的时候，“七夕青蛙”成功占据了热搜榜榜首，一跃成为网络的热门，蔓延到年轻群体聚集的每一个社交平台。

短评：“七夕青蛙”爆火的背后，是单身经济和孤独经济发展的见证。同时，让品牌看见了“梗”的魅力，或许“梗”是品牌与年轻群体沟通的重要途径。

08 “200块”发布会

“老乡***”的最土味营销，太有梗

老乡***举办了一场“200元”的发布会，因其幽默风趣的语言、搞笑的场景，成功吸引了大众的眼球。

老乡***的土味营销火了之后，同类营销如雨后春笋出现在，喜茶“今日有大瓜”、快手九周年广告《看见》等如雨后春笋般出现。

短评：风靡营销圈的土味营销，让品牌看见了更多的可能。将社交媒体上传播的梗运用到广告， 借势网络热点为品牌积蓄关注，也成为了品牌营销的重要途径。

09 秋天的第一杯奶茶

更佳借势，奈雪的茶顺势推出“奈雪奶茶节”

网络话题“秋天的第一杯奶茶”火了之后，奈雪的茶借势做起了促销，并进一步顺势推出“奈雪奶茶节”，让品牌形象更有温度和情感，促进了奶茶订单的疯狂增长。

短评：需要注意的是，借势营销需要品牌调性和热点高度契合，这样才能赋予品牌热搜体质，助力品牌成为顶流，达到了品牌谋求的“品效合一”。

10 可牛了

联合营销，蒙牛和可口可乐合资开公司

蒙牛和可口可乐两大品牌合资开公司，名称为“可牛了”。霸气和脑洞大开的名字，成功吸引了大众眼球，让这个“可牛了”的新公司未经营业务，已火爆网络。

从跨界合作到跨界合资开公司，蒙牛和可口可乐成功示范了品牌叠加的效果，实现了营销CP效果。

短评：在品牌营销中，一个朗朗上口的品牌名字本身就自带传播属性。从跨界合作到跨界合资开公司，蒙牛和可口可乐成功示范了品牌叠加的效果，实现了营销CP效果。

除了以上火爆的营销，2020年还有很多热点营销事件，比如“网抑云”、小张被浴室玻璃门割伤手、“淡黄的长裙，蓬松的头发”、比亚迪跨界造口罩等等，不胜枚举。

但不难看出，这是一个注意力极其分散的年代，想要成功抓住用户眼球，或可通过“组CP”、“玩跨界”、“借势网红”、“打造社交货币”等方式，让营销回归用户，引导营销人打开不一样的潘多拉。

尚仪传媒，作为一家专业的品牌整合传播公司，专注品牌建设10余年，深耕品牌和营销，在为客户服务的道路上奋力奔跑，欢迎来撩~